近期，TikTok Shop各類目的榜一產(chǎn)品也呈現(xiàn)出“攻防換位”的全新景象。手工藝彩蛋、糖果巧克力、兔子玩偶作為復(fù)活節(jié)大促期間必買的“三大金剛”，已早早開啟一年一度的榜單逆襲。近日，據(jù)發(fā)現(xiàn)，在TikTok美區(qū)的玩具類目，也有一位“熟面孔”伴著節(jié)日的鼓點(diǎn)向消費(fèi)者走來，并于近日登頂類目的銷量榜首。

一、周銷破萬的“熟面孔”

根據(jù)FastMoss，憑借1.12萬周銷登頂TikTok Shop美區(qū)玩具類目的產(chǎn)品，正是那款經(jīng)久不衰、常見常新的智能懸浮球。

熟悉近幾年跨境爆品的跨境賣家，想必對(duì)這款產(chǎn)品并不陌生。自2021年橫空出世成為現(xiàn)象級(jí)爆品之后，每隔一段時(shí)間，尤其是復(fù)活節(jié)、圣誕節(jié)這類節(jié)日大促期間，搭配“家族式”外觀或功能的智能懸浮球變體們，便會(huì)回流榜單靠前位置。

在亞馬遜美國站，輸入關(guān)鍵詞“hover ball”等關(guān)鍵詞可搜羅到大批的同款，盡管存在外觀、續(xù)航、蹦迪式夜光等些許差異，但提純后不難發(fā)現(xiàn)，這款玩具能夠歷久彌新的根本原因，是其取之不盡的玩味本質(zhì)。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

據(jù)了解，這款玩具利用了旋轉(zhuǎn)陀螺的原理設(shè)計(jì)，內(nèi)置高靈敏的感應(yīng)裝置和動(dòng)力系統(tǒng)，將其拋出后，它能在空中懸浮飛行，且能像回旋鏢一般折回。乍一聽覺得平平無奇，實(shí)際上手后就會(huì)發(fā)現(xiàn)這款玩具莫名令人上癮，其能無限拋出+回收的“設(shè)定”，讓消費(fèi)者莫名有了一種“一球在手，天下我有”的掌控欲，經(jīng)歷過無數(shù)次投丟收的周而復(fù)始，玩過的人依舊表示，樂此不疲。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

玩具就像時(shí)尚圈存在輪回，產(chǎn)品之所以能讓消費(fèi)者N度眼前一亮，離不開堪比“產(chǎn)品開發(fā)”的整活網(wǎng)友。

這款玩具初級(jí)的玩法是拋出回收，稍微進(jìn)階的玩法比如腳背“運(yùn)球”，高階玩法，則是在球體懸空的空擋模仿動(dòng)漫角色的發(fā)動(dòng)龜派氣功、螺旋丸等特殊技能，疊加些許5毛特效，場(chǎng)面感拉滿。小編查看數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，近期產(chǎn)品密集的視頻宣發(fā)，正是產(chǎn)品銷量走高的關(guān)鍵推手。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

看起來0學(xué)習(xí)成本的玩具，其實(shí)也存在一些門檻。有消費(fèi)者反映自己買到同款并不能順利飛回手中，為了響應(yīng)網(wǎng)友的號(hào)召，博主們專門做了視頻，細(xì)說了其中的門道：“先觸發(fā)感應(yīng)位置，冷啟動(dòng)，后勻速擺臂向外丟出，切莫?jiǎng)佑煤榛闹Γ駝t只能得到一枚滾地球。”

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在1688上，小編發(fā)現(xiàn)了不少榜一的同款產(chǎn)品，價(jià)格基本在7-15元，按照產(chǎn)品目前8美元的售價(jià)，該TikTok賣家還是有利可圖。同時(shí)，這類產(chǎn)品存在專利保護(hù)，賣家們?cè)诤Y選貨源的時(shí)候要優(yōu)先查看貨源上架的資質(zhì)，以免產(chǎn)生后續(xù)的糾紛和麻煩。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

二、解壓才是本質(zhì)

現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏的生活，使得人們普遍面臨壓力與焦慮的困擾，無論是養(yǎng)寵、露營(yíng)、騎行，還是本文重點(diǎn)討論的玩具，都是人們渴求重拾內(nèi)心寧靜一隅的途徑。

從早期的指尖陀螺、滅鼠先鋒，再到近期大火的捏捏樂、嘔吐球、3D打印左輪，以及如今回流逆襲熱銷榜的智能懸浮球，這些爆款玩具的共性，便是能幫助使用者隨時(shí)隨地、不動(dòng)聲色地“小發(fā)雷霆”，即刻實(shí)現(xiàn)一場(chǎng)短暫但有用的自我救贖。

根據(jù)Verified Market Research的預(yù)測(cè)，2024年全球解壓玩具市場(chǎng)規(guī)模約為73.3億美元，至2031年將增至195.6億美元。根據(jù)FastMoss，#fidgettoys（指尖玩具，解壓玩具）話題在美國TikTok上的播放量已經(jīng)接近300億。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

據(jù)發(fā)現(xiàn)，解壓玩具作為學(xué)生黨、打工人閑來無事的一個(gè)壓力宣泄口，也呈現(xiàn)出了與時(shí)俱進(jìn)的一面。

據(jù)外媒報(bào)道，解壓玩具可作為注意力訓(xùn)練工具，有助于緩解多動(dòng)癥。多動(dòng)癥，全稱ADHD，以往常見于兒童，目前成人多動(dòng)癥確診數(shù)量持續(xù)增加。專家表示：在觀看《5條幫你確診ADHD》后火速?zèng)_向《緩解ADHD的10大關(guān)鍵》的你，或多或少有點(diǎn)ADHD的底子。專家一席話，不光消費(fèi)者給了自己一個(gè)理由買美麗廢物，商家也開始投其所好，打著“都是為了你好”的名義，向消費(fèi)者兜售玩具背后“深意”。

近期沖上TikTok Shop美區(qū)玩具類目熱銷榜TOP10的，就有兩款解壓玩具，分別是一款手榴彈形狀的捏捏，與當(dāng)代人易燃易爆炸的心態(tài)不謀而合，另外是一款冰塊形狀的捏捏，商家為此引出的深意便是，“心靜能愈三千疾”。兩款產(chǎn)品的周銷分別接近2000件，銷售勢(shì)頭相當(dāng)強(qiáng)勁。

另有一款胡蘿卜草莓毛絨玩具，也因其治愈以及迎合復(fù)活節(jié)節(jié)日的造型，得到了美國消費(fèi)者的熱捧，近一周銷量達(dá)到5k+。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

其中，這款手榴彈造型的捏捏內(nèi)部實(shí)則“別有洞天”，在其播放超300萬的推廣視頻里，博主用時(shí)1s的定格畫面道出了這款“玩具”的另一解壓方式，“獻(xiàn)給家人朋友的完美禮物”的字幕，讓屏幕前的老司機(jī)們露出心照不宣的微笑，評(píng)論區(qū)網(wǎng)速慢半拍的圍觀群眾，卻還在擔(dān)心被公司HR看見要被小黑屋約談（畢竟是手榴彈造型）。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

據(jù)悉，這款產(chǎn)品在3月22日上架，售價(jià)14.59美元，目前已賣出2166件，小編暫未看到這款產(chǎn)品標(biāo)明入體使用資質(zhì)，且TikTok Shop明確禁止情趣玩具上架，類似擦邊，或者說暗示消費(fèi)者產(chǎn)品具有另類用途的推廣是否會(huì)引起官方下架目前還暫不可知，小編也將持續(xù)跟進(jìn)。

三、寫在最后

解壓玩具作為大情緒經(jīng)濟(jì)下的一個(gè)分支，產(chǎn)品主打一個(gè)“不帶任何技巧，全憑感情”。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值的依賴達(dá)到了前所未有的高度，那些能夠快速帶來心靈慰藉、即時(shí)放松的產(chǎn)品，正受到多巴胺中毒者們的頂禮膜拜，這位市場(chǎng)新寵的好日子，還在后頭。

圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

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