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2015-11-11 09:05
隨著11月7日那次跨越66年的握手，臺海兩岸政治經貿被再度炒熱，“習馬會”看似簡單的流程，卻在政治、經濟、文化等各個方面滲透著影響力。
對于跨境進口電商來說，臺灣產品一直以來所受到的關注，相比日韓來說并不是很高，然而無論從戰略上的重視還是臺灣本身的重要性而言，這樣的情況本不該出現。是什么樣的原因導致如此？此番“習馬會”對跨境進口電商而言，是否會產生影響？雨果網帶你一探究竟。
臺灣，吃貨的美食天堂
從目前的進口電商現狀看，臺灣熱銷產品主要集中在零食、速食方面，可謂是“吃貨的天堂”。在亞馬遜海外購、京東全球購、網易考拉海購等各個大型進口電商平臺上搜索“臺灣”，跳出頁面大多以零食主打，來自廣州的林媛告訴雨果網，一提及臺灣產品，她首先想到的不是化妝品，而是各種各樣的臺灣美食。在她看來，臺灣對于她最大的誘惑就是好吃的。而福建的林羽生則表示，從記事起，他所了解到的臺灣品牌基本上都是食品類，印象最深刻的就是早年用“小耳朵”接收臺視、華視、中視等幾個臺灣電視臺節目的時候，聽到最多的廣告就是“蠻牛”“愛滋味麥仔茶”等廣告。
杭州某跨境電商業內人士Sherry告訴雨果網，這是有歷史原因的，臺灣賴以打入大陸最早的品牌基本都是食品，最典型的就是統一和康師傅兩個品牌。這就給大陸消費者留下了印象，從而影響到了跨境電商進口臺灣產品的品類。
“現今對臺貿易中，農副產品是非常大的一塊兒，這更加深了大陸消費者對臺灣的固有印象。這種情況，恐怕短期內是不會改變的。”Sherry說。
線上交易熱度不夠，線下品類過于單一
之所以提到臺灣產品以食品為主，是因為這個原因影響了進口電商平臺關于臺灣產品的引進。目前，除了亞馬遜海外購和京東全球購上線臺灣館之外，其他平臺的臺灣產品寥寥可數。而本該作為對臺貿易一大重鎮的廈門，其進口電商平臺方對臺灣產品更是沒有顯現出應該有的熱度。
廈門海搗網跨境電商有限公司營銷總監蔡榮淼則表示，他們進口產品中，臺灣地區相對較少，主要原因還是因為臺灣與廈門地緣太過接近，做臺灣產品沒有多大的優勢。“簡單的說，同樣是臺灣產品，做傳統進口貿易跟做進口電商來講，果斷傳統進口貿易更加方便。實體店的效果比電商要好得多，至少消費者能夠眼見為實。”
優傳跨境電商事業部總經理陳峰告訴雨果網，目前優傳有在做臺灣水果生鮮產品，但是其銷售渠道主要還是在線下，自營門店及加盟商零售，也有與B類大商超的合作。之所以暫時沒有做線上，主要還是基于生鮮水果類保質期及配送較復雜。陳峰告訴雨果網，他認為“習馬會”對進口電商臺灣產品肯定會有促進，“我個人比較看好臺灣農產品，水產品，醫療健康相關及文創產業隨自貿區進程將加速與大陸融合。”陳峰說。
業內人士：交流更深，品類還將拓展
鄭州做臺灣食品進口的Gerry黃告訴雨果網，“習馬會”的意義十分重大，是打破兩岸經貿交流障礙的一次重大突破，隨著經貿交流的加深，會有越來越多的臺灣產品被大陸消費者所認知和接受，福州、廈門等海西城市因為地緣接近等各方面的原因反而限制了對臺灣產品在電商方面的作為，但是內陸地區卻是沒有那么便利，進口電商對于臺灣產品的發展空間還會繼續拓展。
“‘習馬會’旨在促進兩岸交流發展，雖然還未見文件出來，但是這種影響是潛移默化的，同時也給了兩岸一種預示，各種限制會慢慢開放。就臺灣產品的進口電商之路來看，應該會慢慢擴展到其他品類。”Gerry說，不過他也明確表示，相較于日美澳新等國的產品，臺灣產品確實吸引力不那么強，先天不足沒有那么容易補。
總體來看，“習馬會”對進口電商的影響還是集中在臺灣產品，目前尚未顯山露水，但不妨讓我們靜候佳音。（文/雨果網 陳鍵彬）
