進(jìn)入秋天之后，日本街頭就開(kāi)始出現(xiàn)許多萬(wàn)圣節(jié)風(fēng)格的裝飾，電視上還會(huì)播出角色變裝的人們開(kāi)心參與的模樣……在日本，年輕人對(duì)于萬(wàn)圣節(jié)也是興奮不已。雨果網(wǎng)從日媒10月27日的報(bào)道中了解到，HPA Japan（日本ホームパーティー協(xié)會(huì)）做過(guò)一項(xiàng)調(diào)查：你是否參加過(guò)萬(wàn)圣節(jié)的聚會(huì)活動(dòng)？580名的受訪對(duì)象中有80%表示參加過(guò)。

“萬(wàn)圣節(jié)”從9月開(kāi)始搜索量激增

雖然萬(wàn)圣節(jié)是10月31日，但是真正在意這個(gè)節(jié)日的人從暑氣未消的9月就開(kāi)始在關(guān)注了。據(jù)日本valus公司2014年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“萬(wàn)圣節(jié)”這個(gè)關(guān)鍵詞從9月開(kāi)始，搜索量就急速上升，此后的流量也大多數(shù)導(dǎo)入可以購(gòu)買(mǎi)萬(wàn)圣節(jié)服裝的平臺(tái)或店鋪?lái)?yè)面。

注：唐吉訶德是日本最大型的連鎖便利店和折扣店；訪問(wèn)者數(shù)據(jù)來(lái)源于valus公司的推算

“變裝”、“服裝”、“Disney”這幾個(gè)關(guān)鍵詞在每個(gè)年齡段的搜索排名中都占據(jù)前列，不過(guò)各個(gè)年齡段還是有其特征。20歲左右的用戶較多搜索“cosplay”“hair arrange”，因?yàn)樵S多年輕人會(huì)跟朋友一起參加各項(xiàng)活動(dòng)和派對(duì)；30歲的用戶更多搜索“孩子”“illustration”“recipe”，可見(jiàn)是要與孩子共度萬(wàn)圣節(jié)；40歲的用戶搜索關(guān)鍵詞“點(diǎn)心”“折紙”“美甲”“party”，這可能是因?yàn)楣ぷ餍枰部赡苁且驗(yàn)楹⒆樱?0歲的用戶更多搜索“曲子”“明信片”“裝飾”“剪紙”；還有60歲的用戶會(huì)搜索“語(yǔ)言”“意義”“塞爾特人”，可見(jiàn)是對(duì)于萬(wàn)圣節(jié)還不太了解的，在補(bǔ)充基礎(chǔ)知識(shí)。

半數(shù)人選擇在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)萬(wàn)圣節(jié)服裝

比較讓人吃驚的是，購(gòu)買(mǎi)過(guò)萬(wàn)圣節(jié)服裝的有半數(shù)都是在網(wǎng)上挑選。利用簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞搜索，網(wǎng)上比實(shí)體店有更多的商品可供選擇，這也是服裝銷(xiāo)量力壓Costco和唐吉訶德等大型賣(mài)場(chǎng)的要點(diǎn)。

雖然有許多網(wǎng)店都在出售萬(wàn)圣節(jié)商品，但是亞馬遜日本公司脫穎而出，在東京澀谷區(qū)神宮前限時(shí)開(kāi)設(shè)了“Amazon Halloween Café”，消費(fèi)者可以在店內(nèi)試穿萬(wàn)圣節(jié)的服裝。

在這個(gè)咖啡廳，有12萬(wàn)件以上商品是經(jīng)過(guò)造型師精挑細(xì)選出來(lái)的，消費(fèi)者可以試穿服裝，還可以得到一些發(fā)型和妝容上的建議，挑選適合自己的整套裝扮。

不過(guò)今年這個(gè)“Amazon Halloween Café”早在10月已經(jīng)結(jié)束。亞馬遜日本站在8月開(kāi)設(shè)了“Halloween Store”，如果錯(cuò)過(guò)了線下的咖啡廳活動(dòng)，也可以到線上的頁(yè)面進(jìn)行選購(gòu)，服裝、化妝品、發(fā)飾、派對(duì)物品等等，種類(lèi)繁多應(yīng)有盡有。

本周六就是萬(wàn)圣節(jié)了，想必除了各地舉辦的室外活動(dòng)，還有不少人準(zhǔn)備了萬(wàn)圣節(jié)的家庭派對(duì)。雖然很快就到了圣誕節(jié)商戰(zhàn)的時(shí)候，但是在本月31日結(jié)束之前，萬(wàn)圣節(jié)的商品應(yīng)該還是備受關(guān)注的。（編譯/雨果網(wǎng)  黃婧）