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2025-03-13 13:30
在歐美市場，年輕消費者對健康的關注日益增長，但他們仍然需要高效的提神方式?？Х入m然是主流選擇，但心悸、焦慮、腸胃不適等副作用讓不少人望而卻步。
就在這樣的市場背景下，The Loaded Tea Shop旗下一款主打“咖啡平替”的能量茶飲迅速躥紅，不僅滿足提神需求，還更健康。
據Echotik最新數據顯示，近30天，這款產品在TikTok Shop銷量突破10.5萬單，單月GMV高達38萬美元，成功躋身美區銷量榜前三。
這款茶飲單包售價3.41美元，遠低于一杯咖啡的價格。每份含200毫克咖啡因，但避免了傳統咖啡可能帶來的心悸問題。同時，產品配方中添加了維生素B6、B12以及益生菌，進一步貼合消費者對壓力管理、腸道健康和情緒調節的需求。
小店還推出了桃子、芒果等改良口味，并采用速溶茶粉形態，使其更便捷，適用于健身房、辦公室等高頻消費場景。健康與便利的結合，使產品更契合現代年輕人的生活方式。
圖片來源：圖蟲創意
另外，The Loaded Tea Shop還推出了多種套裝組合，價格覆蓋3.41-45美元，既能吸引新用戶嘗鮮，也能通過高性價比策略提高用戶復購率。
-達人合作：大規模種草驅動購買
小店與3900名達人合作，累計發布5700條帶貨視頻，覆蓋健康、美容、食品等垂直領域。其中，建聯了一名女士服裝類達人@itskayladan意外爆火，單人貢獻GMV高達20萬美元。
達人視頻重點強調“在家自制茶飲，每杯成本不到5美元”，精準擊中消費者的省錢心理。視頻播放量突破1640萬次，而后引發素人用戶自發UGC內容進一步形成口碑裂變。
-直播帶貨：精細化運營提升轉化
店鋪在過去一個月內進行了136場直播，場均銷售額294.1美元。與其押注頭部網紅，The Loaded Tea Shop更傾向選擇配合度高的中腰部達人，結合場景化演示，如沖泡過程、效果對比，來增強可信度。
圖片來源：圖蟲創意
-內容策略：平臺適配與社群互動
品牌在TikTok擁有1.88萬粉絲，發布的產品內容緊扣TikTok的節奏，在前三秒直擊用戶痛點，例如展示提神效果和便攜性，以快速吸引注意力。
與此同時，賬號還積極與用戶互動，不僅回復評論，還轉發用戶評測，強化用戶參與感，從而進一步推動品牌傳播與轉化。
圖片來源：圖蟲創意
功能性飲品市場正迎來高速增長，預計到2025年規模將達到813億美元，增速是傳統飲品的2.3倍。面對這一機遇，品牌商家需要借助TikTok的“種草-轉化”鏈路，強化故事性與場景化內容，提升消費者的購買決策速度。
同時，通過合理的達人矩陣布局，利用頭部達人提升品牌曝光，中腰部達人推動轉化，素人UGC擴大品牌影響力。
-深度思考
這款能量茶飲的成功，不僅是產品創新的勝利，更是精準營銷的典范。在TikTok生態中，品牌如何抓住內容流量和電商閉環，正在成為越來越多出海品牌的重要課題。
隨著市場競爭不斷加劇，品牌商家需不斷創新，例如推出聯名款或限定口味，以保持競爭力。此外，爆單后如何確保供應鏈穩定，包括庫存管理、物流配送及售后服務，也將成為品牌持續增長的關鍵挑戰。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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