免費參與·100+跨境活動
免費下載·4000+跨境資料
免費學習·2000+直播課程
免費加入·15萬+賣家交流群
2025-04-02 18:21
在亞馬遜平臺的運營體系中，VINE計劃一直被視作賣家獲取真實用戶評論的關鍵途徑。而最近，亞馬遜VINE計劃發(fā)生了不少新變化，對賣家的運營有著不容忽視的影響。接下來，就跟著小匠一同深入剖析這些變化。
一、VINE評論權重提升
之前，Vine計劃訂單在“管理訂單”頁面金額顯示為 $0。這一特征非常明顯，賣家們可以輕易地識別出哪些是VINE訂單。然而，現在頁面發(fā)生了顯著的改變。在“管理訂單”頁面，VINE訂單直接顯示產品售價，但訂單詳情中會標注促銷。
這一細微卻又關鍵的改變，極有可能標志著VINE訂單已被亞馬遜系統(tǒng)劃歸為正常促銷訂單范疇。
圖片來源：亞馬遜
這種訂單性質的轉變，所產生的評論將被賦予一定的權重，對搜索排名會有促進作用。而過去，VINE評論在提升鏈接的權重和自然排名方面作用都非常有限。而且據一些賣家反饋，現在Vine訂單能讓產品有類目排名，也就意味著VINE評論可能已經有較高的權重了。
對于賣家來說，這無疑是一個需要重新審視VINE計劃重要性的信號。以往可能只是將VINE計劃當作一個可有可無的補充，但現在，小匠建議各位賣家應該把它納入到運營策略當中。
二、亞馬遜嚴抓VINE計劃違規(guī)
近期，亞馬遜著重對濫用VINE計劃免費額度的行為進行了嚴厲打擊，小匠推測這或許和VINE評論權重提升有著聯(lián)系。
部分賣家通過“拆分變體”或者“重復創(chuàng)建ASIN”的方式，試圖通過多次獲得免費VINE評論。基本操作流程是：將某個產品拆分為多個子ASIN或者創(chuàng)建大量重復ASIN，分別申請免費VINE評論，待評論完成后再將這些評論合并至主變體頁面。
但其實這種方式是違規(guī)的。亞馬遜明確規(guī)定：
1、“僅為獲取評論拆分變體，創(chuàng)建重復ASIN的操作涉嫌違規(guī)”，明確規(guī)定不允許將某個父 ASIN 下的變體（子 ASIN）拆分來參與 Vine 計劃
圖片來源：亞馬遜
2、VINE計劃報名規(guī)則，每個父ASIN只能注冊一次，且最多只能獲取30條VINE評論
圖片來源：亞馬遜
所以小匠是不建議賣家進行這方面違規(guī)操作的。
一方面，一旦被亞馬遜檢測到，可能會面臨警告、鏈接下架、暫停銷售權限的風險。另一方面，即使這些違規(guī)獲取的評論在被合并到主變體上時暫時沒有被發(fā)現，但隨著亞馬遜算法的不斷優(yōu)化和檢測機制的日益嚴格，這些不合規(guī)的評論遲早會被清理，從而導致產品的評論數量和權重突然下降，影響鏈接。
三、VINE計劃的參與門檻降低
自去年3月起，亞馬遜在VINE計劃上推出了一個重大利好——不再局限于品牌注冊賣家。意味著白牌賣家也能參與。
這一舉措大大降低了參與門檻，為更多中小賣家提供了利用VINE計劃提升產品評價和搜索排名的機會。
更重要的是，賣家還可以根據自身的需求靈活升級檔位。從“免費檔”和“低價檔”向更高檔位升級，這為賣家提供了更多的選擇和靈活性。對于預算有限的賣家來說，可以先從低成本的檔位開始嘗試，看看結果后再決定是否升級。
圖片來源：亞馬遜
總的來說，亞馬遜VINE計劃的幾大變化。從參與門檻的降低到嚴抓濫用VINE規(guī)則賣家，再到訂單顯示邏輯的調整和評論權重的提升，所有這些變化都在悄然傳遞兩個信號：
1、VINE訂單升級：VINE訂單可能已被系統(tǒng)視為正常促銷訂單，其產生的評論權重正不斷提升。
2、正規(guī)評論的重要性：亞馬遜鼓勵賣家通過正規(guī)渠道獲取真實評論，而非采用違規(guī)手段。（當然亞馬遜方也希望賣家產品多用75美金或者200美金的檔位來增加他們的收入）
而對于賣家來說，賣家要充分認識到VINE計劃的重要性，尤其是權重的提升，這對于產品鏈接來說是一個重大利好。因此，賣家不應再將參與VINE計劃視為一種需要克制的成本支出，而應當將其看作是打造一款成功產品必然要付出的前期投資。
（來源：董海溫）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
