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2025-04-05 11:03
當地時間2025年4月4日，美國總統特朗普在社交媒體上宣布，他將再次推遲執行TikTok禁令75天。這一決定使得原本即將面臨強制剝離或禁用的TikTok再次獲得生存時間。根據特朗普簽署的行政令，在75天寬限期內，美國司法部不得依據"不賣就禁用"法律采取任何執法行動，這也意味著TikTok暫時可以繼續在美國市場正常運營。【2025變現風口就在-4月11日 成都 #TikTok春季招商會，平臺經理現場解析平臺入駐新政及店鋪流量秘籍！點此免費報名】
圖：美聯社
據消息人士稱，此次TikTok交易可能因關稅問題而被擱置。
在4月5日凌晨，@字節跳動 也發布聲明回應稱，字節跳動公司尚在與美政府商談之中，未達成任何協議，雙方在很多關鍵問題上仍存分歧。按照中國法律規定，任何協議均須經有關審查程序。
可以說，此次延期是特朗普政府對TikTok政策的又一次調整，但也再次延長了美國中小賣家的生存焦慮，對依賴該平臺的品牌企業、賣家和消費者產生深遠影響。
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TikTok禁令的背景與變動
TikTok在美國的法律困境可以追溯到拜登政府時期。2024年4月，時任美國總統拜登簽署了一項由國會兩院通過的法案，要求字節跳動在270天內將TikTok出售給非中國企業，否則這款應用程序將在2025年1月19日后在美國被禁用。該法案得到了美國參眾兩院的廣泛支持，反映了美國政界對TikTok可能存在的國家安全風險的普遍擔憂。
2025年，特朗普宣布再次就任美國總統后，便于1月20日簽署行政令，宣布對TikTok"不賣就禁用"法律給予75天的首次寬限期。在行政令中，特朗普明確表示，在這段時間內，美國司法部不得依據該法律采取任何執法行動，也不得處罰任何不遵守該法律的實體。此次在4月4日簽署的新行政令，則是在原有寬限期即將到期的情況下，再次延長了75天。
當然，特朗普之所以給予TikTok額外的時間，主要還是他已明確提出了對解決方案的設想。按照特朗普的意思，TikTok必須轉讓50%的股份給美國公司。同時，他承諾不對蘋果、谷歌、甲骨文等網絡服務商執行最高達8500億美元的處罰，并指示司法部長給予上述公司廣泛豁免權。
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美國企業和TikTok賣家焦慮與應對
不可否認，TikTok已經成為許多美國小企業和電商賣家不可或缺的營銷和銷售渠道。根據外媒First Insight的研究顯示，TikTok已成為81%受訪賣家直接觸達消費者的關鍵渠道。禁令的威脅使這些依賴TikTok的企業面臨巨大不確定性。
此外，調查發現，高達68%的受訪賣家預見到TikTok禁令對其業務與轉化率的潛在沖擊，但令人擔憂的是，僅有28%的賣家已經制定了應對策略。這種準備不足反映了小企業在面對政策不確定性時的脆弱性，也凸顯了TikTok作為營銷平臺的不可替代性。
從消費者端來看，TikTok在電商領域的重要性日益凸顯。73%的受訪消費者表示，他們計劃利用TikTok尋找購物靈感，而59%的消費者則有意直接在TikTok Shop完成交易。這些數據表明，TikTok不僅是一個社交媒體平臺，更已經發展成為一個重要的電商生態系統。
值得一提的是，Meta旗下Instagram Reels和YouTube Shorts在TikTok禁令風波中迅速擴張。Sensor Tower數據顯示，2025年第一季度，Reels的美國用戶日均使用時長同比激增45%，廣告主預算向這些平臺轉移的趨勢明顯。然而，TikTok獨特的算法推薦和創作者生態仍難以被完全替代。一位MCN機構負責人指出：“Reels的流量分發更依賴粉絲基數，而TikTok能讓素人一夜爆紅，這是商家不愿放棄的原因。”
顯然Instagram和YouTube等平臺提供了一定的替代可能，但TikTok獨特的算法和用戶互動模式是其他平臺難以復制的。創作者們面臨著如何在短時間內適應新平臺的挑戰，能否獲得同樣的關注和收益仍然是個未知數。
此外，已有不少賣家開始將資源分散至亞馬遜直播、Pinterest Idea Pins等平臺。一位深圳的3C賣家表示：“我們在TikTok的團隊已縮減30%，同時加大了對Temu和Shein直播的投入。”但也有賣家持觀望態度。紐約時尚配飾品牌“GlowUp”創始人Sarah稱：“我們仍將70%的營銷預算留給TikTok，因為其他平臺的轉化率僅為TikTok的1/3。”
因此，對于依賴TikTok的小企業、賣家和創作者而言，這一延期帶來暫時的喘息，但長期不確定性仍然存在，多平臺戰略和業務多元化將成為必要的應對措施。
封面/圖蟲創意
（來源：跨境愛T哥）
