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TikTok Shop推出品牌托管模式

重大政策。

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：跨境出口情報(bào)局

據(jù)了解，TikTok Shop于日前推出品牌托管模式，面向跨境及國(guó)內(nèi)頭部電商賣(mài)家開(kāi)放招募。

據(jù)悉，此次品牌托管模式的招募對(duì)象主要分為兩類(lèi)：一類(lèi)是跨境賣(mài)家，包括亞馬遜、獨(dú)立站、SHEIN、Temu等平臺(tái)的賣(mài)家，要求具備一定的年流水規(guī)模，以證明其運(yùn)營(yíng)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；另一類(lèi)是國(guó)內(nèi)頭部電商賣(mài)家，如天貓、京東、抖音等平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)賣(mài)家，同樣需滿足年流水要求。

此外，目前，品牌托管模式優(yōu)先開(kāi)放六大類(lèi)目，包括男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)戶外、內(nèi)衣家居服、鞋靴、箱包，覆蓋時(shí)尚及運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的高頻需求領(lǐng)域。

另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此次TikTok Shop推出的“品牌托管模式”可以理解為原先“全托管模式”的升級(jí)，與TikTok現(xiàn)有的全托管和小店模式相比，品牌托管模式在定價(jià)權(quán)、傭金政策、物流及市場(chǎng)覆蓋等方面更加具備優(yōu)勢(shì)。

一方面，對(duì)比全托管模式，品牌托管商家擁有自主定價(jià)權(quán)，可靈活制定價(jià)格策略，客單價(jià)瞄準(zhǔn)20-60美金區(qū)間，更適合中高端品牌；而全托管模式由平臺(tái)統(tǒng)一定價(jià)，客單價(jià)集中在10-20美金，以走量為主。

另一方面，對(duì)比小店模式，品牌托管模式免除傭金（小店傭金率為6%），且由廣州倉(cāng)統(tǒng)一發(fā)貨，運(yùn)費(fèi)由平臺(tái)承擔(dān)，支持“一店賣(mài)全球”；而小店模式需商家自行安排海外倉(cāng)或直發(fā)，且多數(shù)國(guó)家需單獨(dú)運(yùn)營(yíng)店鋪。此外，品牌托管的售后客服由TikTok官方提供，進(jìn)一步降低商家運(yùn)營(yíng)壓力。

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TikTok Shop推出品牌托管模式

封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

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