引言

近期哪吒電影火爆上映！在觀影時，不禁回憶起小時候總是幻想自己像哪吒一樣，腳踩風火輪，自由馳騁天地之間，心中充滿對速度的渴望。眼回到現實，早晨上班的路上，擠公交、擠地鐵的壓力總讓我想，若是能腳踏一對風火輪該多好！

如今，在現實世界中，有一個浙江小伙帶領團隊開發設計的Moonwalkers就將“腳踩風火輪”變為了現實！他試圖通過科技的力量，賦予我們的雙腳全新的能力，讓我們在日常的出行中，也能體驗到一種類似“飛行”的自由與速度感。

Moonwalkers由來自浙江寧波的張勛杰花費5年時間精心打造。從它在Kickstarter平臺上線以來，已成功籌集了接近33萬美元的資金。自去年起，這款鞋子在TikTok上持續走紅，目前累計播放量過10億。

作為一款新興產品，Moonwalkers一上市便獲得了如此成功，究竟做對了什么？它又采取了哪些營銷策略讓它在TikTok上如此爆火？讓我們一起來探索一下吧！

一、精準切入穿戴科技賽道

據悉，Moonwalkers來自名為Shift Robotics的科技公司，由一名來自浙江寧波的華人工程師張勛杰創立，Moonwalkers的研發靈感源自張勛杰在一次個人通勤中的小插曲。

在一次上班途中，張勛杰差點遭遇交通事故，這次經歷激發了他創業的想法。不過，他并沒有選擇回歸傳統的交通工具，而是把目光投向了他認為更加安全、便捷的出行方式——步行。

然而，市面上的輪滑鞋、滑板、自行車等工具，使用者不僅需要花費大量時間去學習和適應，而且還存在一定的安全隱患。因此，他認為應該增強步行的能力，而不是完全取代步行。

張勛杰與當時在卡內基梅隆大學的幾位工程師和設計師合作，致力于將電動汽車的技術融入鞋子中，為步行者提供接近電動車速度的行走體驗（時速可達7英里/小時），精準解決了傳統步行方式無法滿足的“效率提升”的痛點。

“Moonwalkers”并非普通的鞋子，而是一款集AI算法、電機驅動和傳感器技術于一體的智能穿戴設備。它還被《時代》雜志評為2023年最佳發明之一。

Moonwalkers的核心技術能夠精準捕捉用戶的步態，并通過智能驅動系統自動調整速度，不需要復雜操作，同時也不失靈活性。這項創新不僅大大提升了使用體驗，還填補了電動車與普通鞋履之間的市場空白，推動了可穿戴設備領域的進一步發展。

面對這樣的鞋子，我們的第一反應可能是它走起來一定不舒服，或許會存在安全隱患。Moonwalkers團隊也考慮到了這一點，為了緩解步態僵硬帶來的肌肉勞損，它的可彎曲鞋板設計有效提升了舒適感，同時，功率400W的無刷電機讓鞋子反應更加靈敏，且噪音更低。

AI技術被運用在Moonwalkers的控制器中，AI步態控制系統能夠適應使用者不同的步態和體重，通過收集步行數據（如步幅、離地力度）來調整行走速度。此外，它還會檢測周圍環境，例如遇到下坡時自動減速；遇到臺階時，用戶可以通過腳尖點地的動作鎖定輪子，從而安全地爬樓梯。

從外觀上看，這款智能動力鞋像是涼鞋與溜冰鞋的結合體，但實際上，它集成了傳感器、控制系統等核心電子元器件，最高時速可達11公里。與上一代產品相比，新款Moonwalkers Aero配備了多種形態的墊片，以適應不同腳型，用戶還可以根據自己的腳部尺寸進行調整。

目前，Moonwalkers系列的新品——Moonwalkers Aero定價為1199美元（約合人民幣8734元），即使是基礎版，售價也為1049美元（約合人民幣7641元），無疑處于高端價格區間。截至目前，該款鞋子已經收獲了超過2000份訂單。

二、社媒助推，成就爆款

小編第一次了解到Moonwalkers時是在TikTok的推薦中，當時那條視頻已經獲得了百萬級的播放量。新奇的外觀造型讓很多網友在評論區中評論，最多的聲音是認為Moonwalkers不過是旱冰鞋的變形版，且價格過高。

簡而言之，許多人覺得，售價100美元的旱冰鞋和1200美元的“AI旱冰鞋”相比，后者性價比不高。

面對這些質疑，Shift Robotics緊抓熱度，專門發布了一期視頻來證明自己與旱冰鞋的區別。伴隨著討論的升溫，Shift Robotics在TikTok上關于產品的視頻瀏覽量不斷攀升，再加上各大媒體的報道，Moonwalkers在海外的影響力也迅速擴大。

經過以上經歷，Shift Robotics深刻感受到了海外社媒的強大，因此實施了多元化的品牌營銷策略，在TikTok、YouTube、Instagram、Facebook上均有布局，通過發布產品信息、用戶故事、技術科普等內容，與消費者進行互動交流，建立品牌社區，培養用戶忠誠度和口碑。

Shift Robotics將主要的營銷陣地放在了TikTok上，通過在TikTok上發布大量創意短視頻，展示產品的獨特功能和使用場景，如用戶穿著智能電動鞋在城市街道上輕松穿梭、在公園中快速滑行等炫酷畫面，迅速吸引了用戶的關注，收獲多個千萬、百萬播放量的視頻，引發了廣泛的傳播和討論，成功打造了產品的話題熱度和品牌知名度。

提到海外社媒，海外紅人營銷肯定必不可少，Shift Robotics在海外紅人營銷方面同樣也沒有落下！

由于Shift Robotics的主要目標群體是城市中25-34歲的年輕人群，他們注重生活效率，同時追求個性化和科技感，因此Shift Robotics與穿搭類、科技類、時尚生活方式類等多種類型的紅人達成合作，拍攝穿著Moonwalkers在日常中的快速通勤的畫面，通過紅人的影響力來觸達目標用戶群體。

forrestsautoreviews是TikTok上的著名汽車、科技博主，他的作品通常圍繞科技十足的新款汽車為主，其粉絲受眾大多為對日常出行感興趣，以能夠接受新鮮科技事物的中產人群為主，與Shift Robotics的目標受眾十分契合。

他的TikTok賬號擁有790萬的訂閱，在2023年他就有發布與Moonwalkers鞋子相關的內容，forrestsautoreviews在視頻中詳細介紹了Moonwalkers的各種參數與上腳后日常行走的感受，抓住了許多觀眾的眼球。目前這條視頻收獲了65萬+點贊與4000+條評論，數據相當優秀。

Moonwalkers鞋子的爆火，是集于新穎的產品理念，以及精細化的品牌營銷的表現。隨著AI技術逐漸融入日常生活，全球智能穿戴市場預計將在未來幾年迎來強勁增長，智能助力鞋作為其中的重要組成部分，必將受到越來越多的關注與青睞。盡管未來的道路可能充滿挑戰，但我們相信，Moonwalkers最終將會改變人們的出行方式。

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（來源：HM-Ocean）

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