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2025-03-31 09:33
隨著新生代群體對性議題持更加開放的態度，疊加女性自主意識的覺醒浪潮，“悅己經濟”和電商的不斷發展，情趣用品市場展現出強勁的增長勢頭,情趣用品也化身開啟兩性健康新維度的密鑰，成為追求身心愉悅的重要方式。
據Statista數據顯示，2030年全球情趣玩具市場銷售額將達到527億美元；千禧一代是情趣用品的主要消費者，在25歲到29歲的美國群體中，約有86%的人至少有一件性玩具。
2023年各年齡段消費者在線購買情趣用品比例
（來源：Statista，2024.3）
消費需求轉變背后，情趣玩具逐漸脫離傳統禁忌標簽，向“親密關系優化工具”與“自我愉悅載體”功能延伸。Latana調研顯示，約64%受訪者對情趣玩具最感興趣，較情趣內衣、SM捆綁用品等表現出更大需求潛力。同時，情趣玩具產品品類眾多，消費者各有偏好，振動器和肛塞類產品在美國地區較受歡迎。
2022年美國受歡迎的性玩具產品（按產品擁有比例）
（來源：Statista，2023.4）
當下，隨著科技賦能、情感價值市場崛起以及消費審美的全面升級，情趣用品行業正迎來前所未有的發展機遇?，F代消費者對情趣用品的需求已從單一的功能滿足，向智能化、情感化、美學化的多維體驗轉變。
“環?！薄翱沙掷m”的成人用品關注度增加
根據英國情趣用品巨頭之一LOVEHONEY出具的市場調研結果，隨著消費者對私密產品的材料（玻璃、金屬、環保生物塑料、純人造皮革等）、制作工藝等因素的關注度攀升，產品耐用性、環境友好程度（材料是否可降解、是否可充電循環使用等）成為是否購買產品的重要因素之一。
多場景拓寬，“低噪音”玩具需求持續加碼
隨著城市化進程加快，情趣消費逐漸向“體驗感”轉型，低噪音情趣玩具日益受到消費者青睞，得益于消費者對個人隱私的敏感度顯著提升，以及情趣用品的使用場景正從傳統私密空間逐漸拓展，促使消費者對產品噪音控制提出更高要求。
外形去污名化，“含蓄”情趣用品逐漸流行
近年來，情趣用品設計呈現出明顯的“去情趣化”審美轉向。產品形態逐漸摒棄簡單粗暴的仿真造型，轉而采用更具藝術感的抽象化設計，或以自然元素（花朵、貝殼）為靈感，或巧妙地融入日常用品（燈具、擺件）的功能性，改變了產品的外觀形態，更重塑了消費者對情趣用品的認知方式和使用場景。
其中， LELO SILA情趣產品以海洋生物為靈感，采用流體曲線和莫蘭迪色的啞光材質，弱化了功能性暗示，在2022年獲紅點設計獎。根據官網數據顯示，獲獎后，該產品在歐洲區銷量提升37%。
（圖源：LELO)
“AI+情趣”，功能產品到情感伴侶的進化
傳統的情趣娃娃市場面臨著尷尬現狀，產品同質化嚴重、用戶體驗單一，大多數情趣娃娃僅停留在基礎功能層面，缺乏感情互動和智能化體驗。而在2024年12月，來自廣東的WMdoll公司在海外公測了MetaBox系列產品，把情趣娃娃接入ChatGPT、Llama等生成式AI模型，用戶可通過與AI娃娃進行對話實現情感陪伴，并定制專屬的互動場景。
（圖源：YouTube)
在智能化、藝術化種種趨勢的加持下，情趣玩具行業正經歷前所未有的技術革命和需求升級。跨境賣家唯以用戶需求為核心，深耕產品創新和品質把控，將科技力轉換為用戶體驗的競爭力，方能在激烈的紅海市場中建立差異化壁壘，立于不敗之地。
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封面/圖蟲創意
（來源：品類出海指南）
