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2015-10-14 16:58
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如果說2015年上半年，新興跨境電商們還在圍繞利潤微薄的進口紙尿褲大打價格戰(zhàn)，那么僅僅半年過去，這個價格戰(zhàn)已經(jīng)變得沒有意義。雨果網(wǎng)獲悉，除了保有原有的母嬰品牌之外，一些有超前意識的跨境電商看準了高端市場，尤其奢侈品類。
奢侈品迎來“跨境電商”這一新機遇
從跨境電商行業(yè)來看，這似乎是公認的路線：從利潤率較低的海淘熱門品類母嬰用品、美妝個護開始，再延伸到客單價高、擁有優(yōu)質(zhì)客戶群的奢侈品、服飾箱包、數(shù)碼等品類。聚美優(yōu)品今年從美妝的主營業(yè)務擴展到母嬰和輕奢，京東海外購一開始就立足于奢侈品類的代購業(yè)務，而網(wǎng)易考拉海購則是嘗試自營直采奢侈品類。
在跨境電商興起之前，國內(nèi)奢侈品電商有過一輪風潮。從2009年到2012年三年時間，奢侈品網(wǎng)站增加到了四五十個，拉來不少風投。但是好景不長，再過三年，品聚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、呼哈網(wǎng)、尊享網(wǎng)等奢侈品電商紛紛倒閉。現(xiàn)在，市場終于迎來了跨境電商的政策利好，通關時間、稅收成本等大幅下降，比如稅負水平從30%下降到僅剩10%的行郵稅。加上政府監(jiān)管、保稅區(qū)發(fā)貨，品牌商的信任度隨之水漲船高。新型跨境電商平臺開始進入這個行業(yè)，圍繞奢侈品，一場新的拼殺開始。
“傳統(tǒng)電商做奢侈品的成功思路還是引入品牌方在其平臺上開旗艦店，”網(wǎng)易考拉海購相關負責人表示，“網(wǎng)易考拉海購要做的是成為他們線上的一個銷售渠道，商品來自海外，以批發(fā)價引進當季新品，加上享受跨境電商較低的行郵稅率，價格優(yōu)勢非常明顯。”
跨境電商在高端商品上爭奪升溫
隨著近些年社會整體收入的提高，人們對品質(zhì)的需求越來越旺盛，過去的奢侈品逐漸成為一種有態(tài)度的消費方式，尤其是都市白領一族成為奢侈品的主要消費群體。奢侈品的流行讓電商們看到了商機。
目前，國內(nèi)進入奢侈品行業(yè)的跨境電商主要有天貓國際、京東全球購、聚美極速免稅店、網(wǎng)易考拉海購等幾大平臺。網(wǎng)易考拉海購相關負責人告訴雨果網(wǎng)：“奢侈品不同于大眾需求的普通快消品，需要精準把握市場和進貨量，不然容易滯銷或過季。這也是大多數(shù)電商采取第三方商家入駐銷售的原因。但是在這種情況下，網(wǎng)易依然選擇自營，是因為唯有自營模式才能真正把控好渠道問題，帶來真正的正品。”
“在高端市場上，取得正品信譽和消費者信任是第一位的，”上述網(wǎng)易考拉海購人士預測，繼紙尿褲、奶粉等母嬰用品之后，奢侈品等高端商品將成為新的競爭熱點，在第三方電商無法擺脫不信任感的情況下，“自營”無疑是一個很好的出路。
