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2015-11-10 17:42
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“雙11”大戰前夕，戰火硝煙彌漫，群雄逐鹿，部分跨境進口電商也紛紛加入戰局，攻城掠地。然而卻有幾位大佬穩坐如鐘，表明：“雙11”，我們不約。
“雙11”的秀場，繁華已逝？
網上流傳著一個段子，說的是11月9日、11月10日、11月11日這三天很有趣，幾個數字透露出了一個信息：防火（119）、防盜（110）、防馬云（11.11）。有消費者調侃，在這個虐狗的日子里，大佬們卻想方設法把手伸進我的口袋掏錢。人生已經如此的艱難，但是我們不會輕易的狗帶。
“雙11”是阿里為打響淘寶商城，帶動銷售而打造的節日。在過去幾天里，國內商界上演了一場精彩的年度撕逼大戲。各路商家摩拳擦掌，奚落互黑，實力打臉。諸如“雞實名舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面”、“老板若是能力強，頭條何須老板娘”、“下單不比價，你丫首富啊”各色段子夾槍帶棒，鋪面而來，儼然一副熱鬧景象。
時至至今，“雙11”打造出了一個個令人“瞠目結舌”的網購記錄，然而拂去那些浮于表面的泡沫后，其背后真正的“價值”還有多少呢？以光棍節之名而起的購物狂歡節，如今已失去象征意義。消費者受到低價誘惑，非理性的透支消費；眾多商家被動卷入促銷行列，利潤微乎其微，價格虛標、先升后降等齷蹉手段頻現；物流爆倉，幾何級暴增的貨物配送引發新的公關危機；而以往十分驚艷的“雙11”的銷售記錄到如今看來也只是一串單純的數字。在微博中你可以發現網友們已經發起了#雙十一史上最牛不約#的話題。誠然，一個單純的以促銷為核心的“雙11”，其持續力遠沒有想象中強。
一炮而紅，黑色星期五在中國熱力不減
拋開中國“雙11”，跨境進口電商們把視線瞄準了美國“黑色星期五”。這個延續了50多年，卻依然熱力不減消費節日。
在美國，黑色星期五是指每年感恩節之后的第一天，由于靠近感恩節，“黑五”前后一般都會有家庭朋友聚會。因此“黑五”的很大一部分消費，都是給家人、愛人和朋友買禮物，全民參與，這種消費是真正的節日“習慣”，而不單是靠價格驅動。在美國，紅色表示虧損赤字，黑色表示盈利，在這個星期五，每個商家都賺得盆滿缽滿。
過去，“黑五”在中國只是小眾海淘玩家剁手的節日，而且消費者的認知度、商家的參與度都遠遠不及“雙11”。但隨著中國消費者海淘需求的與日俱增，“黑五”開始慢慢被大眾所熟知。去年，亞馬遜海外購將“黑五”首次帶入中國，意外躥紅。去年“黑五”促銷一周在美亞的訂單量比2013年同期高了近百倍，需求十分強勁。很顯然，“黑五”在美亞的多年運營及成功經驗，讓亞馬遜海外購能夠輕而易舉將此類成功復制，同時依托亞馬遜多國站點的正品供應鏈，讓其在中國“黑五”海淘之風領先一步。
如今的“黑五”更是成為海淘模式的引爆點。原因在于中國消費者對優質商品的迫切需求，釋放出了巨大能量，市場潛力不容小覷。亞馬遜海外購方也明確表示，“黑五”這樣一股新的海外勢力非常有潛力。盡管亞馬遜海外購今年也參與了“雙11”大促，其促銷力度不亞于其他同類平臺，但究其優惠福利的大招還在“黑五”。不僅如此，亞馬遜海外購今年更是通過“一號通中美”、“一車載全球”、“一卡刷世界”三個升級來給整個海淘業制定了新的標準，為消費者在黑五極致的體驗，乃至為未來歐亞和日亞全面登陸海外購奠定了堅實的基礎。
隨著海淘的持續醞釀爆發，在中國沒有自有進口電商節的形勢下，有大批中國消費者擾動的“黑色星期五”必將更加熱絡火爆。（文/雨果網 湯幼玉）
