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2025-03-13 16:58
在東南亞這個全球增長最快的電商市場，TikTok Shop近期交出了一份亮眼的成績單。自 2 月 24 日啟動印尼齋月大促以來，TikTok Shop 通過直播帶貨、短視頻種草與本地化運營的深度融合，不僅刷新了平臺銷售記錄，也展現出其在東南亞市場雄厚且驚人的電商潛力。
數據顯示，3月1日至6日期間，TikTok Shop的直播GMV在清晨封齋飯時段增長高達16倍，獲得超過20億次的直播間總瀏覽量，商家與達人共創超過7200萬條可購物視頻，大大推動了平臺上商家和優質商品的銷售。
印尼作為全球穆斯林人口最多的國家，齋月期間的消費需求呈現顯著的時段性與場景化特征。“ 3月1日至6日清晨封齋飯時段，TikTok Shop直播GMV同比激增16倍”的數據反映出平臺精準把握了用戶"日出前購物備餐"的核心場景，通過密集的直播排期和限時優惠刺激轉化。
與此同時，“超過20億次的直播間總瀏覽量和7200萬條可購物短視頻”的共創量則驗證了"內容+即時互動"模式對東南亞用戶決策路徑的重構——消費者從被動瀏覽轉向主動參與，而商家則借達人生態實現流量裂變。
此外，各大品類，尤其是穆斯林服飾類的商品也在大促期間迎來銷售熱潮，人們通常購置新衣以此來慶祝齋月。據了解，Tokopedia平臺上穆斯林時尚服飾的銷量增長超過3.3倍，TikTok Shop上穆斯林時尚服飾也獲得了超過2.5倍的增長，品牌GMV增長最高達到12倍。
不可否認，與Tokopedia合并之后重返印尼市場的TikTok Shop展現出了驚人的爆發力。
去年2月初，在 GoTo 發布的 一份《Incidental Public Expose》數據顯示，截至發表時間，Tokopedia每月約有1800萬活躍用戶，TikTok Shop每月擁有1.25億活躍用戶，這樣也就是說兩者整合后在印尼將擁有1.43億的龐大活躍用戶群體。
同時，從商品銷售榜單來看，TikTok Shop去年在印尼市場的銷量和GMV就雙雙突破新高，市場表現尤為亮眼。
根據eMarketer的數據，2022年印尼電商銷售額占東南亞前6大經濟體的70.3%，并且預計到2026年將達到1303億美元。其次，印尼有龐大的互聯網用戶群體，互聯網滲透率的提高為電商發展提供了良好的基礎。而且，印尼的人口結構偏年輕化，年輕人更傾向于使用網絡和社交媒體，這與直播電商的目標受眾高度重合。
封面/圖蟲創意
（來源：跨境愛T哥）
