在流媒體平臺(tái)全面崛起的背景下，亞馬遜廣告再度出手！

2025年3月4日，亞馬遜宣布在Amazon DSP上推出全新功能——Complete TV，為廣告主提供了一種前所未有的方式來(lái)統(tǒng)一管理流媒體廣告預(yù)算。

該功能目前仍處于測(cè)試階段，預(yù)計(jì)將在2025至2026年廣播季期間全面開(kāi)放，旨在解決廣告主在碎片化的電視和流媒體生態(tài)中，預(yù)算難以管理、頻次難以控制、效果難以衡量的老大難問(wèn)題。

圖片來(lái)源： Amazon

什么是Complete TV？

Complete TV 是內(nèi)嵌于 Amazon DSP 的一站式電視廣告管理能力，專(zhuān)為品牌廣告主量身打造。借助 AI 智能推薦，廣告主可以自動(dòng)完成 Prime Video 與其他高端流媒體平臺(tái)的預(yù)算分配和頻次控制，實(shí)現(xiàn)廣告投放的高效覆蓋與精細(xì)化管理。

正如Amazon DSP副總裁Kelly MacLean所說(shuō)：

“廣告主值得擁有更簡(jiǎn)單高效的方式來(lái)管理他們的流媒體電視預(yù)算。”

它能為廣告主提供什么？

?廣泛的受眾覆蓋：Complete TV 能讓廣告主輕松管理受眾觸達(dá)及展示頻次，實(shí)現(xiàn)高達(dá)95%的廣告受眾精準(zhǔn)識(shí)別。這得益于亞馬遜廣告創(chuàng)新的 AI 支持技術(shù)，可在開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)上識(shí)別高相關(guān)度的廣告機(jī)會(huì)，有效提升投放效率。

?智能預(yù)算優(yōu)化：Complete TV 可根據(jù)品牌設(shè)定的預(yù)算、受眾與投放排期，智能推薦最優(yōu)投放組合，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)預(yù)算分配最大化。同時(shí)通過(guò)頻次控制，避免重復(fù)曝光導(dǎo)致的資源浪費(fèi)，保障廣告效果最大化。

?顯著的成本優(yōu)勢(shì)：Complete TV可以讓廣告主享受極具競(jìng)爭(zhēng)力的低費(fèi)率：在亞馬遜自有流量資源上進(jìn)行程序化保量（PG）交易免平臺(tái)費(fèi)，在優(yōu)質(zhì)流媒體合作平臺(tái)上，PG 交易平臺(tái)費(fèi)也僅為1%。同時(shí)，廣告主還能免費(fèi)獲取深度洞察數(shù)據(jù)，無(wú)需額外成本。

?高效的效果衡量：借助 Complete TV 儀表盤(pán)和亞馬遜營(yíng)銷(xiāo)云（AMC），廣告主可以全面衡量廣告帶來(lái)的實(shí)際業(yè)務(wù)影響。從受眾觸達(dá)率、受眾重疊情況，到品牌認(rèn)知度的提升，甚至可以追蹤廣告在包括傳統(tǒng)電視在內(nèi)的多平臺(tái)投放中的轉(zhuǎn)化路徑，幫助品牌科學(xué)評(píng)估投放效果，持續(xù)優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略。

這不僅僅是“買(mǎi)流量”

Complete TV 的背后是亞馬遜龐大的數(shù)據(jù)生態(tài)和對(duì)用戶(hù)行為的深刻洞察——從購(gòu)物行為、內(nèi)容觀看習(xí)慣、到廣告反應(yīng)路徑，全面掌握用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)決策鏈條中的每個(gè)觸點(diǎn)。

廣告主可通過(guò)亞馬遜的廣告規(guī)劃工具直接使用該功能，也可通過(guò)API 集成到現(xiàn)有的代理工具或其他技術(shù)服務(wù)中，在保障數(shù)據(jù)隱私的前提下，靈活調(diào)取預(yù)算、受眾、談判價(jià)格等信息，實(shí)現(xiàn)定制化、程序化、可視化的電視廣告購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

品牌廣告的下一站：智能電視+AI精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

隨著傳統(tǒng)電視觀眾加速向流媒體遷移，Complete TV 的出現(xiàn)，是亞馬遜廣告順應(yīng)行業(yè)變革的重要戰(zhàn)略步驟。它不僅簡(jiǎn)化了廣告投放流程，還讓以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的電視廣告真正成為現(xiàn)實(shí)。

根據(jù)亞馬遜發(fā)布的數(shù)據(jù)，現(xiàn)階段其平臺(tái)每月可觸達(dá)超2.75億美國(guó)受眾，再疊加與其他高端流媒體的合作資源，Complete TV 為廣告主帶來(lái)一個(gè)前所未有的可控、高效、智能化的電視廣告投放新紀(jì)元。

（來(lái)源： Bakers出海觀察員）

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