特朗普徹底瘋了！4月10日凌晨在個人社交平臺上發布消息稱，美國決定對原產于中國的進口商品的關稅提高到125%，并立即生效。

越來越離譜的關稅政策攪得賣家不得安寧，這也讓不少人意識到“雞蛋不能放在一個籃子里”，安克等大賣也紛紛表示要大力開拓其他市場，其中消費力強勁的歐洲市場成為布局大熱門。

歐洲市場雖“香”，但入駐門檻相對較高，合規要求多到眼花繚亂，若是沒有做足功課，很容易會踩坑，屆時將要面臨產品下架、禁售、高額罰款等后果。今天，積特就給大家來一個大科普，細數入駐歐洲市場需要做哪些準備~

做好商標布局

“市場未動，商標先行”，不管入駐哪個市場，注冊商標都是首先要考慮的，歐洲市場也不例外。尤其是計劃做亞馬遜的賣家，想要跨境之路走得更快更好，注冊商標進行品牌備案必不可少。

▼進行品牌備案的好處

做好商標布局除了能進行品牌備案，獲得品牌專屬工具助力運營銷售外，還能防止商標搶注，保障自身利益。近些年來，歐洲市場商標搶注越發瘋狂，比如英國、德國等熱門站點都曾爆出過大規模惡意搶注事件，商標一旦被搶注，等到賣家的將會是惡意投訴下架、被威脅支付高額費用

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劃重點：商標具有嚴格的地域性，僅在注冊地受保護，且一般的注冊商標只在其所在的類別受到法律保護。

盡快注冊專利

專利和產品直接掛鉤，打擊侵權跟賣一抓一個準，是保護產品不受跟賣侵權困擾、獨占銷量的利器。若是有計劃入駐歐洲市場，需盡快注冊專利，尤其是歐盟外觀專利。歐盟外觀專利搶注泛濫，公模產品、爆款被搶注事件層出不窮。

歐盟外觀專利申請僅進行形式審查，主要審查內容為是否滿足遞交申請的形式要求，包括：圖片表示的內容是否符合外觀設計的定義，是否違背公序良俗。簡而言之，歐盟外觀專利沒有實審，一般一個月左右就可以拿到證書，快的話甚至可7天下證。

而且歐盟外觀專利申請費用相對低廉（首次申請約數千元人民幣），但專利無效成本高，通常需6個月以上（官方初步判決）至10個月以上（含上訴期）。因此，搶注歐盟外觀專利稱得上是低成本高回報的好“買賣”，很容易會被盯上，賣家務必要盡快注冊將主動權掌握在手中。

VAT合規

近年來，歐洲各國接連爆發VAT合規，讓跨境電商賣家們“談稅色變”。想要順利進軍歐洲市場，必須提前了解并掌握市場的VAT情況。

什么是VAT？

VAT是增值稅（Value Added Tax）的簡稱，它是在歐盟/英國境內針對商品或服務在流通環節增收的一種消費稅。如果商家向歐洲銷售貨物或者提供服務，或將貨物從境外進口到歐洲境內，就需要考慮增值稅（VAT）。

哪些賣家需要注冊VAT？

企業在當地國家依法設立；

在當地國家存儲庫存并從當地國家配送商品。

不注冊VAT的后果

貨物出口無法享受進口增值稅退稅；

貨物可能被扣無法清關；

不能保證電商平臺正常銷售。

賣家如何做到合規？

注冊VAT稅號，并按時申報和繳納應付稅款。否則，歐洲相關國家稅局會采取懲罰措施，例如征收應繳稅額之外的罰金、滯納金、利息等。另外，該國稅局還會將該問題反映給您交易所在的平臺，并要求該平臺采取限制措施。

EPR合規

Extended Producer’s Responsibility，意為生產者責任延伸制度，是歐盟推出的一項環境政策。該政策要求生產者對其所售商品的整個生命周期負責，降低商品對環境產品的影響。

只是個統稱，為了全面實施，歐盟對于相應類別設立了相關指令，包括但不限于包裝法、電氣和電子設備（WEEE）、電池法，而每個國家也成立了相應的法律法規，這也就意味著歐洲各站點的合規要求不同，建議賣家在進入歐洲市場前做好全面了解。

哪些賣家需要遵守EPR政策？

符合以下情況的賣家都需要遵守

① 如果在相應的國家/地區制造需要符合生產者責任延伸要求的商品；

② 如果向相應的國家/地區進口需要符合生產者責任延伸要求的商品；

③ 如果在相應的國家/地區銷售需要符合生產者責任延伸要求的商品，并且未在該國家/地區成立公司。

如何做到EPR合規？

① 檢查自己生產或銷售的產品是否符合EPR商品分類

② 確認自己生產或銷售的產品涉及到幾個商品分類

③ 計算好自己相關店鋪需要申報的數量

④ 注冊EPR后在產品及包裝上打上相關標記

⑤ 在亞馬遜上傳EPR注冊號

特別提醒：歐盟電池法將于2025年8月18日，適用于德國、瑞典、波蘭、荷蘭、法國、西班牙、比利時、意大利等國家，賣家需按照以下步驟排查自己是否要完成合規：

① 確認自己的產品是否需要提供電池法EPR注冊號；

② 在每個銷售國家/地區注冊電池法EPR注冊號；

③ 及時上傳注冊號至亞馬遜平臺；

④ 定時申報并支付費用。

歐/英代注冊

歐/英代是歐盟授權代表/英國授權代表的簡稱，是指位于歐洲經濟區EEA或英國境外的制造商明確指定的一個自然人或法人，該自然人或法人可代表EEA或英國境外的制造商履行歐盟/英國相關的指令和法律對該制造商所要求的特定職責。

簡單來說，歐/英代是指在歐盟或英國設立的自然人或法人，代表跨境賣家就指定任務履行其義務。如果沒有歐代/英代，將被視為違法行為，亞馬遜平臺以及歐洲各國會對該產品采取強制措施，禁止或限制在市場上出售這些產品。

特別提醒：TEMU土耳其代理合規已于4月1日正式實施，所有通過TEMU平臺銷往土耳其的中國跨境商品必須上傳土耳其授權代表信息、制造商信息、CE標志等，并更新商品標簽。

歐盟雖要求“歐盟授權代表”，但與土耳其授權代表法規獨立，不可混用，想要在土耳其市場掘金的賣家必須要注冊土耳其授權代表完成合規要求。否則，TEMU將對不合規產品保留采取一系列處理措施的權利，包括但不限于積極響應監管部門的要求、向買家發出風險提示、下架產品、通知賣家或其他相關方將商品銷毀/退回等。

GPSR合規

GPSR全稱《通用產品安全法規》，是通過強制性的安全標準和貼標要求，確保歐盟市場上銷售的產品均為安全的一項法規，在歐盟銷售的大多數非食品消費類商品（包括CE和非CE類產品）均需要滿足該法規的要求。

所有符合要求的歐洲站賣家都需要擁有歐盟責任人并依規貼標，若沒有貼標或者沒有正確貼標，可能會面臨海關攔截、政府抽查監管或者禁售等風險。

注意：GPSR不適用于英格蘭、蘇格蘭和威爾士。但根據《北愛爾蘭議定書》，該法規適用于北愛爾蘭，若您在北愛爾蘭銷售商品，也需滿足法規要求。

哪些賣家需完成GPSR合規？

若賣家同時滿足以下兩點，則需要完成GPSR

法規的合規要求：

1. 在歐盟和北愛爾蘭銷售商品；

2. 銷售非食品消費類商品。

賣家應該如何完成合規？

1. 確保您在歐盟&北愛爾蘭所有銷售商品均符合現有貼標和可追蹤性要求。

2. 為銷售的商品提供歐盟負責人，以下人員可以成為歐盟負責人：

① 制造商（如果是在歐盟境內注冊的）；

② 在歐盟境內注冊的進口商；

③ 在歐盟境內注冊公司的授權代表，由制造商或品牌以書面形式指定為負責人；

④ 負責配送商品的在歐盟境內注冊的配送服務提供商。 

3. 確保商品標簽包含以下信息：

① 歐盟負責人和制造商的聯系方式（名稱，郵政地址，電子郵箱/URL）；

② 商品安全和警告信息（請使用銷售國家/地區語言）；

③ 產品類型、批次、序列號或其他便于識別商品的信息；

④ 制造商和進口商(如適用)的郵政地址和電子郵箱/URL，以及可以聯系他們的單點聯系人的郵政地址或電子郵件地址/URL（如果與上述地址不同）。

注意：標簽可以貼在商品、商品包裝、商品包裹或隨附文件上，以上信息可以分開貼，也可貼在產品的同一面。另外，安全警示語還需在產品頁面上展示。 

4. 及時上傳法規要求信息到賣家平臺，確保在線上商品信息（商品詳情頁）中展示以下信息：

① 歐盟負責人信息（名稱，郵政地址，電子郵箱/URL）；

② 制造商信息（名稱，郵政地址，電子郵箱/URL）；

③ 除了必須展示符合適用的歐盟商品安全和合規法律要求的貼標和標記信息外，還應該展示警告和安全信息，并確保這些信息都使用銷售國家/地區的語言。

寫在最后

以上就是入駐歐洲市場需要注意的問題，如果你想在歐洲站銷售，一定要做好每一個環節都要合規經營的準備。

封面/圖蟲創意

（來源：積特知識產權）

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