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觸目驚心!翻新衛(wèi)生巾遭315晚會曝光!但女性用品出海卻異?;馃?/h1>
衛(wèi)生巾“暴雷”

本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自:跨境電商爆料專業(yè)戶

3月15日,央視315晚會曝光了位于濟寧市梁山縣的梁山希希紙制品有限公司(以下簡稱“希希紙制品公司”)在銷售劣質(zhì)衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲,且數(shù)量巨大。

報道透露,希希紙制品公司最主要的業(yè)務(wù)是廢品回收,即專門從紙尿褲和衛(wèi)生巾生產(chǎn)廠家購買生產(chǎn)線上不要的殘次品、下腳料等生產(chǎn)垃圾。這種在工業(yè)垃圾中再挑選翻新的衛(wèi)生巾,在市場上倒手能賣到七八千元一噸。而被收購的原料來自全棉時代、蘇菲等知名品牌產(chǎn)品。

爆哥從企查查了解到,目前全國有3.8萬余家衛(wèi)生巾相關(guān)企業(yè)。從事衛(wèi)生巾相關(guān)的業(yè)務(wù)企業(yè)中,8.19%的相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)法律訴訟,14.69%的相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)經(jīng)營異常,3.45%的相關(guān)企業(yè)曾出現(xiàn)行政處罰。

而這3.8萬家衛(wèi)生巾相關(guān)企業(yè),其中有不少還涉及到出海業(yè)務(wù)。那么,女性用品海外市場究竟有多大,哪些細分品類更值得關(guān)注呢?

根據(jù)大數(shù)跨境發(fā)布的《2025女性衛(wèi)生用品市場洞察報告》顯示,女性衛(wèi)生用品是指專為女性在生理期間設(shè)計的個人護理用品,用于吸收和儲存經(jīng)血,以保持身體清潔和干爽,屬于日用品大類。產(chǎn)品類型主要有:衛(wèi)生巾、衛(wèi)生棉條、衛(wèi)生杯,在這三類中,衛(wèi)生巾占據(jù)市場主導(dǎo)地位。隨著女性健康護理意識的增強和消費能力的提升,女性衛(wèi)生用品市場快速發(fā)展,產(chǎn)品出現(xiàn)細分化等趨勢。女性衛(wèi)生用品全球市場收入預(yù)計到2027年將達到387億美元,2020年至2027年將以6.5%的復(fù)合年增長率增長。

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相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2024年全球衛(wèi)生巾市場規(guī)模將達到280億美元;預(yù)計到2033年,市場規(guī)模將達到380億美元,2024年至2033年的增長率 (CAGR) 為3.46%。其中,北美衛(wèi)生巾市場在全球女性衛(wèi)生用品行業(yè)中占據(jù)重要地位,2023年北美衛(wèi)生巾市場規(guī)模將達到61億美元。預(yù)計到2032年市場規(guī)模將達到 86 億美元,2023-2032 年期間的增長率 (CAGR) 為 3.9%。

一、消費者偏好:

1、美國和歐洲女性更傾向于使用衛(wèi)生棉條。這主要是因為衛(wèi)生棉條在歐美國家的市場推廣較為成熟,女性對其接受度較高。衛(wèi)生棉條具有小巧、便攜、吸收力強、不易側(cè)漏等特點,尤其適合在運動時或需要長時間保持活動自由度的情況下使用。雖然衛(wèi)生棉條在歐美國家更受歡迎,但衛(wèi)生巾仍然有一定的市場份額。歐美女性在選擇衛(wèi)生巾時,更注重產(chǎn)品的舒適度、吸收性和透氣性。

2、在亞太地區(qū),特別是中國、日本、韓國等國家,女性更傾向于使用衛(wèi)生巾。這可能與傳統(tǒng)文化、生活習(xí)慣以及市場推廣有關(guān)。衛(wèi)生巾在這些國家的市場推廣較為廣泛,女性對其使用方法和效果更為熟悉。盡管衛(wèi)生棉條在亞太地區(qū)的市場份額較小,但近年來隨著健康意識的提高和產(chǎn)品的多樣化,越來越多的女性開始嘗試和接受衛(wèi)生棉條。然而,由于使用習(xí)慣和舒適度的差異,衛(wèi)生棉條在亞太地區(qū)的普及程度仍然較低。

二、選擇衛(wèi)生巾的考量因素:

1、根據(jù)專業(yè)機構(gòu)的調(diào)查問卷,消費者其在選擇衛(wèi)生巾時最在乎的是其性能特征,其次是材質(zhì);最不在乎的是有香味與否,其次不在乎的是價格,說明女性消費者在個人能夠接受的價格上線內(nèi),愿意購買高質(zhì)量、有品牌的產(chǎn)品;

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2、而在衛(wèi)生的主要性能特征中,衛(wèi)生巾的吸收力是最重要的,其次是防漏性能,在使用時是否有干爽感也是消費者在乎的重要因素;而厚度則是最不在乎的因素,其次不在乎的因素是是否可長期使用,因為衛(wèi)生巾長期使用會滋生大量細菌,對女性的身體健康造成損害,所以需要定時更換,產(chǎn)品本身不需要長久的使用壽命。

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三、中國產(chǎn)業(yè)鏈出海優(yōu)勢:

從衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)鏈來看,衛(wèi)生巾的上游為原材料企業(yè),下游為銷售渠道。上游原材料主要包括無紡布、熱熔膠、絨毛漿、聚乙烯薄膜、高分子吸水樹脂等,下游銷售渠道分為線上和線下銷售主要有商超、便利店和電商平臺等。

由于中國擁有世界上最大的女性衛(wèi)生用品消費市場,這為中國品牌出海提供了豐富的市場經(jīng)驗中國企業(yè)的優(yōu)勢在于產(chǎn)業(yè)鏈條完整,從原材料供應(yīng)——生產(chǎn)制造——銷售渠道,充分發(fā)展并形成了成熟的產(chǎn)業(yè)體系,助力中國品牌走向海外。

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來自海關(guān)總署以及大數(shù)跨境的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2024年1至10月,我國衛(wèi)生巾(包括護墊)和衛(wèi)生棉條的對外出口額為5.38億美元,進口額為0.93億美元。

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在出口市場中,美國是最大的貿(mào)易伙伴,前十個月對其出口額達到1.17億美元,出口量為3.13萬噸。對菲律賓的出口額為0.25億美元,出口量為0.9萬噸,顯示出對其出口單價較低。

四、中國出海品牌案例分析

優(yōu)立美(湖北)科技有限公司是一家專注于衛(wèi)生棉條產(chǎn)業(yè)的企業(yè),優(yōu)立美針對全球客戶推出衛(wèi)生棉條OEM、ODM、OBM等多種商務(wù)合作模式,為客戶提供從產(chǎn)品開發(fā)、原輔料采購、生產(chǎn)制造到物流配送的系統(tǒng)化服務(wù)。同時,優(yōu)立美還創(chuàng)建了“輕時間”等自有品牌,自主品牌“輕時間”在全球十余個國家注冊并銷售。

1、產(chǎn)品系列包括:OBM自有品牌,優(yōu)立美的子品牌“輕時間衛(wèi)生棉條”,分為導(dǎo)管式衛(wèi)生棉條、指入式衛(wèi)生棉條。優(yōu)立美的衛(wèi)生棉條采用獨特的花苞設(shè)計,圓潤絲滑,易操作,好取出。ODM品牌定制及OEM委托加工,可定制衛(wèi)生棉條芯體定制,衛(wèi)生棉條拉繩定制,衛(wèi)生棉條導(dǎo)管定制,衛(wèi)生棉條導(dǎo)管定制,衛(wèi)生棉條內(nèi)包裝--包膜定制。

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2、嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量:

生產(chǎn)設(shè)備:公司擁有6條自主研發(fā)、全球首創(chuàng)的衛(wèi)生棉條全自動超高速生產(chǎn)線,年產(chǎn)能達到6億支。生產(chǎn)線采用高精高效梳棉機、GMP醫(yī)藥級潔凈標準以及超高清高速影像監(jiān)測等技術(shù),確保產(chǎn)品質(zhì)量。

質(zhì)量控制:公司實驗室配備了先進的質(zhì)量檢測儀器,在產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后精確檢測衛(wèi)生棉條產(chǎn)品質(zhì)量,確保100%合格率。市場體系:公司搭建了成熟完善的市場體系,產(chǎn)品遠銷國內(nèi)外多個市場。

榮譽認證:公司的質(zhì)量管理體系獲得了cGMP美國食品和藥品管理局頒布的《現(xiàn)行良好操作規(guī)范》認證,以及美國FDA510(k)二類醫(yī)療器械銷售許可。此外,公司還擁有多項發(fā)明專利和實用新型專利。

3、深耕細分市場,個性化定制:

有機棉衛(wèi)生棉條:為了滿足對環(huán)保和健康有更高要求的消費者,優(yōu)立美還推出了有機棉衛(wèi)生棉條。這些棉條采用天然有機棉制成,不含任何化學(xué)添加劑,更加安全、健康。

敏感肌膚適用棉條:針對敏感肌膚的女性,優(yōu)立美特別推出了溫和無刺激的衛(wèi)生棉條。這些棉條采用特殊的材質(zhì)和工藝制成,能夠減少對肌膚的刺激和不適。

4、合作模式:

公司針對全球客戶推出衛(wèi)生棉條OEM、ODM、OBM等多種商務(wù)合作模式,為客戶提供從產(chǎn)品開發(fā)、原輔料采購、生產(chǎn)制造到物流配送的系統(tǒng)化服務(wù)。

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(來源:雨果網(wǎng)的朋友們)

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