引言

最近兩年，新能源汽車快速發展，加上“小米汽車”的發布，推動車圈熱度持續上升，全球關注汽車的用戶不斷增加?！俺龊！?/span>也成為眾多企業發展的關鍵詞之一，汽車出海尤為突出。奇瑞、領克、上汽名爵、長城、長安等車企加速出海，不僅推動了品牌國際化，也帶動了汽車配件產業的整體增長。

海關總署數據顯示，2024年1月至8月，我國汽配出口金額達4384.06億元，同比增長7.9%。汽配行業借此快速增長，麥肯錫報告預測，2030年全球汽配售后市場規模將超過1.3萬億美元。

隨著全球汽車產業的持續升級，汽車后市場衍生品需求呈現爆發式增長。即便在巨頭林立的汽車配件領域，中國新銳品牌Fanttik仍憑借TikTok平臺的精準運營，在紅海市場中劈波斬浪，成為出海品牌中的"現象級案例"。

根據超店有數的數據，截至2025年3月20日的近一個月內，Fanttik的TTS店鋪月銷量達到了2.5萬件，累計總銷售額更是高達225萬美元。這一成績充分展現了其品牌在市場上的強大影響力！

Fanttik的產品憑什么能讓這么多愛車人喜歡？它都布局了什么營銷策略？一起來探索一下吧！

一、瞄準車內清潔需求

Fanttik是一個成立于2020年的五金工具品牌，聚焦于高品質現代化車載工具及生活周邊產品的研發與設計。其產品體系以無線化、鋰電集成與多功能融合為特色，覆蓋電動螺絲刀、車載充氣泵、便攜式清潔設備等汽車出行裝備與生活工具兩大矩陣，通過技術創新與場景適配構建差異化產品競爭力。

Fanttik圍繞充氣設備、精密工具、車載清潔三大戰略品類構筑產品護城河，產品定價覆蓋20美元至300美元區間，主力產品定位百元消費層級。憑借極簡工業設計語言，先后斬獲紅點獎、iF設計獎等國際權威獎項，印證其設計創新實力。

從產品創新維度來看，Fanttik并未顛覆傳統工具形態，而是將這些工具改造成適應車載場景的工具，更貼近用戶真實使用場景。

以其明星產品Slim V8 Mate無線吸塵器為例，搭載大功率電機實現強勁吸力的同時，通過結構優化將整機重量控制在540克，僅相當于標準瓶裝水的重量。這種場景化改造使產品突破單一車載場景限制，延伸至家居清潔、戶外露營等多維使用空間。

這種“一機多用”的設計，完美解決了用戶生活中的實際難題，將工具變成了精致生活的一部分。同步將可持續發展理念融入品牌基因，采用FSC認證環保包裝材料，構建從產品設計到用戶體驗的綠色閉環生態。

Fanttik的野心不止在汽配品類，商業版圖持續擴張的Fanttik，以核心汽配業務為基點建立多品牌矩陣：聚焦童趣出行的FanttikRide玩具車系列；主打戶外場景的FanttikOutdoor裝備線；專注個人護理的FanttikSolo美發工具系列，逐步完善生活科技品牌生態布局。

二、依靠TikTok精準營銷

Fanttik的成功，一方面得益于其產品本身的卓越品質，另一方面則歸功于其在社交媒體平臺上的巧妙營銷。在當今全球信息化的浪潮中，社交媒體已然成為消費者互動與分享的核心舞臺。

Fanttik深諳社交媒體營銷之道，積極拓展海外市場，尤其借助TikTok平臺的強大影響力，為其高單價產品注入活力，海外社媒營銷已成為Fanttik品宣戰略中不可或缺的關鍵一環。

自創立之初，Fanttik便深刻認識到海外社媒的重要性。隨著TikTok在北美市場的迅速崛起，Fanttik敏銳地捕捉到敏到當時的短視頻趨勢，并于2021年正式創建官方賬號，發布與產品相關的內容。

通過持續優化運營策略，Fanttik的官方賬號圍繞熱銷產品制作內容，主要以簡短的產品展示和使用實拍為核心，同時融入線下展會的相關視頻，進一步豐富品牌形象。

在TikTok上搜索可以發現，Fanttik的品牌標簽#Fanttik下已積累了超過2.8萬條帖子，其中大部分視頻內容來自汽車博主和生活好物博主。這些博主的受眾群體大多對工具類產品充滿興趣，進一步擴大了品牌曝光度。

如今提到海外社媒布局，肯定少不了海外紅人營銷！Fanttik將合作重心放在中腰部達人群體，這類達人雖粉絲規模有限，卻具備高互動率和精準的垂直受眾。通過短視頻的沉浸式場景構建成功將產品功能融入生活化使用場景，例如在庭院清潔、汽車養護等真實情境中自然植入產品賣點，以"解決方案"而非"工具"的敘事邏輯激發用戶需求，最終實現銷售轉化率的顯著提升。

在與達人的合作內容中呈現雙軌并行特征：一方面，專業測評類達人通過拆解產品參數和開箱測評，建立消費者對品質的信任基礎；另一方面，創意型博主持續探索產品邊界，如將車載吸塵器改造為露營裝備真空收納系統，或利用大功率吸頭快速清理閣樓積塵。

這種"功能驗證+場景拓展"的內容組合不僅放大了產品的多場景適應性，更通過用戶對創意內容的主動傳播，形成精準流量漏斗，由此構建起高效的營銷轉化路徑。

the.digital.cat是TikTok上專注于生活好物分享的博主，擁有2.5萬訂閱者。她的內容以生活工具、家居用品和數碼產品為主，例如便攜吸塵器、創意收納工具和高性價比數碼配件等。這些產品不僅實用，還具有視覺吸引力，完美契合TikTok用戶對“提升生活品質”的需求。

2024年9月，她發布了一條與Fanttik相關的內容。視頻中，Fanttik巧妙結合粉絲在評論區提出的問題，自然引入產品，并通過口播講解詳細展示了產品的功能與特點。觀眾在評論區積極互動，紛紛表達對Fanttik產品的喜愛與認可。截至目前，這條視頻已收獲100萬次播放、過萬點贊和300多條評論，對于她的粉絲量級而言，這樣的數據表現尤為亮眼。

Fanttik的成功不僅在于銷量的顯著提升，更在于其對產品痛點與需求的持續優化、對社交媒體趨勢的敏銳洞察、精準的海外紅人營銷策略，以及快速響應市場變化的能力。這些因素共同作用，使Fanttik成功塑造全新的品牌形象，引領汽配工具市場的時尚潮流。

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（來源：HM-Ocean）

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