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2025-03-25 18:48
一年之計在于春，跨境電商也迎來了自己的“春耕”時節。
在這個全年布局的黃金期，廣大賣家正面臨方方面面的考驗，一方面要應對國際環境帶來的新挑戰；另一方面還需關注平臺的一舉一動，稍有不慎便會踩坑。
作為廣大賣家最常用的功能之一，亞馬遜站內廣告近期又迎來了一系列的大動作。
亞馬遜廣告又有重大更新！
新功能雖好，但暗藏大坑
前不久，亞馬遜推出了全新AI廣告——Rufus Sponsored ，引發圈內熱議后，近日，有賣家又收到了廣告經理的內部邀約，稱有一個重磅新功能正在內測，且名額有限。
據這位賣家透露，該名廣告經理大致的意思是，亞馬遜正在邀請部分廣告主，以先到先得的形式參與2025亞馬遜企業購(AB)團隊正在進行的商品推廣廣告(SP)相關的實驗。參與者有機會創建專門針對亞馬遜企業購買家的SP廣告活動，從而更精準地瞄準B2B客戶。
簡單來說，就是賣家可以把SP廣告打到Amazon Business上，以促進B2B訂單的轉化。
據了解，這個新增的廣告功能在后臺“競價”位置，“all placements”選項卡的旁邊，名為“Amazon Business placements”。而這類新的廣告活動不會向亞馬遜普通消費者展示，而是只針對企業購買家群體展示。和普通的SP廣告一樣，企業購廣告位也分為：搜索結果首頁首位、搜索結果其余位置和商品頁。
對于廣告經理的邀約，該賣家還是持謹慎態度，擔心會不會是平臺新的“圈錢”方式？
對此，一位已經“嘗鮮”的賣家表示：“自己的美國站店鋪有試著投企業購廣告位，Acos倒是挺低的，效果一般，好在這個廣告隨時可以取消。如果產品適合企業購，可以試試水。”
企業購廣告位來源：知無不言網友
另一位做歐洲辦公大件的賣家也現身說法，企業購廣告搭配企業價格，在工作日期間多了很多企業訂單，再加上本身企業買家購買產品能夠免vat，還是很有用的。
如此來看，企業購廣告還是能給賣家帶來訂單增長，不過新功能雖好，這里面也暗藏了一個大坑，大家務必要當心！企業購廣告位采取雙重競價調整公式，即：基礎競價 × (1+廣告位調整%) × (1+企業購調整%)。
來源：亞馬遜后臺截圖
舉個例子，基礎競價1美金，TOS調整100%，企業購調整200%，B2C-TOS的競價為2美金；B2B-TOS的競價就拉高到了6美金，出現CPC陡增的情況。所以，大家在開通企業購廣告位之前，務必仔細檢查各廣告位調整百分比、競價策略類型，算出競價疊加后的最大可能出價。
鏈接被篡改，慘遭0元購...
亞馬遜賬戶安全問題頻發！
說到這里，侃哥想起了近期一個非常離奇的“0元購”慘案，關鍵是，這個事件就跟亞馬遜的企業購有關系。
近日，一位來自廣東佛山的賣家在網上爆料，稱自己美國站店鋪一條鏈接的企業優惠價格凌晨被惡意篡改，庫存被企業買家賬戶一夜薅空。
據悉，這條鏈接總共有5個變體，售價9.99-65.99美元不等，其中有2個高客單價子體（售價分別為39.99和59.99美金），在半夜三點被改成了1美金，導致店鋪損失慘重。
爆料賣家表示，店鋪是通過防關聯瀏覽器登錄，詢問了幾個登錄過的人，都說沒有操作過。目前，該賣家已經向亞馬遜反映了此事，但還未收到回復。
如果此事不是內部人員惡意為之，很大可能性就是該賣家的賬戶被黑客攻擊了。事實上，類似賬戶被篡改，資金被盜等問題，在亞馬遜行業早有先例，且發生過多起。
來源：亞馬遜論壇
今年年初，新加坡知名的母嬰大賣KEABABIES，其亞馬遜賣家賬戶就出現了嚴重的安全問題，黑客攻擊后，成功更改了管理員email，并修改了關聯的銀行賬戶，導致未經授權被提取了5萬澳元，間接造成的損失更是高達690萬美金。該公司創始人Ivan Ong推測，可能是黑客獲得了亞馬遜內部工具，或是亞馬遜系統中存在漏洞。
近年來，亞馬遜賬戶安全問題頻頻發生，諸如假冒“亞馬遜官方”的郵件泛濫成災，相信不少賣家都收到過類似的釣魚郵件，如果運營人員安全意識不夠，一旦“上鉤”，后果不堪設想。有賣家因此損失數十萬人民幣。
總而言之，亞馬遜這條電商出海之路，大坑、小坑層出不窮，諸位賣家唯有全方位提高自身實力，與時俱進，方能披荊斬棘。
（來源：侃侃跨境那些事兒）
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