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2013-01-17 08:52
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據《澳洲日報》報道，在新一輪的超市價格戰中，Coles繼續對多種商品實施降價。
近日，Coles 的“降了還降”活動將擴展到100多種商品。降價范圍將包括面包（減價幅度8%）、果汁（13%）、肉餅（27%）和植物油（32%）。
以上折扣僅在未來6個月中有效。這也就是說，在去年7月份加入“降了還降”活動的商品——包括某些部位的羊肉和奶酪絲——都將繼續維持促銷價。
根據德勤（Deloitte Access Economics）的統計結果，“降了還降”促銷活動商品的平均折扣力度為8%。這使得Coles全店商品的平均價格在截至去年9月份的一年中下降了3.2%。Coles報稱，在過去13個季度中有12個季度出現了通縮。
有媒體披露，自2009年以來，以及在截至去年9月的一年中，與其他同類國家相比，澳洲的食品價格下降速度是世界上最快的。盡管如此，仍有許多讀者在新聞下留言評論說，他們并不覺得近期食品價格有變得比較便宜。
Coles商品部門經理鄧肯（John Durkan）說，自2009年以來，澳人經歷了價格的大幅上漲。不過如今市場競爭變得更加激烈。“我認為價格只有一個走向，那就是下降。”鄧肯說。
種種跡象顯示澳洲消費者在超商自有品牌部份享有足夠多的選擇，新的減價活動也都只適用于超商自有品牌。
目前，Coles的“降了還降”活動已經囊括了超過1000種商品。以前的品牌產品，如Weet-bix和Quilton衛生紙也都降了價。
把自有品牌作為減價活動的重點，將有利于提高自有品牌產品的銷量。但是，尼爾森民調公司（Nielsen）對人們的消費模式進行跟蹤調查后發現，超商自有品牌的產品在總銷售中所占的比重，到了23.6%便停滯不前了。
此前，市場預測到2015年，超商自有品牌的市場占有率預計將達到40%。之后，本土兩大超商在去年4月份爆發了自有品牌大戰——Coles推出了My5優惠項目，向消費者自主選擇的5種商品提供10%的折扣；5月，Woolworths也在反擊中祭出了Extra Special Extra Simples Saving促銷活動，提供20%的折扣。
Nielsen執行董事科諾莫斯（Kosta Conomos）日前表示：“一些品牌商品也開始提供重磅折扣，因此消費者放棄了許多超商自有品牌，又重新回到了名牌產品的懷抱。”
他補充說，如果連鎖超商不重新把重點放在自有品牌上，那么到2015年，自有品在超市營收中所占的比重將只能達到“30%出頭”的水平。對于超市而言，自有品牌的日用品無疑要比名牌更有利可圖。
