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2015-10-12 09:39
盡管距離“黑色星期五”還有一個多月的時間，但是部分大型零售商已經(jīng)開始斥巨資，為今年自家平臺的大促活動做起了廣告。據(jù)悉，在上個月最后一周的時間里，有關(guān)“黑五”關(guān)鍵詞的廣告投入額就上漲了近400%，其中亞馬遜和塔吉特的廣告激增是主要原因。
雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中獲悉，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Adgooroo的數(shù)據(jù)顯示，9月27日-10月3日這一周內(nèi)，關(guān)于“黑五”的161個關(guān)鍵詞廣告支出總共達(dá)到5.2萬美元，而上一周僅為1.2萬美元。據(jù)介紹，這個數(shù)據(jù)的統(tǒng)計僅限于美國Google Desktop文本廣告的統(tǒng)計，并不包括移動廣告和其他互聯(lián)網(wǎng)廣告支出。
塔吉特和亞馬遜占到近一半的廣告開支
盡管對“黑五”大促的興趣早在10月初就已經(jīng)點(diǎn)燃，但仍舊處于一個很低的水平。“黑五”大促的第一個購物者的情況將可以作為今年大促銷量的一個估計考量。早期“黑五”的廣告對零售商拔得頭籌，占領(lǐng)先機(jī)是有著很好的實踐作用。但是目前，花費(fèi)在Google Adwords關(guān)于“黑五”的廣告費(fèi)用支出，是無法與零售商花費(fèi)在感恩節(jié)和網(wǎng)絡(luò)星期一相比的。根據(jù) Adgooroo去年的研究報告，百思買、沃爾瑪、Kohl’s、塔吉特、亞馬遜在這兩個節(jié)日的廣告支出費(fèi)用分別為200萬美元、120萬美元、90萬美元、88.9萬美元和83.7萬美元。值得注意的是，這僅僅是5天的花費(fèi)，且只是在Google Adwords的投入，不包括巨大數(shù)量的零售商花費(fèi)在報刊展示廣告和電視廣告等。
據(jù)了解，亞馬遜在其登錄頁面推廣他們首個“黑五”廣告。到目前為止，零售商們都表示今年的大促會比去年更加讓人興奮。有意思的是，今年的“黑五”可能與去年會有所不同，有零售商選擇在感恩節(jié)當(dāng)天關(guān)店不營業(yè)。(編譯/雨果網(wǎng) Oscar 譯審 何志勇)
