前兩天在微博上看到一段化妝的搞笑視頻，一微博名為“艾克里里”的男性網友自拍自導如何畫時尚芭莎封面大片妝容，小編順便腦補了下如果地球上男人都化妝，那么世界會變成什么樣？

在歷史遺留問題上認為男人化妝是娘炮，然而近幾年，可以看到越來越多的男士開始關注自己的面子問題。身處這樣一個“看臉”的世界，愛紅妝的男人們是美神，還是跳梁小丑？業內人表示，未來男士化妝品將有越來越多人使用，男士化妝品市場或將迸發巨大商機。

男士成市場新生力量？進口電商平臺未現端倪

眾所周知，女性化妝品市場競爭如火如荼，進口產品更是全球飛，男性化妝品呈現出怎樣的態勢？而在國內有相宜本草、佰草集、高夫等本土品牌占據的情況下，進口男士化妝品的表現又是如何？

據了解，香奈爾、雅詩蘭黛、蘭蔻、克里斯汀·迪奧等多家品牌均推出了男士化妝品。此外還有倩碧、碧歐泉、阿迪達斯、佰草集、高夫男士系列等等。相關調查數據顯示，在過去 5 年間，中國男性面部護理市場以 20.1% 的年復合增長率迅猛發展，是女性市場增速的 2 倍。而在未來5年，中國男士面部護理市場也將實現成倍增長。

雨果網也了解到，目前在進口平臺上，男士化妝品售賣十分稀少。天貓國際、網易考拉、一帆海購上相關產品寥寥無幾，既有商品成交量也不高。在網易考拉上，男士護膚商品僅有20余款，多為潔面、乳液，僅有一款男士面膜。一帆海購方面表示平臺在男士化妝品上比較少。而進口電商平臺韓國街方面則表示目前沒有男士系列的護膚產品。相對而言，京東全球購算是里面最多的了。

“中國男性使用化妝品的人群占比少，市場性不大，所以一般都不太敢做的太大。即使有需求的也是少數。就韓國街目前而言，之后韓國好品牌的熱門男士系列的護膚品也會上，但不會走大量囤貨保稅倉模式，就是針對有需求的人群提供?！表n國街運營總監吳俁朦對雨果網說。

深圳某進口化妝品供應商KIM坦言，“男性化妝品市場應該是非常好的，我也是男人，我也用化妝品。但是在中國，專門做男性化妝品的賣家還是非常少的?！?KIM認為中國男士化妝品市場還未成熟。主要因為消費者的習慣，自主購買化妝品的男士也非常少?！霸陧n國，不僅是女性，男性也特別注意護膚?！痹陧n國生活過一段時間的KIM頗有感觸。

寧波從事跨境保稅服務的劉先生也告訴雨果網，跟女性比，男性化妝品只占極小的一部分，事實上購買的人很少。做大，要看這個市場能否打開。

使用頻率低，多為女朋友購買

“別人從韓國帶了一套男士護膚，自己不用，送我們了，我老公也不用，我到處送了一圈也沒人用，放過期了都?！碧旖驗I海李女士表示，男士用化妝品多半還是女朋友給買的。一年就是個乳液、洗面奶，皮膚干就擦，不干的話根本不擦。

從事跨境行業的詹先生則表示從來不用護膚品?！拔也皇怯托云つw，也不是很干燥的那種，早上起來就是刷個牙，抹把臉就開路了。一天下來也沒感覺皮膚有啥變化，不知道其他男同胞是咋做的?！?

實際上，對于男性化妝品來說，值得期待的應該就是現在成長起來的90后、00后了，這些注重形象的小鮮肉們或許可以敲開男士化妝品的大門。

對此，吳俁朦表示受環境還有影視劇的影響，現在愛打扮的男性也越來越多，慢慢應該也會形成規模。但是估計時間估計不會太短，中國男士對這方面認知度太低。

在對護膚品的選擇購買上，KIM表示，大多數男性對于化妝品比較注重的是用的舒服，按實際需求購買，長痘就買祛痘的，油多就買控油的。在價格上可能會有些敏感，但沒有過分關心。而在品牌的選擇上也是大眾心理，什么牌子火買什么。

市場商機大，建議從潔面產品入手

對于目前的男士化妝品市場，消費者意識并未成熟，賣家如何做？廣東一進口化妝品賣家Enid表示，男士護膚品就是賣給男士的，在男性沒有自主意識購買的時候，需要借助女性的雙手把產品遞給男士。Enid告訴雨果網，目前其經營的產品也逐漸擴大到男性?！昂芏郙M在打理自己的時候，會順帶著給男票或者老公也挑選一兩樣護膚品?！盓nid表示，當男性使用化妝品成為習慣時，男士護膚品市場將迸發更大的能量。

KIM表示如果目前賣家要做男士化妝品市場，建議從潔面方面的產品入手，如洗面奶、黑頭導出液，應該是最受歡迎的。（文/雨果網 湯幼玉）