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2015-11-10 09:13
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貝恩公司昨天發布的《互聯網品牌化和品牌互聯網化》報告指出，當前電商發展趨勢中，除了移動電商不斷壯大，另一大趨勢在于市場日趨規范化，B2C進一步擴大市占率，將從目前約50%的市場份額，以年均30%左右的速度增長，預計2020年達到線上交易70%。另外，跨境電商飛速增長，使得“買遍全球”成為現實，預計將實現30%的復合年增長率，有望在2020年達到1萬億元總量。
“電子商務在中國曾經魚龍混雜，眾多線下大品牌固守實體渠道，遲遲不愿加入電商行列。”貝恩大中華區零售和消費品業務相關負責人丁杰表示，中國電商發展初期是以C2C模式為主導，消費者更加關注價格，產品也大多數是小商品和無品牌產品。在過去的幾年中，呈現出“互聯網品牌化”的轉變趨勢，即消費者追求優質品牌和產品的意識逐步增強。
報告指出，在這股互聯網品牌化浪潮中，盡管所有類型品牌都在飛速增長，但目前暫時領先的是中小品牌（包括區域品牌、淘品牌和非知名品牌），他們在阿里巴巴商品交易總額中的份額在過去3年提升了10%。中小品牌往往通過更靈活而貼切消費者需求的產品和服務獲得青睞。這給那些大品牌敲響了警鐘，因為他們曾經借助大量投資建立競爭壁壘的做法在數字化世界中并不奏效。
在互聯網浪潮下，實體零售商還需怎么轉型才能不被時代拋棄？貝恩大中華區零售和消費品業務相關負責人韓微文指出，線上線下的融合在加速，未來實體零售商將兩極分化演變，要么是大型旗艦店，要么是充當“衛星倉”的小型店。
