AI工具閃亮登場，TikTok One的野心遠不止于此。

TikTok 官方宣布，自 4 月 1 日起，TikTok Creator Marketplace（創作者市場）將正式關閉，所有功能遷移至全新整合平臺 TikTok One。屆時，品牌無法再通過舊平臺直接發起合作或邀請創作者，原有數據需要在關閉前手動遷移。

TikTok 敦促廣告主在 4 月前導出舊平臺和 TikTok Creative Challenge 儀表盤上的數據，以便順利完成遷移。伴隨退場的還有傳統視頻編輯器 Video Generator，該功能已于 3 月 1 日在創意中心下線，后續由 AI 賦能的 Symphony Creative Studio 取而代之，支持腳本生成、智能混剪、數字人推廣等功能。

作為 TikTok 官方提供的合作平臺，一直以來，TikTok Creator Marketplace 在 TikTok 營銷生態中都在扮演著“紅娘”的角色，將品牌與達人串聯起來，在一個透明、高效的平臺上建立合作關系。通過數據匹配機制，品牌可以在平臺上直接查看達人的過往合作數據、粉絲畫像、內容風格，篩選最符合自身調性的創作者并發起合作邀約，在平臺內管理合作流程，包括合同、支付、效果追蹤等，降低了溝通成本，提高執行效率。對于達人創作者而言，通過 TikTok Creator Marketplace可以接觸到更多品牌合作機會，是商業變現的重要渠道。

然而，隨著 TikTok 進入存量競爭階段，TikTok Creator Marketplace 的局限性慢慢暴露出來，例如，品牌需要手動篩選大量達人，篩選周期長，成本高且難以精準匹配品牌調性；達人創作內容依賴個人靈感，無法保證持續產出爆款內容，品牌的投放效果波動較大；此外，TikTok 的算法推薦機制并不透明，品牌即便找到合適達人，也難以精準預測投放 ROI。

圖片來源：圖蟲創意

為了從根本上解決這些痛點，TikTok One 應運而生，自 2024 年 5 月 TikTok One 推出以來，TikTok 便一直在為創作者市場轉移做準備。針對原先低效匹配、創意瓶頸和流量不透明的局限性，升級后的 TikTok One 核心競爭力主要體現在以下三個方面：

1. AI 驅動創意生成，打造短視頻內容新范式：AI 小助手 Symphony Assistant 能夠自動總結平臺趨勢生成腳本，智能重組品牌素材，并通過數字分身技術打造虛擬達人推廣內容。品牌只需輸入行業關鍵詞，即可獲得與 TikTok 平臺調性深度契合的爆款腳本，極大提升內容生產效率。

2. 趨勢雷達精準預判，提升內容投放成功率：實時追蹤熱門標簽，預測病毒級 BGM，并自動分析競品爆款視頻的關鍵元素，幫助品牌抓住內容爆發窗口期，提升視頻的爆款概率。

3. 智能優化廣告投放，提高 ROI 和跨平臺適配能力：AI 驅動根據算法自動優化視頻節奏、本地化語言、字幕位置等，自動適配 Instagram Reels、YouTube Shorts 等不同平臺內容格式，提高跨平臺營銷效果。同時，系統能根據用戶行為動態調整廣告預算，將更多資源投入轉化率最高的時間段和受眾群體，確保在預算有限的情況下最大化投放效果。

此次 TikTok 將 Creator Marketplace 全面升級為 TikTok One，背后透露出其強化 AI 賦能、提升內容生產效率，重塑短視頻商業生態的戰略意圖。過去，品牌營銷依賴達人創作內容，而達人創意質量參差不齊、產能有限，且投放效果受算法影響，存在較大的不確定性。而 TikTok One 的出現讓品牌能更快更精準地產出符合平臺風格的內容，在這一趨勢下，TikTok 不再只是品牌與達人的“撮合者”，而是主動提供營銷解決方案，把自己變成“內容生產者”。

圖片來源：圖蟲創意

更深層次來看，TikTok 這步棋的關鍵在于掌控創意內容生產的底層邏輯，讓營銷從個體達人驅動轉向 AI 數據驅動。隨著流量紅利見頂，TikTok 需要確保廣告變現能力的持續增長，而 AI 能夠讓品牌更精準、更快速地產出優質內容，提高投放 ROI，增強廣告主信心。同時，TikTok 通過趨勢雷達、智能優化等功能，將營銷數據閉環掌握在自己手中，不再受制于創作者的不穩定因素。這不僅能穩固 TikTok 作為內容電商和廣告平臺的核心地位，還可能推動平臺邁向“AI 驅動的內容營銷”時代，確保在短視頻商業化競爭中保持領先地位。

隨著 TikTok One 的推出，達人們需要重新適應新的創作生態，在 AI 賦能內容創作的基礎上發揮個性化創意，培養高黏性粉絲群體，以強化自身的獨特價值。要知道，在 TikTok One 時代，真正能夠掌控 AI 工具并與之共存的達人和品牌，才能在流量競爭中脫穎而出，獲得持續的增長和變現機會。

-跨境電商迎AI新浪潮：平臺與商家競相入局

在跨境電商里，AI 賦能已是大勢所趨，且逐漸成為平臺和商家的核心競爭力。無論是此前的 ChatGPT，還是近期以“極致性價比”一夜之間爆火的 DeepSeek，都為跨境電商領域帶來了顛覆性的變革，也為品牌商家和個體賣家提供了一把通往全球市場的利器。例如，在浙江義烏做襪子生意的老板娘傅江燕利用 DeepSeek 快速生成幾十種語言的產品介紹視頻，在各大社交平臺上迅速走紅，獲得了大量海外用戶的關注；深圳跨境大賣道通科技于 2 月初完成了 DeepSeek 的全面接入和本地化部署，并應用 DeepSeek 訓練流程加速推進業務的營銷推廣。

圖片來源：圖蟲創意

隨著 AI 技術在跨境電商領域的持續滲透，年輕一代消費者對“AI＋電商”模式的接受度也日益提高。在這股浪潮下，各大跨境電商平臺也迅速搭上增長快車，加快在 AI 領域布局，推動行業邁入新階段。

今年年初，Shopee 面向平臺部分賣家推出了 AI 助手 Shop AI Assistant，以 AI 賦能商家運營。最近，Shopee 母公司 Sea 更是官宣與 Open AI 達成合作，計劃利用人工智能代理 Operator 為 Shopee 顧客提供更加便利高效的購物體驗。目前 Operator 仍處于早期研究探索階段，后續調試完將在 Shopee 所有站點全面上線。

針對商家在運營過程中的痛點問題，亞馬遜推出了一系列免費 AI 工具，涵蓋品牌營銷、頁面優化、內容創作等多個維度，包括 AI 品牌起名工具、A+頁面生成工具、AI圖片生成工具、AI 視頻生成工具等。2 月 26 日，亞馬遜官方面向全球發布了全新升級的語音助手 Alexa＋，在融入生成式 AI 后 Alexa＋ 不僅能基于用戶個人偏好進行對話，還能提供個性化購物建議助力消費者決策，幫助用戶處理某些任務等，進一步提升消費者體驗。

如今，TikTok 全新推出 TikTok One 平臺，以 AI 賦能品牌與創作者的營銷合作，優化廣告投放和內容生產效率，推動短視頻電商進一步發展。這不僅是 TikTok 在 AI 領域的深度探索，也是在 AI+跨境電商賽道上的又一次重要嘗試。

圖片來源：圖蟲創意

從 TikTok 到 Shopee、亞馬遜，再到像速通科技這樣的跨境電商賣家，AI 已然成為提升內容生產、營銷投放和運營效率的關鍵驅動力。在 AI 時代，跨境電商平臺正借助 AI 技術的力量強化競爭壁壘，商家也不再只是被動適應平臺規則，而是主動出擊利用 AI 優化運營策略，在流量競爭中搶占先機，進一步打破傳統商業模式的跨境壁壘，拓展全球市場。

但退一步說，盡管 AI 在跨境電商領域的潛力正在不斷釋放，也確實為眾多賣家帶來了可觀的增長與突破，但歸根結底，AI 技術在本質上只是一個工具和助推器，它可以提升效率和優化決策，甚至在一定程度上重塑行業格局，但真正決定跨境電商賣家能走多遠的，仍然是產品力、供應鏈能力以及用戶體驗。唯有在 AI 賦能的同時，把握住這些核心競爭力，商家才能真正實現長期穩健增長，而不是被短期的技術紅利所左右。

圖片來源：雨果跨境

（來源：靠海的跨境小哥Allen）

以上內容僅代表作者本人觀點，不代表雨果跨境立場！如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與雨果跨境取得聯系。