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2025-03-31 16:23
繼去年年底上線西班牙、愛爾蘭站點后，TikTok Shop宣布將于3月31日正式開放德國、意大利、法國站點。
接連上線三個歐洲站點，加速擴張歐洲地區電商版圖，這或許意味著TikTok Shop未來的戰略布局重點將聚焦在歐洲市場。
圖源：TikTok Shop
一、高速增長的歐洲市場
近年來，歐洲電商市場增長迅猛，據ECDB數據統計，2023年至2027年期間，歐洲電子商務市場的平均年收入增長為7%，預計未來十年將保持強勁增長，整體規模或超過1萬億美元。
其中，除俄羅斯外，英、德、法、意、西班牙統稱為歐洲五國，是歐洲最發達的經濟體和人口最多的國家，平均購買力是全球的1.6倍，為跨境電商的快速發展奠定了堅實基礎。
圖源：ECDB
而TikTok即將上線的德、法、意三個站點，德國是歐洲最大的跨境電商市場；法國是歐洲第三大經濟體，2024年電商規模同比增長10.5%；意大利作為歐洲電商增速最快的國家之一，偏愛網購的本土消費者占比92%。
同時，這三個國家也是所有歐盟國家中TikTok用戶數量的前三名，龐大的用戶基礎使得歐洲消費者對TikTok的社交電商模式接受度快速提升。因此，在2021年上線英國站點后，TikTok再度開啟歐洲地區的擴張計劃，透露出其與亞馬遜、Temu等平臺爭奪歐洲市場的野心。
二、TikTok Shop歐盟本土發貨模式
從TikTok Shop歐盟站點的入駐要求來看，近年來平臺在重點招募具備本土供應鏈能力的賣家，要求賣家具有本地倉儲物流能力（3PL或FBT）、合規資質（當地VAT稅號），以及當地主流電商平臺運營經驗。
圖源：TikTok Shop
圖源：TikTok Shop
可見在全球化與政策波動交織下，本土履約運營能力已成為跨境電商賣家至關重要的能力。
當前，TikTok Shop歐盟自運營（本土發貨）支持兩種模式，分別是海外倉本地發貨和平臺本地物流。
1、 海外倉本地發貨：支持賣家自配送（MFN）、第三方海外倉發貨（3PL）、海外倉服務商代發貨等。該模式下，賣家必須使用TikTok Shop批準的第三方物流商來履約訂單，且商家需要承擔所有配送費用。
圖源：TikTok Shop
2、平臺本地物流：是指商家可通過TikTok Shop平臺物流進行發貨,包括FBT模式和平臺上門攬收模式（4PL）。FBT模式下，賣家需提前備貨至TikTok Shop的海外官方倉庫，由平臺自動履約發貨。
FBT模式類似于亞馬遜的FBA，商家無需將所有SKU存儲在倉庫或對所有產品使用FBT，僅選擇想要通過FBT存儲和運輸的物品即可。但與亞馬遜不同的是，FBT主要是通過與第三方物流公司合作來完成相關物流服務。
以英國市場為例，采用FBT業務的電商賣家，商品從下單到送達消費者手中的時間，相比傳統物流模式縮短了3-5天，大大提高了物流的時效性。目前英國全境已實現了FBT次日達。
對于想要提升物流履約效率，加強市場競爭力的TikTok賣家來說，在歐盟地區使用FBT模式是性價比非常高的選擇。
圖源：ecommerce bridge
三、海外倉系統TikTok Shop FBT模式物流解決方案
海外倉系統針對TikTok Shop FBT模式提供了以下的解決方案：
1、 平臺訂單管理：系統可以一鍵批量導入TikTok Shop多個店鋪訂單，并在后臺進行集中管理。出單后自動將訂單信息上傳至倉庫，并回傳出入庫、清關等訂單狀態，發貨后自動追蹤快遞單號和物流軌跡，實現全程自動化處理。
2、上下游渠道管理：系統可以集中管理所有的尾程渠道，包括渠道建立、分區設置、渠道價格設置等，清晰化管理服務商信息。并打通上下游環節，支持對接主流ERP系統和官方批準的物流服務商。
3、庫存精準管理：系統可以利用以往的銷售數據給出智能補貨建議，優先將爆品/頭部商品、高潛力商品分入FBT倉。采用SN編碼技術，做到一物一碼，清楚掌握貨物尺寸、數量等信息，避免因FBT產品限制無法入倉。
4、智能分倉揀貨：FBT倉不支持共享庫存及一倉多店，海外倉系統可根據訂單信息和SKU屬性智能分配距離最合適的倉庫和庫位，并通過波次揀貨技術生成最佳揀貨路徑，大幅提高履約時效，降低人工和物流成本。
5、財務費用管理：系統內置FBT運費模板與商家自發貨運費模板等多種計費方式，可以自動計算服務費、包材費等多種費用，并生成可視化報表，助力財務高效對賬，費用清晰化管理。
圖源：海外倉市場觀察員Yejoin
在電商競爭激烈的今天，物流服務的創新和優化至關重要。海外倉系統為客戶提供了全新的FBT物流解決方案，為其業務發展開辟了新的可能性。客戶在使用海外倉系統后，不僅解決了物流時效和倉儲管理的難題，同時還提升了人效，同樣的人工數量下，發貨周期縮短了36%，延遲發貨率下降了45%。
（來源：海外倉市場觀察員Yejoin）
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