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2025-02-13 16:41
亞馬遜廣告中的暫停和存檔是兩種不同的操作方式，它們在定義、應用場景、對廣告權重和數據的影響以及重新開啟與恢復方面都存在明顯的區別。以下是具體的分析和正確運用的建議：
### 定義與操作
1. **暫停廣告**：
* **定義**：指暫時停止廣告的投放。
* **操作**：廣告主可以在亞馬遜廣告后臺選擇暫停特定的廣告活動或廣告組。
2. **存檔廣告**：
* **定義**：指將廣告從當前投放狀態移除，并保存其歷史數據，但廣告將不再進行投放。需要注意的是，在亞馬遜廣告系統中，歸檔操作實際上等同于刪除，一旦廣告被歸檔，就無法直接恢復。
* **操作**：廣告主同樣在亞馬遜廣告后臺操作，但選擇的是存檔功能。
### 應用場景
1. **暫停廣告**：
* 廣告主需要對廣告進行調整或優化時，可以選擇暫停廣告，以便在調整完畢后重新開啟。
* 當廣告主遇到特殊情況，如產品庫存不足、廣告預算超支等，也可以暫時停止廣告投放。
* 分時段投放廣告時，廣告主可能會選擇在低轉化率的時間段暫停廣告，以降低無效花費。
2. **存檔廣告**：
* 當廣告效果長期不佳，且廣告主認為沒有繼續投放的必要時，可以選擇存檔廣告。
* 產品下架或不再銷售時，相關的廣告活動也可以被存檔。
* 存檔還可以用于清理廣告賬戶，避免混亂和不必要的費用支出。
### 對廣告權重和數據的影響
1. **暫停廣告**：
* 之前積累的廣告權重（如質量得分、點擊率等）通常會得到保留。
* 重新開啟廣告時，之前的權重可能會繼續發揮作用，但也可能因暫停時間過長（如超過24小時）而受到一定影響。
* 暫停廣告期間不會產生新的廣告費用，但廣告主仍需支付因暫停前產生的費用。
2. **存檔廣告**：
* 之前產生的所有數據（如點擊量、轉化率、花費等）都將被歸零。
* 如果廣告主之后重新開啟類似的廣告活動，之前的數據將不會對新的廣告活動產生任何權重加成。
* 存檔廣告本身不會產生額外的費用，但廣告主需要確保在存檔前已經結清了所有相關費用。
### 重新開啟與恢復
1. **暫停廣告**：
* 廣告主可以隨時重新開啟暫停的廣告活動或廣告組，并繼續之前的投放計劃。
* 重新開啟后，廣告可能會因為暫停期間的空白而略微延遲展現，但通常能夠迅速恢復之前的投放效果。
2. **存檔廣告**：
* 存檔的廣告活動或廣告組可以通過特定的操作重新激活，但重新激活后它們將被視為全新的廣告活動。
* 重新激活的廣告需要重新設置投放計劃、預算和出價等參數，并開始新的計費周期。
### 正確運用建議
1. **暫停廣告的運用**：
* 在需要調整廣告或遇到特殊情況時，及時暫停廣告以節省費用并避免不必要的曝光。
* 分時段投放廣告時，根據轉化率情況靈活暫停和開啟廣告，以提升廣告效果。
2. **存檔廣告的運用**：
* 在廣告效果長期不佳且認為沒有繼續投放必要時，果斷存檔廣告以清理賬戶并避免混亂。
* 存檔前確保已結清所有相關費用，并謹慎考慮存檔的決策，因為一旦存檔，廣告數據將無法恢復。
綜上所述，亞馬遜廣告中的暫停和存檔在多個方面存在區別。廣告主應根據自身的需求和廣告效果來選擇合適的操作方式，并正確運用這些功能以提升廣告效果并節省費用。
（來源：黑貓站外爆料）
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