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有針對中國消費者網購的相關調查顯示，45%受訪者主要通過網絡渠道購買奢侈品頂級奢侈品品牌扎堆猛攻電商渠道奢侈品品牌Cartier卡地亞的中文電商網站近日悄然上線，引起一股頂級奢侈品猛攻電商渠道的熱議。然而，有業內人士在接受羊城晚報記者采訪時指出，頂級奢侈品對電商

頂級奢侈品品牌扎堆猛攻電商渠道

有針對中國消費者網購的相關調查顯示，45%受訪者主要通過網絡渠道購買奢侈品頂級奢侈品品牌

扎堆猛攻電商渠道

奢侈品品牌Cartier卡地亞的中文電商網站近日悄然上線，引起一股頂級奢侈品猛攻電商渠道的熱議。然而，有業內人士在接受羊城晚報記者采訪時指出，頂級奢侈品對電商渠道的定位主要仍設定為展示渠道。

近日，全球第二大奢侈品集團Compagnie Financière Richemont SA (CFR.VX)歷峰集團旗下最重要品牌之一Cartier卡地亞繼美國、歐洲市場后在電子商務網站方面的新舉措就是開設了中文電商網站。Cartier卡地亞品牌2010年即上線美國電商網站，3年后推廣至歐洲主要市場。

卡地亞不是奢侈品牌觸電的先行者，去年4月，Burberry入駐天貓；Fendi今年年初已在歐洲28個國家推出電商網絡，并計劃在今年年底前拓展至美國和日本；今年9月，闊別四年的Coach也重返天貓；愛馬仕則在9月8日正式推出全新男裝數字平臺MANifeste，包括成衣系列、鞋履、皮革制品、領帶配飾等整個男裝系列，而且所有產品都以視頻、文字和列表作為特色，可以直接在線購買；就連此前堅決排斥電商的奢侈品巨頭Channel日前也表示將于2016年推出全球性電商服務。

背后支持奢侈品大牌頻頻觸電的動力或許是消費力的支持。

今年早些時候，畢馬威發布的一份針對中國消費者網購奢侈品的調查報告《中國的網購消費者》顯示，45%的受訪者主要通過網絡渠道購買奢侈品。對于單價在4200元以下的商品，他們表示可以放心在網上支付，與2014年調查的1900元相比大幅增長121%。

這從海外奢侈品電商的銷售數據也可以看出端倪。

英國奢侈品電商Matchesfashion Ltd. 首席執行官Ulric Jerome日前接受每日電訊報采訪時稱該公司今年營業額預計將達到1.3億英鎊。從最初的實體店，到多渠道，目前在線收入占據85%的Matchesfashion Ltd. 已經是一個不折不扣的電商公司，另外據Ulric Jerome透露國際業務占集團75%營收。盡管全球奢侈品市場放緩，但Ulric Jerome對在線奢侈品市場抱有信心，不過他坦承單品牌電商則難有作為，因為消費者需要更多選擇。

電商銷售增長，中國奢侈品實體店卻未必樂觀。Louis Vuttion路易威登[微博]母公司LVMH集團日前發布三季度及前九個月財報，二季度經歷了全球協調定價中國區降價及提前促銷后虛假繁榮的奢侈品行業在三季度繼續重新蒙上陰影。三季度LV占主要比重的LVMH時尚及皮具部門增長僅錄得3%，較二季度的10%急劇放緩，僅稍好于一季度的1%。