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2025-04-01 16:43
近期，亞馬遜推出兩項新規：購物車2小時價格保護機制和品牌授權新規，本文將詳細解讀這兩大新規的具體內容及對賣家的影響。
01 購物車2小時價格保護機制
多位賣家反饋，從亞馬遜經理處獲悉一項重要新規——“購物車兩小時價格保護機制”。這一機制會對賣家的促銷策略產生了一定影響。
具體而言，當買家將商品加入購物車后，在接下來的整整 2 小時內，無論該商品在此期間價格發生怎樣的變動，最終都將按照買家加入購物車時的價格進行結算。這一規定在某種程度上，相當于將秒殺活動的促銷價有效期無形中延長了 2 小時。
值得賣家特別注意的是，這一新規存在造成折扣疊加的風險。在實際運營場景中，可能會出現這樣的情況：若賣家在秒殺活動結束后立即推出優惠券，而此時有買家在秒殺結束前已經將商品加入了購物車，那么在 2 小時價格保護期內該買家下單時，就極有可能出現折扣疊加的情況。
有賣家反饋，前陣子亞馬遜剛調整秒殺價抓取的時候，就已經遇到了此問題。當時有部分產品出現了被抓取到秒殺價減去優惠券的疊加價的情況，并且當時都是在秒殺結束后才開始重新開啟優惠券。經過分析，造成這種狀況的一個很有可能的原因，是亞馬遜此時已經在對“購物車兩小時價格保護機制”進行測試。
因此小匠建議，為了最大程度避免折扣疊加帶來的利潤損失和運營困擾，后續賣家在進行促銷活動時，務必在 Deal 或秒殺活動結束后，耐心等待至少 2 小時，甚至可以考慮等待更久一些，再推出優惠券等促銷活動。因為還有賣家反饋，有加購4小時后還是能以deal價加優惠券付款的情況，為了保險起見，小匠建議時間可以再拉久一點。
雖然目前亞馬遜還沒有出官方公告，但這個政策落地的可能性很大，近期各位賣家需要多注意。
02 亞馬遜品牌授權新規
亞馬遜為了打擊假冒偽劣商品（去年亞馬遜在全球范圍內共查獲了超過1500萬件的假貨）以及保護品牌方和消費者權益，亞馬遜推出了新的品牌授權規定。
該規定要求第三方賣家在使用品牌商標、專利或版權等知識產權時，必須提供由品牌方簽署的正式《品牌授權書》（LOA）。隨著這一嚴格的授權規定的實施，賣家必須更加嚴謹、規范地處理與品牌授權相關的事宜。
圖片來源：亞馬遜
新規明確要求《品牌授權書》必須包含以下內容：
授權方：明確品牌擁有者。
被授權方：指獲得授權進行銷售的賣家。
授權范圍：詳細界定賣家可以使用品牌知識產權的具體業務范圍。
地域范圍：規定賣家可銷售商品的具體地理區域。
授權期限：限定授權的有效時間。
品牌授權書不但對授權范圍做了精準的界定，甚至還對授權過程中的一些細節做了詳細規定。更為關鍵的是，新規明確了嚴格懲罰后果。未經品牌授權的商品將被視為假冒產品，一旦被亞馬遜平臺在審查或買家舉報核查中查實，賣家賬戶將面臨永久停用風險。
這一嚴厲的處罰措施，會對跟賣賣家起到了強大的威懾作用，促使其嚴格遵守品牌授權規范。小匠覺得跟賣行為，將在這一全新規定的框架下受到更加嚴格的管控。在新規的強大約束下，無止境的跟賣將會被有效遏制。
（來源：董海溫）
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