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“雙11”戰火燃燒冰雪俄羅斯,速賣通首開先試后買O2O項目

今年速賣通的“雙11”大促,在俄羅斯又有了新動作——開設AE-MALL線下體驗館。

“雙11”戰火燃燒冰雪俄羅斯,速賣通首開先試后買O2O項目

“雙11”的購物狂潮如今也熱火燎原到了北國俄羅斯。

雨果網獲悉,今年速賣通的“雙11”大促,在俄羅斯又有了新動作,除了在今年無線大促的基礎上,繼續加大宣傳力,提升移動端布局外,這次還開設AE-MALL線下體驗館。消費者可以先試后買,通過線下體驗,對商品有一個充分的了解之后,還能獲得各種線上購物的優惠。事實上,這是速賣通開設的首個O2O體驗項目。

線下體驗征服“戰斗民族”

配合今年“雙11”所進行的線下活動,地點設在了莫斯科市中心的AE提貨站,從地鐵站步行只需8分鐘,在交通和人流量兩方面均有保障。這個先試后買的活動承載了體驗、導購、品宣、傳播等多項功能,公用展廳將以類目為單位進行展示,包括服裝、鞋包、配飾和3C等多種產品。現場工作人員會為來訪的消費者介紹店鋪的商品,并引導他們掃描二維碼、安裝APP、收藏或購買相關商品。

據了解,此次活動面向的人群廣泛,不僅僅針對速賣通用戶,在活動現場也設置了許多互動和抽獎環節,并提供了“雙11”優惠券,還有其他實物獎品。在活動預熱期間(10月31日-11月2日),速賣通一方面與俄羅斯本土品牌進行了合作,另一方面繼續助力國產品牌走出國門,并準備了“世界上最大的包裹”發起有獎競猜活動,一度激發起買家的好奇心,也提高了參與度。而這個“包裹競猜”的謎底終于在11月2日的11時11分揭曉——Evropeisky 購物中心的客人發現,“世界上最大的包裹”原來是一輛力帆X50汽車!優勝者是來自Voronezh市的一位女士。在當天下午的新聞發布會上,速賣通也正式宣布今年的“雙11”將首次嘗試售賣汽車。

“雙11”戰火燃燒冰雪俄羅斯,速賣通首開先試后買O2O項目

線上產品擁有獨特標識

讓我們再把目光聚焦到賣家身上。雨果網了解到,平臺賣家如果參與本次先試后買的活動,除去線下導購員會為消費者介紹商品、引導收藏店鋪之外,店鋪介紹視頻還會在現場輪播宣傳。另外在線上,參與的賣家商品都擁有獨特的標識。平臺會為賣家提供PSD區塊,賣家可以自己加到商品圖上;擁有這些獨特標識的商品圖還會出現在商品DETAIL頁面和“雙11”會場。當消費者在商品DETAIL頁面上進行點擊時,便會跳轉到先試后買的LP(引導頁)。

現今跨境電商平臺的本土化發展愈發明顯,今年7月,便有消息稱年成交1億美元及以上的俄羅斯本土B2C電商平臺欲集體入駐速賣通,除了商品對接之外,將在營銷、推廣、物流、支付、售后等全面有效整合。

俄羅斯是一個幅員遼闊又極具潛力的跨境電商市場,速賣通近幾年在俄的份額可謂是占據著頭把交椅。如何在其他“戰力”也涌入俄羅斯市場的當下,依然保持強勁勢頭?且看今年速賣通“雙11”新項目的戰況。(文/雨果網 黃婧)

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