10月13日，2015天貓雙11全球狂歡節在阿里巴巴集團杭州西溪園區召開啟動儀式。阿里巴巴集團董事局主席馬云、阿里巴巴集團CEO張勇、阿里巴巴集團總裁邁克·埃文斯，由日本花王、美國梅西百貨領銜的近50家頂級海外品牌，以及39個國家的駐華使節參加。

阿里巴巴集團CEO張勇宣布，今年雙11指揮部將移師北京：“今年的雙11會正式邁向全球化，向著我們服務20億全球消費者的目標邁進。北京是中國的首都，具有國際影響力，雙11的全球化和阿里巴巴的全球化，必須從北京開始?！?

今年的雙11主打全球化，將有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種好貨參與，其中包括來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外大牌，有效覆蓋200多個國家和地區的消費者，實現 “全球買、全球賣”。不僅中國消費者能夠享受買遍全球的樂趣，國內品牌商家也將搭上“全球賣”快車，將天貓雙11的影響力擴散到世界各地。

據透露，今年的全球化雙11將主打美國、韓國、日本、泰國、英國、法國、德國、意大利、新西蘭、澳大利亞等11個重點國家，覆蓋母嬰、美妝、食品、生鮮、服飾等全進口品類，以及百貨、超市、快消平臺、免稅店等零售全業態。

今年雙11“全球買”主打全球最低價、全球包郵包稅，由來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區的5000多個海外大牌領銜，最大化保證國內消費者的進口商品購買體驗。

“全球賣”則以俄羅斯、西班牙、英國、法國、以色列等重點國家和地區為主，領銜“一帶一路”沿線64個國家和地區帶動全球整體成交。“全球賣”主打的雙11折扣商品數量將達到5000萬，有近5000家國內商家參與。

全球頂級品牌悉數參與 上演“萬貨來朝”

今天下午，日本花王株式會社與天貓國際宣布達成戰略合作，花王株式會社將在天貓國際開設官方旗艦店，預計于11月上旬正式對外營業?；ㄍ鯇殡p11準備專門的庫存，為中國消費者提供有品質保障的紙尿褲等母嬰用品。

在此之前，歐美上百家頂級零售商已經與阿里巴巴集團達成獨家戰略合作，在雙11前夕大規模集結入駐天貓國際，參與這場全球化雙11消費狂歡節。其中包括美國梅西百貨、英國House of  Fraser、日本松本清等領銜歐美最老牌零售商；美國Costco 、英國Sainsbury’s、德國麥德龍、意大利Coop、西班牙Dia、法國歐尚集團、荷蘭Royal Ahold、澳大利亞Woolworth 、新西蘭Countdown等歐美全球頂級超市集團；寶潔、聯合利華、漢高等全球快消品集團；日本松本清、香港萬寧、法國Paraseller等全球知名藥妝連鎖集團；日本Laox、法國Parislook等各國免稅店集團等等。阿里官方新聞稿稱之為“萬貨來朝”，說“規模巨大的中國新消費階層將顯示出強大的購買力，第一次主導全球消費風向。”

全國330余城市18萬家商超成雙11體驗店

今年雙11，蘇寧、銀泰、北汽、首旅集團等千余商家，將在全國超330個城市18萬家商場或門店共同參與雙11狂歡。雙11預售的服裝可以在商場或門店試穿，滿意后掃碼購買；線上購買了全球首發化妝品，可以到就近的門店享受皮膚護理；在天貓下單購買了家電，距離收貨地址最近的門店馬上配貨，最快兩小時送到，大家電提供當日送裝一體服務。

除此之外，天貓國際將聯合銀泰百貨四家門店與主要海外品牌進行線上線下、國內國外的實時互動，速賣通也會在俄羅斯、西班牙、英國舉辦當地買家參與的線下狂歡活動，其中西甲聯賽也會有全球化雙11狂歡節元素呈現。華為專門為“雙11全球賣”開設的手機生產線也將對外曝光，全球買家可全程看到一部中國智造手機是如何制造出來的。

湖南衛視為雙11辦晚會 馮小剛導演 寧澤濤助陣

今年雙11做出一項重大創新，將打造一場屬于全球消費者的“雙11春晚”。天貓將與湖南衛視聯手推出天貓“2015雙11狂歡夜”，著名導演馮小剛擔任晚會總導演，4小時全球互動直播，全球消費者將在晚會倒計時中共同迎接2015年雙11零點的到來。目前，世錦賽男子100米自由泳冠軍寧澤濤已經確認在“雙11春晚”奉獻出自己的電視首秀。

菜鳥網絡保證國內最快次日達 歐洲最快7日達

為本次雙11提供物流保障的菜鳥網絡，跨境電商物流合作伙伴數量已經有49家，包括燕文、遞四方、新加坡郵政、英國郵政、中通、圓通、EMS、IC、斑馬等，其物流覆蓋能力可至全球224個國家和地區，全球跨境物流日處理能力容量超過400萬單，擁有遍布全球范圍的74個跨境倉庫并開辟跨境專線16條，初步搭建起了一張真正具有全球配送能力的跨境物流骨干網。

此次雙11，菜鳥網絡與合作伙伴們已在上海、杭州、寧波、廣州、重慶等地準備了超過30萬平米庫容的保稅倉，美國、英國、德國、日本等地數十架包機已準備就緒。進口方面，在國內部分城市最快可實現次日達。出口方面則通過打通電子清關、出口專線等措施，令多國家物流時效持續大幅提升。新加坡、馬來西亞的海外消費者最快5天，俄羅斯、英國、西班牙等主要國家消費者最快7天可享受到送達服務。