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2025-04-16 20:04
3月26日，亞馬遜還發布了一條重要信息——宣布正在測試一項全新的AI驅動購物功能：Amazon Interests。這一功能的推出，標志著亞馬遜在個性化推薦和AI智能購物領域邁出了重要一步。
什么是Amazon Interests？
Amazon Interests 是一款利用AI自然語言理解和搜索技術，幫助消費者發現符合個人喜好的新產品的智能購物助手。不同于以往的搜索或推薦機制，Interests允許用戶通過自然語言輸入自己的購物需求，比如“適合工程師和設計師的模型制作工具“或者“咖啡愛好者的沖泡工具和配件”之類的描述，Amazon Interests 就能理解需求，并自動搜索亞馬遜商城中的匹配商品。而且，該搜索并不是一次性的，Amazon Interests會持續監測該商品的上新、補貨及折扣信息，并通過推送通知用戶，讓用戶的購物體驗更加智能化。
圖片來源：Amazon
目前，該功能僅向部分美國用戶開放，主要在Amazon App（iOS和Android）以及移動網頁版提供，預計將在未來幾個月內逐步擴大覆蓋范圍。
Amazon Interests對出海品牌意味著什么？
隨著亞馬遜不斷深化AI技術在電商購物中的應用，Interests不僅優化了消費者的購物體驗，同時也為品牌和賣家帶來了全新的流量獲取方式。
1. 精準匹配興趣用戶，提高產品曝光率
過去，消費者需要主動搜索才能找到相關產品，而Interests則改變了這一模式。當用戶創建興趣標簽后，系統會自動掃描商品庫，并推送相關產品信息。這意味著，只要產品符合用戶設定的興趣點，就有可能被精準推薦，帶來更高質量的自然流量。
圖片來源：Amazon
2. 長尾流量紅利，利好細分市場
Interests的個性化推薦能力，極大增強了小眾和長尾市場產品的可見度。例如，以往可能只有少數用戶會主動搜索“工業風黑色金屬幾何壁畫”，但通過Interests，系統可以直接向對此類風格感興趣的用戶推送相關產品。這對中小品牌和垂直品類賣家來說，是一次獲取精準流量、提升品牌認知度的好機會。
3. 影響用戶購物決策，增強復購粘性
Interests不僅能幫助用戶發現新品，還能在庫存補充或折扣活動時，主動通知消費者。這種持續觸達的方式，有助于培養用戶對品牌或特定品類的長期興趣，提高復購率。同時，品牌還可以通過優化產品信息、加強廣告投放，進一步提升用戶點擊和購買轉化率。
跨境賣家該如何應對Amazon Interests的到來？
面對亞馬遜AI智能推薦技術的升級，跨境賣家需要提前布局，以便更好地適應這一趨勢，最大化利用新流量機會。
?優化商品標題與描述，迎合自然語言搜索趨勢
Interests依賴自然語言處理技術，因此賣家需要優化產品標題、描述和關鍵詞，使其更加貼合用戶的搜索習慣。例如，相較于傳統的“無線藍牙耳機”，賣家可以嘗試使用更生動、符合用戶表達習慣的描述，如“適合運動健身的防水藍牙耳機，低延遲高音質”。
?利用品牌旗艦店與A+頁面，提高視覺吸引力
隨著個性化推薦的增強，產品詳情頁的內容質量將直接影響用戶決策。賣家應充分利用品牌旗艦店、A+頁面以及高質量的圖片和視頻展示，以提升用戶的購買意愿。
?結合廣告策略，提高產品匹配率
盡管Interests是基于AI智能匹配，但賣家仍然可以通過廣告投放（如亞馬遜SP廣告、DSP廣告）來提高商品在系統推薦中的權重。例如，可以針對特定興趣群體設定廣告投放策略，提高產品的匹配成功率，從而增強曝光效果。
?密切關注數據反饋，調整運營策略
Interests的推出將帶來新的流量分配機制，賣家應密切關注流量來源、點擊率、轉化率等關鍵指標，分析用戶行為，適時調整產品策略和廣告投放，確保在這一新功能下獲得更大收益。
結語：AI驅動購物新時代，跨境品牌需搶占先機
Amazon Interests的推出，不僅是亞馬遜在AI個性化推薦上的重要布局，也是全球電商行業向智能化購物邁進的一大步。對于中國出海品牌和跨境電商賣家而言，這既是一次新的挑戰，也是一場搶占精準流量的機遇。品牌如何借助AI工具，提高產品可見度、優化用戶體驗，將是未來在亞馬遜平臺上競爭的關鍵。
（來源： Bakers出海觀察員）
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