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2015-10-19 14:08
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路透社對美國、亞洲和歐洲零售商進行的一份調(diào)查顯示，中國奢侈品消費者目前正越來越多地購買成衣和新晉品牌。這是世界上出手最闊綽的消費者在行為和喜好方面的一個顯著改變。
據(jù)路透社10月13日報道，中國消費者正越來越多地獨自旅行，而不是集體旅行，也越來越多地為自己和朋友、而不是為老板或政府官員的配偶消費。就在兩年多以前，中國人購買的奢侈品中約有三分之一是送禮用的，包括勞力士手表、軒尼詩白蘭地酒和古馳手袋。
報道稱，北京自2012年起開展的打擊腐敗和揮霍性消費的行動重創(chuàng)了這一市場，并促使更多中國人到海外購買奢侈品，這樣可以省錢和以匿名的方式購物。
分析人士估計，中國人有超過三分之二的奢侈品消費都是在國外進行的，主要是在巴黎、米蘭、倫敦、紐約和東京等熱門購物城市進行的。由于匯率、退稅和打折因素，這些地方的奢侈品售價要比中國的售價低50%以上。
在意大利辦公的貝恩公司（一家咨詢公司）的顧問達尼埃萊·齊托說：“他們過去購買奢侈品是為了炫富，現(xiàn)在則是想彰顯自己的好品味以及所購買的奢侈品業(yè)能夠提供的最頂級商品。這對更適合他們需求以及更小眾的品牌日益構(gòu)成支持。”
十幾家來自亞洲、歐洲和美國的奢侈品門店表示，它們并未感受到來自中國今年經(jīng)濟困境的任何影響。分析人士說，這種影響可能會在未來數(shù)月逐漸顯現(xiàn)。
報道稱，上述調(diào)查表示，中國人在海外的奢侈品消費正在增加，而他們正發(fā)生改變的品味關(guān)系到許多新晉品牌。
報 道稱，中國的奢侈品消費者在十年前幾乎不存在，但是今天，他們對全球個人奢侈品市場的貢獻超過30%，預計將在今年達到2590億美元左右。匯豐銀行奢侈 品分析師、《閃亮王朝：為何說中國奢侈品消費者的統(tǒng)治剛剛開始》一書的作者埃爾旺·朗堡預言，鑒于目前只有約5%的中國人有護照，因此未來將有更多的人前 往海外旅行。
許多中國消費者是第二次或第三次出境購物，有時目的地是同一個地方。這意味著他們更有可能是自由行，因此有更多地時間去嘗試新風格和新品牌。
巴黎春天百貨公司的代購貝特朗·勒加爾說：“他們在獨自一人時有多得多的時間去消費和照顧自己的需求。”該公司的客戶名單中有2000多位高消費客戶。其中近70%是中國人。
后起之秀
上述調(diào)查顯示，華倫天奴、杜嘉班納、紀梵希、蔻依和繆繆是更受中國客戶青睞的品牌。
成衣屆的后起之秀有維多利亞·貝克漢姆、亞歷山大·麥昆以及莫佐和OZOC等韓日品牌。
就美國品牌提供咨詢的顧問塞奇·布倫南說：“在中國，和我談過話的所有人總是在問關(guān)于新品牌的信息。”
報道稱，盡管中國目前處在困境中，但沒有跡象顯示中國的境外奢侈品消費有所下降。提供購物退稅服務(wù)的環(huán)球藍聯(lián)集團說，中國游客今年8月和7月的境外消費額同比分別增長65.6%和73%。
不過，中國的奢侈品消費額大幅下降，普拉達、路易威登和古馳等品牌蒙受打擊——它們投入了巨額資金在開設(shè)門店。
報道稱，從總體上看，全球奢侈品業(yè)的銷售額漲幅已經(jīng)從2013年的7%以及更早些年的超過10%下降到2014年的5%。
“及膝裙和帽子”
報道稱，在倫敦的哈羅德百貨公司和塞爾福里奇百貨公司以及巴黎的春天百貨公司工作的代購說，中國游客熱衷于把購物當成一種文化體驗，并且熱衷于參加時裝周和賽馬活動。
哈羅德百貨公司代購部門負責人薩布麗娜·坎農(nóng)說：“這可以讓他們了解英國的生活方式、著裝規(guī)范和禮儀。”
代購售貨員說，來自上海和北京等大城市的中國顧客已經(jīng)開始“混搭”品牌，以打造個人風格，而來自中國二三線城市的顧客則選擇安全的“全套裝束”，也就是從頭到腳都穿同一個品牌。
來自上海奢侈品百貨商店——尚嘉中心的伊娃·張（音）說，典型的中國奢侈品顧客是年紀在25歲到40歲之間的新晉富人，其中許多人是從以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的行業(yè)賺到錢的。
她說：“這是一個非常精明、學習速度很快、人脈相當發(fā)達的群體，他們?yōu)樽约夯蚴桥笥奄徫铩！?
分析人士估計，為其他人代買占境外奢侈品消費的比重約為20%。
報道稱，盡管香奈兒是首選品牌，但“關(guān)鍵的意見領(lǐng)袖”——比如名人——正在幫助在消費者中普及新品牌。
倫敦塞爾福里奇百貨公司代購部門負責人詹姆斯·塞爾維尼說：“他們會去購買名氣沒有那么大的品牌，但是只有在他們之前聽說過的前提下才會購買。”
