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2015-11-19 08:56
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“今年的促銷幾乎每3天就有一次。如果一直這么頻繁地促銷，那么在非促銷時期，真的會有人來購買商品嗎？”17日上午，位于首爾南大門的某大型百貨，就有這么一位化妝品賣場的經(jīng)理如此說道。
正如這位經(jīng)理所說的，僅僅上個月就進(jìn)行了“Korea Grand Sale”、“Korea Black Friday”等促銷活動，近期又將迎來“K Sale Day”。上周，韓國剛結(jié)束了大學(xué)修學(xué)能力考試（即韓國的高考），許多店鋪推出了慶祝的折扣活動，而下個月，又是一年一度的圣誕節(jié)大促。
對于消費者來說，“SALE”是個令人高興的詞，但是在韓國，過于頻繁的促銷將使消費者對于實體店原有的價格失去信賴感。
雨果網(wǎng)從《朝鮮日報（日語版）》11月18日的報道中了解到，在韓國，僅僅是改個名字的促銷活動絡(luò)繹不絕，越來越多消費者感受到了“促銷疲憊癥”。大型百貨每年在1、4、7、10、12月都會進(jìn)行打折促銷，但是除此之外，2月的舊正月、5月的“家庭月”、9月的“秋夕”（即中秋節(jié)），甚至是更多名目的感恩回饋優(yōu)惠活動此起彼伏。據(jù)統(tǒng)計，韓國國內(nèi)大型百貨今年的促銷日數(shù)已經(jīng)累積超過100天。
如此一來，促銷活動就不只是為了減少庫存，很多商戶會故意把平時的售價標(biāo)得很高，再以花言巧語欺騙消費者。坊間甚至流傳著這么一句：“不買合適價格的人是傻子。”因為便宜的東西有便宜的道理，貴的東西也有其貴的原因，而現(xiàn)在卻需要通過打折才能買到不失價值的商品。這種說法也從根本上動搖了消費者對于實體店價格的信賴。
實際上，韓國百貨商場的促銷，并不像中國的光棍節(jié)（雙11）、美國的黑色星期五以及英國的節(jié)禮日那樣有銷量上的大爆發(fā)。這些海外大促銷也有破例低至一折的優(yōu)惠，但鑒于韓國的促銷活動太過頻繁，沒辦法給到這么低的折扣。
流通業(yè)界只有減少促銷的次數(shù)，把大型的活動做得充實，才可能贏回消費者對于價格的信賴。事實上，現(xiàn)代消費者已經(jīng)越過了國內(nèi)的消費流通渠道，更多地是通過互聯(lián)網(wǎng)在世界各地的電商平臺和網(wǎng)站上尋找更加物超所值的商品。（編譯/雨果網(wǎng) 黃婧）
