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2015-11-18 08:54
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雨果網從外媒近日報道中了解到，大多數美國消費者會在“網購星期一”（11月30日）砸錢購物，而歐洲網上節日購物的高峰則是在12月7日，預計今年11、12月份歐洲消費者在節日禮物上的花費將同去年一樣多。
這一數據來源于Adobe公司的2015年Digital Index Online Shopping Prediction（網上購物預測索引）。它分析了過去7年4500家零售商網站上的550萬筆網購訂單，基于這些信息，Adobe每年對美國、歐洲、和亞洲等國家，感恩節和“網購星期一”等節日的網上購物情況進行預測。
60%的德國人網上購買圣誕節禮物
預計人們的網購支出與去年一樣。該調查估計歐洲消費者在今年最后兩個月的購物支出將同2014年一樣。德國網上購物將占節日購物的60%，英國是57%，法國為53%。物美價廉是歐洲消費者網購的主要原因，產品多樣化也漸漸成為影響因素，超過一半的德國受訪者表明產品多樣化也是他們網購的主要原因。
零售商需要接觸消費者
“當消費者尋找所需產品時，他們不僅僅只看價格，他們越來越關注產品的評價和在社交網上的信息，”Adobe EMEA總裁Mark Zablan說，“這對歐洲零售商來說很重要，他們需要尋找各種機會，在不同平臺接觸消費者，以便更好服消費者購買他們的產品。而社交媒體是一個很重要的渠道?！?
Adobe認為消費者在移動設備進行圣誕節購物的比重將同去年一樣。在移動設備上購買產品的消費者主要來自北歐：挪威人（25%）、英國人（23%）和瑞典人（22%），并且超過了美國人（20%）。
該調查還發現人們購買節日禮物的時間段發生了改變。例如，德國消費者提早開始購買禮物。22%的受訪者甚至在11月之前就開始了節日購物。而在英國，這一比例是28%，不過更多的人稱他們在11月下旬開始節日禮物購物。
12月7日，歐洲流行的網上購物日
11月11日光棍節是中國最重要的網上購物日。而英國網上購物高峰預計將出現在11月27日那一天，就是“黑色星期五”。預計英國網上銷售額將達6.74億歐元，比去年增長了49%；預計德國消費者在12月7日當天將在網上購物中花費5.07億歐元。
Adobe的報告還指出歐洲消費者在12月7日平均花費9.14歐元，只比美國人在“網購星期一”的平均花費（10.08歐元）少一點點。瑞士人花的錢最多，預計11月30日每個瑞士人將消費17.66歐元。
（編譯 雨果網/方小玲）
