近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，也開始在全球市場(chǎng)嶄露頭角。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，“出海”成為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌尋求突破的新機(jī)會(huì)點(diǎn)，361 degree、李寧、FILA等紛紛展開國(guó)際化布局。

頭部運(yùn)動(dòng)品牌李寧加速“出海”戰(zhàn)略實(shí)施，以間接方式進(jìn)行海外市場(chǎng)的開拓。去年10月，李寧宣布聯(lián)手具有“出海”經(jīng)驗(yàn)的紅杉資本，為進(jìn)軍海外市場(chǎng)做鋪墊。李寧2024年中期業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司將積極開拓新興市場(chǎng)，并制定針對(duì)海外市場(chǎng)的策略，力求在保持穩(wěn)健步伐的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)破局。

圖片來(lái)源：LINING官網(wǎng)

另一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌361 Degrees也在今年1月，于馬來(lái)西亞吉隆坡開設(shè)了海外首家直營(yíng)店，這也是361 Degrees在東南亞市場(chǎng)的重要擴(kuò)展；與其全球品牌代言人、NBA球星Nikola Joki?的互動(dòng)與合作，更為361°帶來(lái)了國(guó)際影響力。

圖片來(lái)源：361 Degree官網(wǎng)

而FILA品牌在2009年被安踏集團(tuán)收購(gòu)以來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)獲得了快速發(fā)展。經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，F(xiàn)ILA這個(gè)百年品牌從剛收購(gòu)時(shí)的虧損，到成為安踏集團(tuán)重要的收入來(lái)源。當(dāng)營(yíng)收規(guī)模超過(guò)200億元后，也已經(jīng)邁入下一個(gè)階段，重新?lián)P帆起航，征戰(zhàn)海外市場(chǎng)。

如今，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“出海”成為流行趨勢(shì)。小編認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌要想在國(guó)際市場(chǎng)上取得成功，技術(shù)創(chuàng)新、國(guó)產(chǎn)化策略都至關(guān)重要。此外，多元的營(yíng)銷手段、紅人合作等方式，也能讓品牌們?cè)谌蚴袌?chǎng)中站穩(wěn)腳跟。今天，小編分享一下這些品牌都不約而同地選擇在海外社媒與哪些類型的紅人進(jìn)行合作，搶占市場(chǎng)先機(jī)。

Lukas Simoner，1997年出生于奧地利，是一名職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員。他以其出色的身體素質(zhì)和技術(shù)能力，在籃球場(chǎng)上擔(dān)任前鋒角色。Simoner的職業(yè)生涯始于奧地利的青年隊(duì)伍，并很快轉(zhuǎn)向職業(yè)聯(lián)賽。他在歐洲多支球隊(duì)效力期間，參與了多項(xiàng)國(guó)內(nèi)和國(guó)際比賽，憑借其運(yùn)動(dòng)能力、投籃技巧以及對(duì)比賽的深刻理解，成為了球隊(duì)的關(guān)鍵球員。然而，除了在球場(chǎng)上的成就外，他對(duì)籃球性能鞋的熱愛促使他創(chuàng)建了一個(gè)專注于籃球鞋評(píng)測(cè)的頻道。

圖片來(lái)源：YouTube官網(wǎng)

Lukas的YouTube頻道致力于為觀眾提供專業(yè)的籃球鞋測(cè)評(píng)，包括性能、舒適性和適合度等方面的見解。自成立以來(lái)，該頻道已經(jīng)成為籃球愛好者、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員粉絲以及健身和運(yùn)動(dòng)愛好者的聚集地。特別是那些尋找提升自己比賽水平的年輕人，他們通過(guò)Lukas的頻道了解到了如何挑選最適合自己的高性能籃球鞋。截至到目前，Lukas的YouTube粉絲已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)了。

Lukas之所以能夠迅速走紅，主要?dú)w功于他對(duì)籃球鞋的專業(yè)知識(shí)和個(gè)人魅力。作為一名職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，他利用自己的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為觀眾提供了寶貴的建議，幫助他們選擇最適合的運(yùn)動(dòng)裝備。此外，他積極參與社交媒體互動(dòng)，經(jīng)常分享個(gè)人訓(xùn)練和比賽的經(jīng)驗(yàn)，使得粉絲們能夠近距離感受到他的生活方式和專業(yè)精神。這種真實(shí)而貼近生活的交流方式極大地增強(qiáng)了粉絲的粘性，使他成為了眾多籃球愛好者心中的偶像。

圖片來(lái)源：YouTube

自從2024年起，Lukas與361 Degrees展開了深度合作。在這半年的時(shí)間里，他發(fā)布了4條廣告視頻，總播放量突破了6萬(wàn)次。每個(gè)視頻都詳細(xì)展示了跑鞋的各個(gè)細(xì)節(jié)和特點(diǎn)，然后推薦給專門跑步和打籃球的運(yùn)動(dòng)員。這些視頻獲得了大量的點(diǎn)贊和積極反饋，充分展示了361 Degrees產(chǎn)品的優(yōu)越性能。

這些合作視頻不僅提高了品牌的媒體影響力，還有效地幫助361 Degrees在美國(guó)市場(chǎng)的推廣。Lukas通過(guò)展示鞋子在實(shí)際使用中的表現(xiàn)，向潛在消費(fèi)者傳達(dá)了品牌的核心價(jià)值和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。例如，在拍攝過(guò)程中，他會(huì)親自穿上鞋子進(jìn)行各種測(cè)試，包括跑步和籃球練習(xí)，以此來(lái)驗(yàn)證鞋子的舒適度和性能。這樣的親身體驗(yàn)讓觀眾更容易產(chǎn)生共鳴，從而提升了品牌的可信度和吸引力。

圖片來(lái)源：YouTube

總體而言，Lukas Simoner與361 Degrees的合作不僅促進(jìn)了品牌在美國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)展，也為廣大籃球愛好者提供了實(shí)用的產(chǎn)品推薦。通過(guò)這種方式，他不僅鞏固了自己作為籃球鞋專家的地位，同時(shí)也為中國(guó)品牌出海貢獻(xiàn)了自己的力量。

Mark LaPointe，一位來(lái)自華盛頓州的內(nèi)容創(chuàng)作者，憑借其在籃球、時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域的獨(dú)特視角迅速崛起。作為前大學(xué)籃球隊(duì)成員，他對(duì)籃球的熱情從未減退，并將其轉(zhuǎn)化為激勵(lì)年輕人追求夢(mèng)想的動(dòng)力。LaPointe不僅是一位才華橫溢的運(yùn)動(dòng)員，更是一個(gè)能夠通過(guò)短視頻創(chuàng)作和編輯來(lái)表達(dá)自我的內(nèi)容創(chuàng)造者。

圖片來(lái)源：Instagram

截至目前，Mark LaPointe的TikTok賬號(hào)擁有超過(guò)45萬(wàn)的忠實(shí)粉絲，僅在抖音上的觀看次數(shù)就超過(guò)了2千萬(wàn)次。他的內(nèi)容涵蓋了籃球技巧分享、時(shí)尚穿搭建議以及對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的深入評(píng)測(cè)，深受年輕觀眾的喜愛。他的粉絲群體主要包括青少年和年輕人，特別是那些對(duì)籃球、時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)鞋感興趣的群體。

作為一名前大學(xué)籃球員，他對(duì)籃球的理解遠(yuǎn)超常人，這使得他發(fā)布的籃球相關(guān)視頻具有很高的觀賞性和實(shí)用性。此外，他還巧妙地將時(shí)尚元素融入其中，吸引了更多樣化的觀眾群體。更重要的是，他對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋文化的熱愛讓他成為了眾多sneakerhead心目中的意見領(lǐng)袖。LaPointe善于利用自己的個(gè)人經(jīng)歷和專業(yè)知識(shí)來(lái)創(chuàng)作內(nèi)容，同時(shí)積極參與粉絲之間的互動(dòng)，這種真誠(chéng)的態(tài)度幫助他建立了一個(gè)龐大而忠誠(chéng)的粉絲基礎(chǔ)。

圖片來(lái)源：TikTok

2024年，Mark LaPointe與知名運(yùn)動(dòng)品牌李寧展開了合作，共同推出了兩支推廣視頻，均取得了五十萬(wàn)級(jí)別的播放量，點(diǎn)贊數(shù)均突破了2萬(wàn)+，評(píng)論區(qū)充滿了積極反饋，許多粉絲都在詢問(wèn)折扣鏈接。這次合作的成功不僅在于LaPointe本身的影響力，還得益于他精心策劃的視頻內(nèi)容。在拍攝過(guò)程中，LaPointe充分展示了李寧運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)結(jié)合了自己的籃球背景和個(gè)人魅力，還展示了近期李寧的折扣價(jià)格，讓觀眾能夠更加直觀地感受到產(chǎn)品的價(jià)值。

圖片來(lái)源：TikTok

這次合作極大地提升了李寧在美國(guó)市場(chǎng)的討論度，尤其是在年輕消費(fèi)者中的品牌形象。LaPointe通過(guò)自己擅長(zhǎng)的方式——即20s短視頻的形式，有效地傳達(dá)了品牌的核心信息，增強(qiáng)了品牌的媒體影響力，

圖片來(lái)源：TikTok

通過(guò)這次合作案例可以看出，選擇合適的代言人對(duì)于品牌拓展新市場(chǎng)至關(guān)重要，而Mark LaPointe無(wú)疑是李寧在美國(guó)市場(chǎng)上的一位理想合作伙伴。

Alfonso Ribeiro是一位美國(guó)的喜劇演員、歌手和電視節(jié)目主持人，以其多樣化的才華在娛樂圈內(nèi)贏得了廣泛的認(rèn)可。出生于特立尼達(dá)和多巴哥裔美國(guó)家庭的Ribeiro，憑借其出演經(jīng)典情景喜劇《Silver Spoons》以及《The Fresh Prince of Bel-Air》而廣為人知。他的演藝生涯不僅限于表演，他還涉足導(dǎo)演、游戲節(jié)目主持等多個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)了他全面的藝術(shù)才能。

在TikTok上，Alfonso Ribeiro擁有龐大的粉絲群體，這得益于他分享的一系列精彩內(nèi)容。他的賬號(hào)不僅是一個(gè)展示個(gè)人才華的平臺(tái)，更是一個(gè)小型喜劇真人秀，時(shí)不時(shí)還有大咖客串。

Ribeiro的TikTok內(nèi)容涵蓋了舞蹈視頻、搞笑短片、生活日常以及與其他明星的合作。特別是他標(biāo)志性的“Carlton Dance”，吸引了無(wú)數(shù)觀眾的目光，并成為了他在TikTok上的標(biāo)志性元素之一。這些內(nèi)容不僅展示了他作為舞者和喜劇演員的天賦，還為粉絲們提供了一個(gè)了解他私人生活的視角。

Alfonso Ribeiro之所以能夠在TikTok這樣的新興平臺(tái)上迅速走紅，一方面是因?yàn)樗麚碛械纳詈袼囆g(shù)背景和廣泛的粉絲基礎(chǔ)；另一方面，則是他善于利用這一平臺(tái)的獨(dú)特性來(lái)展示自己的個(gè)性和才藝。無(wú)論是重現(xiàn)經(jīng)典的“Carlton Dance”，還是發(fā)起各種流行的TikTok舞蹈挑戰(zhàn)，Ribeiro都能以自己獨(dú)特的方式與觀眾產(chǎn)生共鳴。

2024年，Alfonso Ribeiro與知名運(yùn)動(dòng)品牌FILA展開了一次成功的合作。在這次合作中，Ribeiro發(fā)布了一系列視頻，其中他穿著FILA運(yùn)動(dòng)鞋跳著他標(biāo)志性的“Carlton Dance”。這些視頻不僅播放量超過(guò)百萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)也突破了21萬(wàn)，評(píng)論區(qū)充滿了熱情的反饋。這次合作極大地提升了FILA在美國(guó)市場(chǎng)的知名度和品牌形象。

圖片來(lái)源：TikTok

為了拍攝這些廣告視頻，Ribeiro巧妙地將他的標(biāo)志性舞蹈與FILA的產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合，通過(guò)輕松愉快的方式向觀眾展示了FILA運(yùn)動(dòng)鞋的魅力。這種方式不僅有效地傳達(dá)了產(chǎn)品的核心價(jià)值，還增強(qiáng)了品牌的媒體影響力。借助Ribeiro在TikTok上的高人氣，F(xiàn)ILA成功地打入了美國(guó)市場(chǎng)，吸引了大量年輕消費(fèi)者的注意。

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