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2015-11-26 14:35
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最近看到很多媒體形容明天的“黑色星期五”（點擊進入>>2015黑色星期五專題）是美國版的“雙11”，就忍不住想吐槽，“雙11”才七年而已，“黑色星期五”的傳統已經有超過五十年的歷史。
彼岸狂歡離我們越來越近
這也難怪，國人也是這兩年才逐漸知道“黑五”是什么的，“黑色星期五”的說法起源于美國費城，傳統上美國人記賬時用紅色墨水表示虧損，黑色墨水則表示盈利，感恩節后第二天即11月份的第四個星期五，也逐漸有了“黑五”的說法，而“黑五”標志著美國節日購物季的開端，各大商家都拿出一年中極有誠意的折扣來回饋消費者，不少家庭也養成了在這期間“大血拼”的習慣，據說美國零售業在“黑五”期間的銷售額能夠占到全年銷售額的三分之一強。
本來是大洋對岸的狂歡，跟我們沒太多關系，但隨著互聯網的演進、消費視野的拓展，越來越多的國內消費者除了出境購之外，也開始了更多海淘的嘗試，因此“黑五”也逐漸走入了國內消費者的視線。
亞馬遜去年就在中國市場推出一撥“黑五”的攻勢，但并沒有掀起大規模的“狂歡”，今年的情況又不一樣了，不管是幾大開始布局跨境業務的綜合性電商平臺，還是專門瞄準跨境業務的垂直類電商，最近都鉚足了勁甩出各種促銷宣傳，至少從聲勢上擺出了一副將國內變成“黑五”又一主場的架勢。
商家們都是看到了國內消費者身上潛藏的巨大購買欲望。前不久PayPal和調研公司Ipsos發布的一份全球跨境貿易報告就顯示，35%的中國網購消費者2015年曾以海淘方式購買商品，而2014年這一比例為26%。這意味著更多中國消費者正在進入全球電子商務市場，其持續增長的購買力將吸引多方關注。而此前中國電子商務研究中心發布的《2014跨境電商調查分析報告》也預計，到2018年中國的海淘人數將達到3560萬，海淘規模將達到1萬億元。
“黑五”簡單淪為促銷節點
盡管此前頻繁的電商造節促銷讓我血槽已空，但本著不買也要看看的精神，仔細研究了一下這撥“黑五”各家的促銷政策，發現不少商家的促銷活動其實早在“黑五”之前的一兩周已經開始了，而且多數商家“黑五”主打的還是所謂的爆款商品，感覺并未沒有get真正意義上的“黑五”。想來，這些跨境電商們也只是利用“黑五”這個時間點，借個勢、沾個光，蹭著做自己的營銷而已。
不過，會買賬的消費估計也不會管這么多，比如看看價格是不是真實惠，品牌、質量和品類是不是真的足夠豐富，選擇余地是不是足夠大，運回國內是不是足夠方便。
目前不曉得會買賬的消費者還有多少了，我個人反正是已經舉白旗了，雙11才過，黑五將至，雙12馬上又要來了，促銷大戰如此頻密，完全hold不住呀。
對了，說到雙12，我那雙11半夜搶購的商品到底什么時候發貨呀。
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