免費參與·100+跨境活動
免費下載·4000+跨境資料
免費學(xué)習(xí)·2000+直播課程
免費加入·15萬+賣家交流群
2025-03-16 00:24
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：跨境電商爆料專業(yè)戶
3月15日，央視315晚會曝光了位于濟寧市梁山縣的梁山希希紙制品有限公司（以下簡稱“希希紙制品公司”）在銷售劣質(zhì)衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲，且數(shù)量巨大。
報道透露，希希紙制品公司最主要的業(yè)務(wù)是廢品回收，即專門從紙尿褲和衛(wèi)生巾生產(chǎn)廠家購買生產(chǎn)線上不要的殘次品、下腳料等生產(chǎn)垃圾。這種在工業(yè)垃圾中再挑選翻新的衛(wèi)生巾，在市場上倒手能賣到七八千元一噸。而被收購的原料來自全棉時代、蘇菲等知名品牌產(chǎn)品。
爆哥從企查查了解到，目前全國有3.8萬余家衛(wèi)生巾相關(guān)企業(yè)。從事衛(wèi)生巾相關(guān)的業(yè)務(wù)企業(yè)中，8.19%的相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)法律訴訟，14.69%的相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)經(jīng)營異常，3.45%的相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)行政處罰。
而這3.8萬家衛(wèi)生巾相關(guān)企業(yè)，其中有不少還涉及到出海業(yè)務(wù)。那么，女性用品海外市場究竟有多大，哪些細分品類更值得關(guān)注呢？
根據(jù)大數(shù)跨境發(fā)布的《2025女性衛(wèi)生用品市場洞察報告》顯示，女性衛(wèi)生用品是指專為女性在生理期間設(shè)計的個人護理用品，用于吸收和儲存經(jīng)血，以保持身體清潔和干爽，屬于日用品大類。產(chǎn)品類型主要有：衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條、衛(wèi)生杯，在這三類中，衛(wèi)生巾占據(jù)市場主導(dǎo)地位。隨著女性健康護理意識的增強和消費能力的提升，女性衛(wèi)生用品市場快速發(fā)展，產(chǎn)品出現(xiàn)細分化等趨勢。女性衛(wèi)生用品全球市場收入預(yù)計到2027年將達到387億美元，2020年至2027年將以6.5%的復(fù)合年增長率增長。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年全球衛(wèi)生巾市場規(guī)模將達到280億美元；預(yù)計到2033年，市場規(guī)模將達到380億美元，2024年至2033年的增長率 (CAGR) 為3.46%。其中，北美衛(wèi)生巾市場在全球女性衛(wèi)生用品行業(yè)中占據(jù)重要地位，2023年北美衛(wèi)生巾市場規(guī)模將達到61億美元。預(yù)計到2032年市場規(guī)模將達到 86 億美元，2023-2032 年期間的增長率 (CAGR) 為 3.9%。
一、消費者偏好：
1、美國和歐洲女性更傾向于使用衛(wèi)生棉條。這主要是因為衛(wèi)生棉條在歐美國家的市場推廣較為成熟，女性對其接受度較高。衛(wèi)生棉條具有小巧、便攜、吸收力強、不易側(cè)漏等特點，尤其適合在運動時或需要長時間保持活動自由度的情況下使用。雖然衛(wèi)生棉條在歐美國家更受歡迎，但衛(wèi)生巾仍然有一定的市場份額。歐美女性在選擇衛(wèi)生巾時，更注重產(chǎn)品的舒適度、吸收性和透氣性。
2、在亞太地區(qū)，特別是中國、日本、韓國等國家，女性更傾向于使用衛(wèi)生巾。這可能與傳統(tǒng)文化、生活習(xí)慣以及市場推廣有關(guān)。衛(wèi)生巾在這些國家的市場推廣較為廣泛，女性對其使用方法和效果更為熟悉。盡管衛(wèi)生棉條在亞太地區(qū)的市場份額較小，但近年來隨著健康意識的提高和產(chǎn)品的多樣化，越來越多的女性開始嘗試和接受衛(wèi)生棉條。然而，由于使用習(xí)慣和舒適度的差異，衛(wèi)生棉條在亞太地區(qū)的普及程度仍然較低。
二、選擇衛(wèi)生巾的考量因素：
1、根據(jù)專業(yè)機構(gòu)的調(diào)查問卷，消費者其在選擇衛(wèi)生巾時最在乎的是其性能特征，其次是材質(zhì)；最不在乎的是有香味與否，其次不在乎的是價格，說明女性消費者在個人能夠接受的價格上線內(nèi)，愿意購買高質(zhì)量、有品牌的產(chǎn)品；
2、而在衛(wèi)生的主要性能特征中，衛(wèi)生巾的吸收力是最重要的，其次是防漏性能，在使用時是否有干爽感也是消費者在乎的重要因素；而厚度則是最不在乎的因素，其次不在乎的因素是是否可長期使用，因為衛(wèi)生巾長期使用會滋生大量細菌，對女性的身體健康造成損害，所以需要定時更換，產(chǎn)品本身不需要長久的使用壽命。
三、中國產(chǎn)業(yè)鏈出海優(yōu)勢：
從衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)鏈來看，衛(wèi)生巾的上游為原材料企業(yè)，下游為銷售渠道。上游原材料主要包括無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等，下游銷售渠道分為線上和線下銷售主要有商超、便利店和電商平臺等。
由于中國擁有世界上最大的女性衛(wèi)生用品消費市場，這為中國品牌出海提供了豐富的市場經(jīng)驗，中國企業(yè)的優(yōu)勢在于產(chǎn)業(yè)鏈條完整，從原材料供應(yīng)——生產(chǎn)制造——銷售渠道，充分發(fā)展并形成了成熟的產(chǎn)業(yè)體系，助力中國品牌走向海外。
來自海關(guān)總署以及大數(shù)跨境的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年1至10月，我國衛(wèi)生巾（包括護墊）和衛(wèi)生棉條的對外出口額為5.38億美元，進口額為0.93億美元。
在出口市場中，美國是最大的貿(mào)易伙伴，前十個月對其出口額達到1.17億美元，出口量為3.13萬噸。對菲律賓的出口額為0.25億美元，出口量為0.9萬噸，顯示出對其出口單價較低。
四、中國出海品牌案例分析
優(yōu)立美（湖北）科技有限公司是一家專注于衛(wèi)生棉條產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，優(yōu)立美針對全球客戶推出衛(wèi)生棉條OEM、ODM、OBM等多種商務(wù)合作模式，為客戶提供從產(chǎn)品開發(fā)、原輔料采購、生產(chǎn)制造到物流配送的系統(tǒng)化服務(wù)。同時，優(yōu)立美還創(chuàng)建了“輕時間”等自有品牌，自主品牌“輕時間”在全球十余個國家注冊并銷售。
1、產(chǎn)品系列包括：OBM自有品牌，優(yōu)立美的子品牌“輕時間衛(wèi)生棉條”，分為導(dǎo)管式衛(wèi)生棉條、指入式衛(wèi)生棉條。優(yōu)立美的衛(wèi)生棉條采用獨特的花苞設(shè)計，圓潤絲滑，易操作，好取出。ODM品牌定制及OEM委托加工，可定制衛(wèi)生棉條芯體定制，衛(wèi)生棉條拉繩定制，衛(wèi)生棉條導(dǎo)管定制，衛(wèi)生棉條導(dǎo)管定制，衛(wèi)生棉條內(nèi)包裝--包膜定制。
2、嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量：
生產(chǎn)設(shè)備：公司擁有6條自主研發(fā)、全球首創(chuàng)的衛(wèi)生棉條全自動超高速生產(chǎn)線，年產(chǎn)能達到6億支。生產(chǎn)線采用高精高效梳棉機、GMP醫(yī)藥級潔凈標準以及超高清高速影像監(jiān)測等技術(shù)，確保產(chǎn)品質(zhì)量。
質(zhì)量控制：公司實驗室配備了先進的質(zhì)量檢測儀器，在產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后精確檢測衛(wèi)生棉條產(chǎn)品質(zhì)量，確保100%合格率。市場體系：公司搭建了成熟完善的市場體系，產(chǎn)品遠銷國內(nèi)外多個市場。
榮譽認證：公司的質(zhì)量管理體系獲得了cGMP美國食品和藥品管理局頒布的《現(xiàn)行良好操作規(guī)范》認證，以及美國FDA510（k）二類醫(yī)療器械銷售許可。此外，公司還擁有多項發(fā)明專利和實用新型專利。
3、深耕細分市場，個性化定制：
有機棉衛(wèi)生棉條：為了滿足對環(huán)保和健康有更高要求的消費者，優(yōu)立美還推出了有機棉衛(wèi)生棉條。這些棉條采用天然有機棉制成，不含任何化學(xué)添加劑，更加安全、健康。
敏感肌膚適用棉條：針對敏感肌膚的女性，優(yōu)立美特別推出了溫和無刺激的衛(wèi)生棉條。這些棉條采用特殊的材質(zhì)和工藝制成，能夠減少對肌膚的刺激和不適。
4、合作模式：
公司針對全球客戶推出衛(wèi)生棉條OEM、ODM、OBM等多種商務(wù)合作模式，為客戶提供從產(chǎn)品開發(fā)、原輔料采購、生產(chǎn)制造到物流配送的系統(tǒng)化服務(wù)。
（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）
以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表雨果跨境立場！如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與雨果跨境取得聯(lián)系。
