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2015-09-30 15:55
【編者按】雙十一是阿里巴巴集團一直以來的一個亮點，速賣通此次構造全球雙十一可謂聲勢浩大，PC+APPS雙戰場作戰，線上線下引爆重點市場，想知道究竟如何玩轉雙十一。那么請跟雨果網小編來看看速賣通大學講師的分享。
這次雙十一速賣通重點強調品質商品全年最低價，PC+APPS雙戰場作戰，線上線下引爆重點市場
不同之處：買家端：更注重前期傳播與分享，重點國家傳播結合PR打爆
商家端：市場機制全面傾斜，全力扶持優質商品及核心賣家
APPS沖榜：全球TOP1多語言跨境購物APPS
一、買家端策略
精準流量投放-買斷全球流量
預熱期：全渠道加大投放，主打拉新
11.11：老買家召回，重點國家門戶網站，包天
市場傳播重點國家打爆—市場造勢+PR
傳播打爆重點國家：俄羅斯、西班牙、英國、法國、巴西、以色列
針對老用戶：加收藏，建雙十一心愿單，拉人傳播
針對新用戶：注冊，了解AE的DNA
二、玩法及節奏
三、賣家怎么玩
本次大促對賣家的不同：大促商品排序加權，真實折扣越高越靠前
大促頁面動態排序，店鋪自主設置折扣商品可進入會場頁面
大促獨享，價格保護
15年雙11買家端招商策略及類型
行業會場行業特色主題商品樓層
符合基本門檻規則的雙11折扣商品全站打標
營造大促氛圍，會場之外主要購物路徑為消費者提供海量折扣商品
凸顯核心商家及優質產品
（整理/雨果網 李宇航）
