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對于在短短幾年間迅速冒出的為主眾多的海淘企業來說，2015年無疑是一個風口，這一年，洋碼頭、小紅書、蜜芽寶貝等一系列以進口業務為主的跨境電商在成功融資后，品牌曝光頻率也與日俱增，怎一個風光二字了得，而海淘市場也因此被冠以了“下一個萬億市場”的重量級桂冠，海

淘品牌集體出海！海淘之后的跨境新浪潮

對于在短短幾年間迅速冒出的眾多海淘企業來說，2015年無疑是一個風口。這一年，洋碼頭、小紅書、蜜芽寶貝等一系列以進口業務為主的跨境電商在成功融資后，品牌曝光頻率也與日俱增，怎一個“風光”二字了得，而海淘市場也因此被冠以了“下一個萬億市場”的重量級桂冠，海淘市場變得炙手可熱。

B2C出口電商不甘示弱，發展速度驚人

海淘大熱的同時，身處跨境電商另一端的出口型B2C市場似乎也毫不示弱，復合增長率超30%、年銷售規模逾越3000億的傳奇式爆發速度令人唏噓不已，瘋狂的發展勢頭大有占盡跨境電商風頭的意思。以B2C模式為運行框架的跨境電商就像當今商業領域的一朵奇葩，在商業市場的低迷期屢屢創造出令人咋舌的奇跡。

不久前一則關于“國內B2C跨境電商業數據”的出爐，將該模式的“魅力”和盤托出。筆者從阿里研究院與埃森哲在北京聯合發布的全球跨境B2C電商趨勢報告中看到，全球跨境B2C電商行業高達27%的年均增長速度，將使全球跨境電商市場的規模由2014年的2300億美元，飆升至2020年的接近1萬億美元。對業內人士而言，這樣的一個數字絕對令人無比激動，這意味著在未來的幾年期間，跨境B2C電商行業必將大有可為，蔚藍色的商業前景似乎已經顯現于眼前。

視線拉回到四年前，2010-2011年被不少業內人士認為是B2C出口領域里的一個分水嶺，2010年之前的出口大軍盡管以海量SKU、種多樣和價格低廉為優勢的DX、蘭亭集勢、大龍等出口型B2C電商平臺接連上市，但卻存在著郵政小包飛天下、時效長、丟包現象嚴重、服務體驗差等詬病，這直接導致了消費者二次購買率不高等問題的出現。因此在很長的一段時間內，此類電商平臺的股價一直持續低迷，行業的發展前景令人堪憂。

2011年之后，出口B2C涌現出一批重視產品品質和服務質量的以Wish、Lerasa等為代表的新型B2C跨境電商平臺，一改之前低價海量SKU模式，注重商品品質和服務質量，迅速地獲得了市場的青睞，至此出口電商行業算是迎來了新時代。

這一系列市場動向引起國內眾多品牌的注意，以至于在國內發展得風生水起的淘品牌也開始紛紛準備業務轉型工作，將觸角向海外出口方向延伸。而自貿區等一系列利好政策的陸續落地和海外倉的逐漸普及，更是為這些品牌注入了強勁的動力，一場淘品牌們在國外的跑馬圈地運動精彩地上演了。

淘品牌復制成功經驗，在海外跑馬圈地

幾大知名淘品牌的海外擴張史，是對這一過程的精彩解說。淘寶原創復古女裝設計師品牌阿卡（Artka）2014年入駐了速賣通平臺，進軍歐美市場。纖麥大碼女裝，更是直接將品牌店開到了美國amazon，直擊美國消費者群體。女裝品牌妖精的口袋（ELF SACK）、卡拉貝妮（kalabearni）、broadcast、珠寶品牌special、eMANCO等為了能夠在海外市場中分得一筆羹而不惜動用血本。

憑借電商平臺而快速成長起來的國內淘品牌，為何在近兩年間紛紛集體出走海外？這一現象在國內商業領域引發了關注，業內人士在對此現象產生的原因歸結為兩點，一是國內電商競爭程度的加劇讓諸多品牌的營銷成本大幅增高，但生存空間卻越來越狹小；其次國內電商行業的發展水平在國際上獨領風騷，將該行業的成功經驗成功復制到海外，特別是東歐、南美、東南亞等與中國狀況極為相似的發展中區域的做法是可取的。

我們有理由相信，隨著淘品牌對海外市場開發進程的不斷加劇，一股繼海淘之后的跨境新浪潮將如期而至。

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