免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2013-01-14 08:55
已收藏，可在
我的資料庫 中查看
據美國中文網報道，美國越來越多的男性也要負責家務，前往超市購買日常家庭用品。甚至有一個新的術語：“男購物者”(“mansumer”)。全球媒體BPN網絡機構設定“mansumer”一詞，尤其節日期間，男性消費者在各大零售商的地位日益重要。
調查指出，美國40%的男性負責購買家庭主要的雜貨和食品，44%男性表示他們協助打掃房間，高達86%的男性認為家務是男女平等管理的，包括購買節日禮物。
近年來，各大零售商也針對男性的銷售市場，即使是女性為主導的產品，也改變營銷策略，例如“男子漢”減肥蘇打水，化妝品和護膚品等。
營銷人員也開始改變市場策略，吸引更多的男性消費者購買日常的生活用品，例如，洗衣粉的廣告，不再只以女性為主。以下是一些最新的例子：
（一）超市雜貨
歷年來，絕大多數的家庭用品是由媽媽負責購買的，因此，超市所出售的產品不成比例地以婦女和兒童為主。
圣路易斯郵報報導指出，調查已經表明自1980年代以來，由男人購買的雜貨數量已經增加一倍以上，超市和食品制造商也注意到這一點。
更多的產品包裝也改為吸引男性為主，有一些商店和超市更專門開設男性銷售產品的通道，例如：辣醬油，肉乾，電池，啤酒等。
（二）小型貨車
根據今日美國的報導，克萊斯勒(Chrysler)的小型貨車的主題是“大男子主義”，無論是車箱的里面或外面，均是以黑色為主，加上17英寸的黑色車輪，黑色的真皮座椅，黑色真皮方向盤等。
其廣告的訊息十分明顯，似乎是如果布魯斯韋恩(Bruce Wayne)是一名中產階級家庭的男性，這是他會駕駛的小型貨車。或是如果“黑暗騎士”駕駛小貨車，美國男士也駕駛這臺車。
（三）洗衣粉
現時，電視廣告上出現更多男士做家務的勞動畫面，例如拿著一些雜物。
寶潔公司已經推出其汰漬Tide洗衣粉，特別是針對男性的消費者，形容為勝利之后的清新香味，這是有史以來第一次，從Tide的電視廣告上，看到丈夫在家里洗衣服。
（四）香味蠟燭
今年早些時候，揚基蠟燭Yankee Candle推出限量版的男性蠟燭，其香料的味道十分獨特，例如騎割草機蠟燭，就是割草的味道，2X4蠟燭，就有木屑味道，男士市鎮蠟燭，如同陳舊的啤酒味道等。
《商業周刊》報導，揚基蠟燭只是其中幾家公司加入男性為市場銷售主導的蠟燭。
（五）時尚
西雅圖的一家牛仔褲店，專門吸引男性享受逛街買衣服的樂趣，基本上，該店主要標榜購物快速，簡單，容易，如同網上購物一樣。
該牛仔褲店沒有過分殷勤的店員，沒有一大堆的衣物，也沒有混亂的減價貨區。
相反，每個款式的牛仔褲只有一件掛在店內，消費者利用智能手機應用程式來掃描喜歡的貨品，挑選尺碼和顏色。
然后，按智能手機的牛仔褲款式落訂，店內有機械人檢索指定的項目，并放入更衣室，讓消費者隨時試穿，整個過程大約是30秒。
如果消費者滿意的話，以信用卡刷一下，就可以完成交易，如同網上購物一樣，根本不必與其他人互動。
