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2025-03-31 16:58
小紅書跨境電商平臺介紹
2025年1月，美國政府以“國家安全”為由強制要求TikTok在美業(yè)務(wù)剝離母公司字節(jié)跳動，否則將于1月19日全面下架。這一禁令導(dǎo)致美國用戶大規(guī)模恐慌性遷移，自稱“TikTok難民”的群體涌入中國社交平臺小紅書。短短一周內(nèi)，小紅書在美區(qū)App Store下載量飆升194%，相關(guān)話題筆記量突破77萬條，瀏覽量超4400萬次，這場突如其來的“賽博移民潮”成為中美社交媒體史上標(biāo)志性事件。
近日小紅書正式宣布出海！[小紅書電商出海領(lǐng)航計劃」，是小紅書為商家打造的出海解決方案，整合線上交易、貿(mào)易出口、跨境支付及本土化運營等全鏈路服務(wù)，助力商家觸達(dá)全球用戶。簽署協(xié)議成為出海商家后，可通過小紅書內(nèi)容生態(tài)，在筆記、直播、店鋪等場域進(jìn)行多元展示。
目前「小紅書電商出海領(lǐng)航計劃」首期已覆蓋美國、中國香港及中國澳門市場，依托小紅書海內(nèi)外內(nèi)容與社區(qū)優(yōu)勢，幫助商家突破經(jīng)營的地域限制，實現(xiàn)跨境銷售增長。通過打通內(nèi)容與電商的場景，讓「小紅書電商出海領(lǐng)航計劃」成為連接商家與境外消費者的關(guān)鍵一環(huán)。
運營模式有哪些
和TikToK的電商業(yè)務(wù)不同，小紅書目前的立足點，并不是成為一個跨境電商平臺。其在國內(nèi)走的是獨特的生活電商道路，而在海外亦然。獨樹一幟的小紅書押注海外電商賽道，無疑提供了一種嶄新的解法。
如果說以亞馬遜為主的第三方電商平臺是流量為王、產(chǎn)品之上的角斗場，獨立站為品牌力沉淀的最佳土壤，那么小紅書所代表的生活電商，則是集內(nèi)容營銷+產(chǎn)品種草的新型銷售場所。
其核心優(yōu)勢在于用戶黏性高、生態(tài)閉環(huán)以及政策避險等。中國賣家不必主動出擊，便可以在家門口實現(xiàn)營銷推廣，通過與小紅書上的海外紅人資源合作推廣產(chǎn)品，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶群體。然而，賣家在參與過程中也需警惕一些潛在挑戰(zhàn)，如文化差異陷阱、流量波動性以及合規(guī)門檻等.
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封面/圖蟲創(chuàng)意
（來源：出海記事本）
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