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歪果仁的“雙11”,這個(gè)黑五究竟是什么鬼?

剁手的“雙11”剛過,砍頭的黑色星期五接踵而至,年底燒錢君猛刷屏,吃土是必然的事啊!說起黑五,估計(jì)有部分剁手黨不知道是啥玩意兒?高逼格的海淘族們估計(jì)會(huì)嗤笑,“雙11”哪算得上狂歡,黑五才是真正的血拼高潮的開始!能讓海淘族如此推崇的黑五到底是個(gè)什么樣的節(jié)日呢,我們來一探究竟。

歪果仁的“雙11”,這個(gè)黑五究竟是什么鬼?

剁手的“雙11”剛過,砍頭的黑色星期五接踵而至,年底燒錢君猛刷屏,吃土是必然的事?。≌f起黑五,估計(jì)有部分剁手黨不知道是啥玩意兒?高逼格的海淘族們估計(jì)會(huì)嗤笑,“雙11”哪算得上狂歡,黑五才是真正的血拼高潮的開始!能讓海淘族如此推崇的黑五到底是個(gè)什么樣的節(jié)日呢,我們來一探究竟。

黑五到底啥來頭?

神馬是黑五?與國內(nèi)的“雙11”購物狂歡節(jié)類似,美國黑五也是一年中各個(gè)商家打折促銷力度最大的日子。黑色星期五一詞最早可以追溯到 19世紀(jì)60年代的費(fèi)城,人們用來形容感恩節(jié)后第一天街道上鼎沸的車流和人流。在當(dāng)時(shí),美國的商場(chǎng)都會(huì)推出大量的打折促銷優(yōu)惠活動(dòng),許多人也會(huì)選擇在這一天為接下來的圣誕節(jié)進(jìn)行大采購或者補(bǔ)足感恩節(jié)消耗的物材,因此在這一天,絕大多數(shù)商家都賺得盆滿缽滿。這一傳統(tǒng)歷經(jīng)了半個(gè)世紀(jì),慢慢演變成美國一個(gè)重要的購物節(jié)。而在美國,記賬在傳統(tǒng)上通常用紅顏色的筆來記錄赤字,用黑色來記錄盈利,這一天,商家們的賬本都呈現(xiàn)一片黑,即便有了“黑色星期五”之稱。

到本世紀(jì)初,黑五和降價(jià)促銷就已緊密聯(lián)系在一起,成為深入人心的打折購物日,也是一年中全美各個(gè)商家最看重和最繁忙的日子之一。它與緊接著的Cyber Monday(網(wǎng)購星期一)被視為美國購物季的一個(gè)火爆開端。

黑五到底有多火?

黑色星期五源于美國,但近幾年也在英國、加拿大、墨西哥等美國鄰國和英語國家流行起來。越來越多的零售商和電商紛紛參與到這一購物熱潮中,如果在谷歌中搜索“黑色星期五”,你會(huì)發(fā)現(xiàn)羅馬尼亞,其次是巴哈馬、巴拉圭、牙買加、波多黎各以及特立尼達(dá)和多巴哥等均在其列,黑五已經(jīng)成為全球性的購物狂歡節(jié)。根據(jù)美國零售聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù),2014年黑五期間(周五至周日3天)全美商鋪銷售額就高達(dá)509億美金!

為了搶到優(yōu)惠商品,消費(fèi)者們也是做好充足準(zhǔn)備,打長戰(zhàn)。諸如沃爾瑪(Walmart)、百思買(Best Buy)、梅西百貨(Macy's)等店家門前,在前一天晚上就會(huì)排起長隊(duì),有的顧客甚至提前三周扎營排隊(duì)。在零點(diǎn)時(shí)刻沖破超市閘門,活生生一出生化危機(jī)喪尸圍城的既視感,場(chǎng)面激烈,偶爾還會(huì)因?yàn)檫^于擁擠而造成踩踏事件。

近年來,或許是為了減輕門店的擁擠程度、分散客流量,也或許是網(wǎng)購的興起,黑色星期五的購物熱潮也逐漸從線下擴(kuò)展到了線上,諸如亞馬遜等電商也開始重視黑五的促銷。據(jù)了解,除了在美國舉辦黑五主題網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)外,亞馬遜早已在英國等多地發(fā)起了網(wǎng)絡(luò)“黑色星期五”的特惠促銷活動(dòng)。去年,亞馬遜中國打造首屆黑色星期五“海外購物節(jié)”,在48小時(shí)內(nèi),包括直采及獨(dú)家選品等在內(nèi)的國際品牌商品的銷售比同期增長13倍,訂單量增長近30倍。

雨果網(wǎng)了解到,今年,黑五效應(yīng)將持續(xù)發(fā)酵,多國零售巨頭、電商將掀起不遜于“雙11”的浪潮。亞馬遜諸多海外站點(diǎn)也將陸續(xù)在黑五期間推出了與全球同步的海外購物節(jié)。在中國國內(nèi),不少跨境進(jìn)口電商平臺(tái)也紛紛加入戰(zhàn)局,使得黑五大促更加白熱化。

在未來的幾年,電商巨頭們估計(jì)會(huì)在網(wǎng)上大肆延續(xù)這一購物狂潮,雖然消費(fèi)者仍然會(huì)在黑五當(dāng)天在實(shí)體店鋪大量購物,但這股風(fēng)潮會(huì)逐漸褪去。

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