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隨著齋月購物旺季日益臨近，各大品牌紛紛調整宣傳策略，以契合這個神圣月份所承載的社會意義。中東地區的消費者因日常作息改變和生活方式的調整，在消費支出上也重新規劃。
海外調研機構YouGov發布了《2025 年齋月：消費者洞察報告》，分析了該地區在特定領域的消費意向。這份報告的數據來源于 2024 年 12 月開展的一項調查，收集了 1023 名沙特居民和 1031 名阿聯酋居民的反饋。作為中東和北非地區頗具影響力的媒體機構，Campaign Middle East重點梳理了在籌備 2025 年齋月營銷活動時，營銷人員應當關注的主要調查結果。
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· 齋月期間，社交電商蓬勃發展
研究結果顯示，沙特和阿聯酋 61% 的消費者“有可能” 或 “極有可能” 在 Instagram 和 TikTok 等平臺進行齋月購物。
在影響購買決策的因素方面，“值得信賴” 的網紅推薦位居榜首。抽樣調查結果中，25% 的沙特消費者表示會基于這一標準進行購買，23% 的阿聯酋消費者也持相同態度。
此外，社交媒體上的閃購活動促使 31% 的阿聯酋居民通過社交電商購物，23% 的沙特消費者也受其影響。
在其他影響購買決策的社交電商因素中，20% 的沙特消費者和 15% 的阿聯酋消費者表示，網紅或品牌舉辦的直播購物活動會刺激他們消費。
13% 的沙特消費者愿意購買齋月主題的限量版合作產品，14% 的阿聯酋消費者也有同樣的意愿。
· 阿聯酋和沙特消費者在齋月期間媒體消費習慣的變化
與一年中的其他時間相比，阿聯酋和沙特的居民在齋月期間的媒體內容觀看習慣會略有改變，但大多數人看電視和流媒體的習慣在齋月期間并無變化。
39% 的沙特居民和 40% 的阿聯酋居民表示，他們在齋月期間看電視和流媒體的習慣不會改變。不過，32% 的沙特居民表示，由于時間有限，他們更傾向于觀看時長較短的 “碎片化” 視頻內容，28% 的阿聯酋居民也有同感。
封面圖源：圖蟲創意
編譯：雨果跨境 劉志偉
（來源：雨果跨境編輯部）
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