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2015-09-25 15:33
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跨境網(wǎng)購(gòu)報(bào)告顯示：中國(guó)消費(fèi)者買海外商品比國(guó)內(nèi)商品爽快得多海淘族平均每單消費(fèi)超1200元
在日本馬桶蓋已經(jīng)占領(lǐng)中產(chǎn)階級(jí)衛(wèi)生間的今天，跨境購(gòu)物早已不是什么新鮮事。不過(guò)相較于時(shí)常見諸報(bào)端的中國(guó)人海外血拼亂象，動(dòng)動(dòng)手指就完成的跨境網(wǎng)購(gòu)，才是跨境消費(fèi)的主要場(chǎng)景。近日，市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森近日發(fā)布的《2015跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)報(bào)告》，提示了一個(gè)重要消費(fèi)趨勢(shì)：未來(lái)一年，中國(guó)消費(fèi)者主要考慮跨境網(wǎng)購(gòu)的海外商品，排名前三的分別為服裝、美容護(hù)膚產(chǎn)品、手提包。該《報(bào)告》選取北上廣及七個(gè)省會(huì)城市為樣本，對(duì)跨境網(wǎng)購(gòu)的人群進(jìn)行了分析。
80后90后最愛海淘
什么樣的人熱衷跨境網(wǎng)購(gòu)？數(shù)據(jù)顯示：第一，學(xué)歷高，72%的人都在本科以上；第二，平均家庭月收入達(dá)到1.35萬(wàn)元。
值得注意的是，海外購(gòu)物的核心人群，主要為80后和90后，性別分布上女性占比80%左右。
網(wǎng)購(gòu)時(shí)，買海外商品跟買國(guó)內(nèi)商品有何不一樣？《報(bào)告》選取了兩個(gè)指標(biāo)，一個(gè)是網(wǎng)購(gòu)頻次，另一個(gè)是每次花費(fèi)。雖然跨境網(wǎng)購(gòu)頻次低于國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)頻次，但平均每單的消費(fèi)都超過(guò)了1200元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)水平。
海淘族最關(guān)注哪些因素？據(jù)《報(bào)告》顯示，一是希望買到的海外商品質(zhì)量有保障，是海外正品；二是運(yùn)費(fèi)合理，商品能順利通過(guò)海關(guān)。另外，數(shù)據(jù)樣本中，超過(guò)三成的受訪者表示希望提供“海外直郵”；其次是提供國(guó)內(nèi)退換貨服務(wù)。
服裝是最熱門商品
用戶跨境網(wǎng)購(gòu)最喜歡買哪類商品？讓人意外的是，被普遍認(rèn)為的保健類和母嬰類，在整體排序中處于中等偏下的位置。整體來(lái)看，服裝、化妝品、手提包、鞋子等產(chǎn)品才是海淘者最愛選擇的商品。
《報(bào)告》顯示，消費(fèi)者在海購(gòu)中最熱門的三大品類依次是服裝、美容護(hù)膚產(chǎn)品、手提包（背包）。60%的消費(fèi)者表示未來(lái)一年海外購(gòu)物首先選擇的商品是購(gòu)買服裝；53%的消費(fèi)者則選擇美容護(hù)膚產(chǎn)品；44%的消費(fèi)者則買手提包（背包）。其他熱門商品還包括鞋靴、食品、電子類產(chǎn)品、保健食品、母嬰產(chǎn)品、家居或廚房用具、玩具圖書等。
值得注意的是，整體來(lái)看，跨境網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)于不同商品品類的購(gòu)買意愿差距并不大。分析師表示，這意味著中國(guó)消費(fèi)者跨境購(gòu)物的成熟度正在提高，人們對(duì)于跨境購(gòu)物的需求越來(lái)越多元化和多樣化。
未來(lái)一年海淘族跨境購(gòu)物選擇的商品：
