8億人口，5億網民，3億人網購——這就是歐洲！

所以，你準備開足馬力去大干一場？

可投入的銀子會不會打了水漂？

烏克蘭——歐洲面積第二大國家，讓他們來中國“海淘”如何？兄弟，先歇歇吧，那是歐洲網絡普及率最低的國家，只有37.9%，1700萬網民。而俄羅斯也雖然只有59.2%的網絡普及率，卻有著歐洲人數最多的網民數量——8500萬。

還在重點研究歐洲人如何在電腦端網購？快改改吧，因為他們通過手機上網的比重已高達69.4%。

還有，在意大利，人們跨境電商購物最大的類目其實是———打折機票。

在歐洲最大的電商市場——英國，雖然人們最多“海淘”的是美國商品，但中國已占據第二位，達到23%，香港則是位居第三的21% 。

現金！現金！現金！這是與俄羅斯人做生意現在甚至未來幾年需要謹記的原則，因為，在2012年，90%的人零售時（包括線上和線下）選擇現金支付，即使到2016年，現金支付仍然可以達到87%。

也許你會問，這些都是哪淘來的數，準嗎？當然，數據可不能鬧著玩兒，敦煌網創始人、CEO王樹彤前不久參加了歐洲全球電商大會，其間會晤歐盟官員，并獲贈一些權威的市場分析數據，這些數據主要來自于全球跨境電商聯盟(the Cross-border Ecommerce Community )和歐洲電商協會（Ecommerce Europe），這兩大機構發布的數據夠權威吧，若你想拓展歐洲電商市場，老楊相信你看完之后，一定會說兩個字“收藏"！

1冰島——歐洲網絡普及率最高的的國家，高達96.5%，而網絡普及率最低的國家是烏克蘭，只有37.9%。

歐洲網絡普及率TOP12

歐洲網絡普及率最低國家TOP 5

2奧地利——歐洲境內“海淘”增速最快的國家，2014年增長40%，羅馬尼亞人對“海淘”興趣不大，連續3年的增速只有1%。

歐盟各國歐洲境內跨境電商增長率

3英國——歐洲B2C電商市場的老大，市場份額達到30%。俄羅斯，擁有最多的網民，市場份額卻只有4.4%。

歐盟電商12強市場份額

4俄羅斯——喜歡現金支付的俄羅斯正在燃起網購熱情，以25.4%的增速成為電商增長最快國家，而老牌網購大國英國增速僅為14.7%。

5在葡萄牙，只有3.6%的人會網購技術性消費品，而在捷克，比例高達39.5%。歐洲的平均水平則是19.8%。

歐洲各國技術性消費品的網購比重

6內衣和褲襪類商品——歐洲人更傾向于線下購買， 而無論線上還是線下，服裝則是最大購買的品類。

時尚類商品線下購買比重

時尚類商品網購比重

看到這里，你對歐洲各國的電商情況的了解已經有點譜了吧？老楊忍不住再多說幾句，其實，中國企業在歐洲的影響力也已今非昔比了，且不說很多國產品牌通過電商途徑已經讓歐洲人有所認知和消費依賴，敦煌網自身的影響力也已大大加強，老楊的領導，敦煌網副總裁Meggie剛從西班牙回來，她這次在西班牙成了媒體紅人，不僅在敦煌網首次舉辦的首屆（2015）中西跨境電商論壇發表演講，被美通社及埃菲社記者以及西班牙Bolsamania (Web Financial Group)等數十家媒體報道，還走進西班牙國際廣播電臺演播廳，作為嘉賓參加了關于中西電子商務的直播節目，表達了敦煌網全面進軍西班牙市場的戰略。

好了，先說這些，免得說多有廣告之嫌，下周，老楊將與你繼續聊歐洲，還有哪些精彩數據分享你，嘿嘿，先保密，咱不見不散！