有人的地方就有江湖。什么是江湖？恩怨就是江湖。在江湖中曾有這樣一個(gè)傳說，瑯琊山上的瑯琊閣，每年都要發(fā)布“瑯琊榜”，令五湖四海的江湖人士趨之若鶩。

每年的“雙11”電商節(jié)，猶如一部電商版的“瑯琊榜”，阿里、京東、蘇寧等各大電商傾情主演，希望自己能榜上有名。同樣，買家和賣家等群眾演員也不甘寂寞，互飆著演技。除此之外，今年的“雙11”與往年不同，一大票明星友情客串，可謂熱鬧非凡。

這幾天的北京很冷，天空也總是陰沉沉的。

昨天19點(diǎn)30分，記者坐著大巴，與500多位國內(nèi)外媒體人來到了天貓雙11全球狂歡節(jié)會(huì)場——水立方，閃爍著的霓虹，劃破了霧霾，也驅(qū)散了冬日的寒冷。

今年，阿里巴巴將主場搬到了北京，開啟了醞釀已久的北上。昨晚8點(diǎn)，在天貓雙11晚會(huì)開始前的半小時(shí)，身在杭州的阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇與北京現(xiàn)場媒體記者連線表示，截至目前，手機(jī)淘寶的訪問量已經(jīng)近1.3億，超過了去年雙11最高峰值。他表示，全球化是今年雙11的主題，此前公布的預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者對(duì)全球商品的購買熱情高漲，13個(gè)國家館預(yù)售的進(jìn)口食品已經(jīng)賣空，10個(gè)海外商家和品牌預(yù)售額破千萬，向億元逼近。

200平方米大屏直播

為了全面直觀展現(xiàn)當(dāng)天消費(fèi)者購物場景和節(jié)日氣氛，水立方會(huì)議報(bào)告廳搭建起了實(shí)時(shí)直播數(shù)字大屏，相比去年的13米長、6米高，今年的顯示屏升級(jí)到了20米長、10米高。

直播大屏將提供實(shí)時(shí)信號(hào)，包括數(shù)據(jù)大盤、全球交易圖、熱賣品牌榜、菜鳥物流雷達(dá)預(yù)警等。

1分12秒交易額過10億元

現(xiàn)場大屏幕提供的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)：

開場18秒，天貓交易額超過1億元。

1分12秒，交易額就突破10億，去年這個(gè)時(shí)間，交易額剛突破1億元，今年第一分鐘的交易額度增長了10倍。

1分45秒，數(shù)據(jù)顯示天貓跨境貿(mào)易的交易額超過去年雙11全天的數(shù)據(jù)。

5分鐘，交易超過43億元，是去年同期交易額的一倍多。

12分28秒，天貓交易額就超過了100億元，而去年這個(gè)數(shù)字用了38分鐘28秒。

31分鐘，達(dá)到191億元，是2012年雙11全天的交易額。

33分53秒，交易額超過200億元。

1小時(shí)13分59秒，交易額突破300億元。

今年雙11之前，媒體預(yù)計(jì)天貓今年的交易額可能超過800億元，按照目前的交易速度，可以預(yù)見，今年一定會(huì)超過去年571億元的交易額，實(shí)現(xiàn)800億元的消費(fèi)目標(biāo)也不無可能。

進(jìn)口產(chǎn)品奶粉最吃香

今年天貓喊出了全球狂歡節(jié)的口號(hào)。從今天凌晨現(xiàn)場的交易數(shù)據(jù)來看，從零時(shí)開始，超過100個(gè)國家和地區(qū)產(chǎn)生了交易，到0:25，全球已有190個(gè)國家和地區(qū)產(chǎn)生了交易，交易進(jìn)口前五名的國家分別是，美國、日本、韓國、澳大利亞和德國。其中，最受歡迎進(jìn)口產(chǎn)品前三位均是奶粉，可以看出母嬰產(chǎn)品依然是海淘的熱點(diǎn)。另外，從交易數(shù)據(jù)上看，海淘出口方面，女裝、手機(jī)和手機(jī)配件是海外消費(fèi)者的最愛。

移動(dòng)端成交占74%

值得關(guān)注的是，今年的移動(dòng)端表現(xiàn)超過預(yù)期，流量創(chuàng)下歷史新高。北京水立方大廳的實(shí)時(shí)大屏數(shù)據(jù)顯示，雙11購物節(jié)一開場，移動(dòng)端的成交就超越PC，占比總交易一度超過80%，隨即穩(wěn)定在74%，較去年同期增長了超過5個(gè)百分點(diǎn)，這表明移動(dòng)端大大超過PC端的主流渠道。

在交易開始后半小時(shí)，張勇與北京直播大廳連線時(shí)表示，從前半個(gè)小時(shí)的消費(fèi)行為來看，今年消費(fèi)者的消費(fèi)和支付完全轉(zhuǎn)移到手機(jī)上，這與預(yù)測的一樣，也符合無線大潮。他還表示，和幾年以前對(duì)比，支付寶的支付筆數(shù)，達(dá)到3萬筆／秒以上，是去年2014年支付的峰值。

14分鐘天貓第一單送達(dá)

北京時(shí)間11月11日0:14，北京朝陽區(qū)的一位買家就收到了剛剛在天貓上購買的微鯨電視。這是2015天貓雙11全球狂歡節(jié)配送第一單，由菜鳥網(wǎng)絡(luò)合作伙伴日日順物流送達(dá)。

“真沒想到那么快，趁著雙11想給家里換臺(tái)電視，這才剛提交了訂單，產(chǎn)品就送到家了，還能現(xiàn)場安裝。”第一單的買家屈先生興奮地說，“我會(huì)早晨起來繼續(xù)看電視新聞，持續(xù)關(guān)注雙11進(jìn)展。”

零點(diǎn)剛過，屈先生下單，用支付寶完成支付。隨后日日順物流高碑店網(wǎng)點(diǎn)接到訂單迅速完成打單、分揀，將貨物送到物流車上。

零點(diǎn)14分，日日順配送人員抵達(dá)屈先生家，穿好鞋套，將電視安全穩(wěn)妥送到家里，并開始安裝。

歌舞助興

娛樂圈半壁江山都來幫馬云賣東西了！

昨晚，兩檔雙11晚會(huì)讓觀眾大飽眼福：一是阿里巴巴與湖南衛(wèi)視合作的2015雙11狂歡夜；二是京東與燦星制作聯(lián)合打造，在央視三套播出的京東11·11“京”喜夜——大型競歌晚會(huì)。

值得一提的是，阿里巴巴的“2015雙11狂歡夜”邀請(qǐng)到了30多位明星，不但有陳奕迅、蔡依林、趙薇等大牌明星，也有TFBOYS、張藝興等當(dāng)紅小鮮肉。如此大陣仗的陣容讓網(wǎng)友感慨不已：娛樂圈的半壁江山都來幫馬云賣東西了！

亮點(diǎn)

晚會(huì)陣容不輸春晚

此前，阿里巴巴方面表示：晚會(huì)的陣容之豪華，較之春晚毫不遜色。晚會(huì)總導(dǎo)演是馮小剛，制作和播出平臺(tái)是湖南衛(wèi)視。昨日，美國偶像藝人亞當(dāng)·蘭伯特，韓國藝人Rain，中國藝人趙薇、蔡依林、張靚穎、TFBOYS、陳奕迅、李榮浩都紛紛現(xiàn)身晚會(huì)賣力演出。

陳楚生和王錚亮合唱了《偏偏喜歡你》《餓狼傳說》《真的漢子》等粵語金曲；蔡依林則以熱舞開場，帶來《美杜莎》《舞娘》《I’m not yours》三首熱門歌曲；郭采潔則帶來了一首朗朗上口的“網(wǎng)購歌曲”，李榮浩和陳奕迅一口氣演唱了《你的背包》《太坦白》《娛樂天空》三首金曲。此外美國偶像亞當(dāng)·蘭伯特、亞洲天王Rain、韓國最高顏值樂隊(duì)CNBLUE等國際大咖也紛紛為晚會(huì)獻(xiàn)聲，在晚會(huì)的尾聲馬云現(xiàn)身，與“007”丹尼爾·克雷格“合體”。不過，比起國際范，這次雙11晚會(huì)最大的特點(diǎn)是“鮮肉云集”：張藝興、王凱、蔣勁夫、華晨宇、TFBOYS、寧澤濤等人氣小鮮肉也作為互動(dòng)嘉賓在晚會(huì)上亮相。經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，昨晚出現(xiàn)在晚會(huì)現(xiàn)場的明星有30位左右。

延續(xù)

晚會(huì)結(jié)束后還能買

作為雙11晚會(huì)，除了好看，還要好買。晚會(huì)制片人廖珂介紹，此次晚會(huì)凸顯的是互聯(lián)網(wǎng)基因，消費(fèi)者可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)邊看邊玩邊買，多場景互動(dòng)。晚會(huì)采取明星分組游戲與觀眾互動(dòng)，觀眾只要下載相關(guān)的APP，就有機(jī)會(huì)參與到消費(fèi)環(huán)節(jié)。業(yè)內(nèi)人士表示，這項(xiàng)游戲雖然略顯“浮夸”，但誕生了一個(gè)新的消費(fèi)場景，全家人圍著電視一邊看晚會(huì)一邊拿手機(jī)進(jìn)行消費(fèi)。一旦形成新的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)電商的推動(dòng)將不可估量。除此之外，在節(jié)目中參與者都能獲得一份天貓內(nèi)部的購物清單，里面包含了各類最低折扣的必?cái)∥锲贰?

另外值得一提的是，多屏互動(dòng)是另外一個(gè)亮點(diǎn)，兩臺(tái)晚會(huì)都能在電視、PC和移動(dòng)客戶端同步觀看，微博、微信等渠道同步互動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士分析，這兩臺(tái)晚會(huì)將是一次以低成本推廣價(jià)來獲取用戶的好機(jī)會(huì)，因?yàn)橛脗鹘y(tǒng)渠道來吸引用戶下載APP的成本是高昂的，用電視晚會(huì)這種傳統(tǒng)媒體來拓展新用戶，有可能帶來用戶的爆發(fā)性增長。

影響

讓娛樂業(yè)跟著改變

為了打造這臺(tái)晚會(huì)，馬云邀請(qǐng)的總導(dǎo)演是馮小剛，之所以答應(yīng)擔(dān)任總導(dǎo)演，馮小剛給出的理由是要跟上時(shí)代。馮小剛說：“跟馬云聊天，他說傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度經(jīng)歷了‘四個(gè)不’，即看不見、看不起、看不懂、跟不上。我也有這種擔(dān)心，如果老導(dǎo)演看不見新銳導(dǎo)演，到了跟前又看不起，結(jié)果又看不懂，最后就跟不上了。所以我要接這個(gè)創(chuàng)新的晚會(huì)，要加入到看得見、看得起、看得懂、跟得上的行業(yè)里來。”

作為一個(gè)50后導(dǎo)演，如果不與時(shí)俱進(jìn)必然會(huì)被淘汰，2012年馮小剛投巨資拍攝的《1942》票房遭遇滑鐵盧就是一個(gè)例子。目前中國電影市場90后受眾群體占了半壁江山，觀影人群與網(wǎng)購人群是重合的，因此能抓住網(wǎng)購受眾群就是抓住了觀影人群。除此之外馮小剛還說，“現(xiàn)在雙11晚會(huì)是邀請(qǐng)明星上，再過幾年就是明星爭相上，猶如如今的春晚。”其實(shí)從晚會(huì)本身性質(zhì)來講，雙11晚會(huì)稱得上是一場新生事物的逆襲。如果說近年來的各種晚會(huì)用“搖一搖”等抽獎(jiǎng)手段來提升收視率，把電商作為輔助手段的話，那么，這次電商以主人的姿態(tài)辦晚會(huì)勢必會(huì)讓電視臺(tái)感覺到絲絲涼意，播出平臺(tái)的選擇已經(jīng)說明問題。

發(fā)了多少紅包

最牛氣：1元搶2000噸進(jìn)口牛奶，相當(dāng)于牽80000頭奶牛進(jìn)水立方。

最溫暖：1元搶100000份全棉床上四件套，相當(dāng)于給水立方蓋了25層被子。

最智能：1元搶20000臺(tái)智能掃地機(jī)器人，充一次電能打掃560個(gè)世界杯足球場。

最國際：1元搶美國往返含稅機(jī)票。

看明星平時(shí)網(wǎng)淘啥

昨日，商報(bào)記者分別采訪了黃曉明、寧靜、華晨宇、秦海璐、張靚穎等，他們與記者分享了自己加入了網(wǎng)購行列后的必?cái)∥锲贰?

華晨宇：我一般都是買衣服、褲子。另外，會(huì)買一些很有意思的鞋子。

黃曉明：我一般不會(huì)網(wǎng)購，平時(shí)只會(huì)買護(hù)膚品，最多的就是買游戲幣。

秦海璐：最愛買的是保濕面膜，有款面膜我買完后居然被賣成了爆款。

張靚穎：我最愛在網(wǎng)上買的東西就是睫毛膏，但由于我不會(huì)付錢所以每次都會(huì)讓朋友幫我。

戚薇：我天天都在上網(wǎng)購物，現(xiàn)在購物車已經(jīng)滿了，買的最奇葩的東西是腦花兒，四川的一種很辣的食物，我們經(jīng)常在網(wǎng)上買熟食，腦花、生蠔、西班牙火腿等。

郭采潔：我最喜歡的就是在拍戲的時(shí)候網(wǎng)購，我最愛買的是水果。

寧靜：化妝品一般還是不會(huì)在網(wǎng)上購買，但喜歡在網(wǎng)上買爆款的衣服和鞋。

他們是“網(wǎng)購達(dá)人”

王力宏

王力宏最喜歡宅在家，平時(shí)最害怕的就是逛街，所以網(wǎng)購就成了最適合他的消費(fèi)方式，他的錄音器材多是在網(wǎng)上購買的。

范冰冰

范冰冰網(wǎng)購的經(jīng)驗(yàn)非常豐富，甚至很多出席活動(dòng)的服裝都是在網(wǎng)上淘的，她透露自己買衣服逛小店比逛大商場多，網(wǎng)購又比逛小店多，“省時(shí)間嘛。我到現(xiàn)在還穿30塊錢一件的T恤，挺舒服的，沒什么不好。”她還說，穿著網(wǎng)上淘來的衣服去超市買涼皮，那感覺其實(shí)挺幸福的。

周杰倫

周杰倫第一次網(wǎng)購就看中了一盞價(jià)格不菲的古董燈，但因?yàn)椴惶宄徫锪鞒蹋诟哆^錢后竟然填錯(cuò)了收貨地址，那次失敗的網(wǎng)購經(jīng)歷卻讓周董迅速成長為網(wǎng)購高手，也就有了后來他在網(wǎng)上和影迷競拍，最終以51萬元人民幣的價(jià)格買下了他在電影《頭文字D》里駕駛的“AE86”古董車的經(jīng)歷。

王菲

王菲愛網(wǎng)購已經(jīng)不是新鮮事，她接受采訪時(shí)承認(rèn)是個(gè)很“潮”的人，和普通女孩子一樣，喜歡網(wǎng)購。王菲這一愛好也先后被前夫李亞鵬以及好友劉嘉玲踢爆過。那時(shí)李亞鵬還未被冠以“前夫”時(shí)，曾以愛寵的口吻談及王菲網(wǎng)購的習(xí)慣：王菲隨便逛個(gè)街都會(huì)被圍堵追拍，以至于平時(shí)只好選擇足不出戶，網(wǎng)上購物，“但買的東西太多了，我們家開門的阿姨常被快遞問：你們這是一家公司嗎？”