1月20日，亞馬遜全球開店發布了《2025全球電商消費趨勢及選品洞察報告》，從技術發展、情緒變遷和生活演變三大維度，揭曉了全球十大線上消費新趨勢，包含消費者購買行為的變化及其關鍵影響因素。

圖源：亞馬遜

亞馬遜還基于平臺數據，解析了在新的消費趨勢下，北美、拉美、歐洲、日本、澳大利亞、中東、印度等十余大亞馬遜國際站點的選品洞察，為跨境電商賣家更有針對性地制定和規劃選品方案提供有價值的借鑒。

一、技術發展：AI加速普及，人工智能讓科技不再冰冷

趨勢一：AI智感空間，讓生活環境更加智能和高效

在情緒經濟時代，??智能AI的發展契合了消費者對于??情緒被感知的期望，80%的日本消費者希望智能家居產品能給??和家?帶來幸福感；67%的歐美消費者希望智能家居產品能調節家居氛圍，提升幸福感和儀式感。

而在美國，AI智能家居產品因為安全和隱私需求而流行，7成以上的美國消費者期望智能家居安全且能保護個人隱私的安全感需求。

因此，家居攝像頭、行車記錄儀等產品在美國站備受關注，且消費者對產品的性價比、續航能力、畫質等性能提出了更高的要求。

圖源：亞馬遜

在儀式感方面，歐洲站消費者對便攜音箱、情緒燈、腳燈、香爐等產品的需求上升，這類產品為調節家居氛圍起到了積極作用;非接觸式廚房水槽水?頭、電動輪椅、窗戶配件、折疊手杖、浴缸扶手等產品則高度契合了日本站消費者對于便利性和效率的需求。

趨勢二：夢享之艙，科技助力修復睡眠障礙

現代生活的快節奏和高壓力導致全球睡眠障礙情況加劇，人們正在尋找更多方式改善睡眠，而新型助眠產品則推動了睡眠科技產品市場的發展。美國約88%??會選擇購買舒適的床上?品，歐洲為78%。

圖源：亞馬遜

《報告》從健康家居和運動類這兩大品類出發深度解析了空氣床墊、床上用枕等床上用品的消費趨勢，包括：

1、 美國消費者對于記憶泡沫、替代羽絨等材料科技的高要求;

2、 美國消費者對聲音理療儀、飛行頭帶等睡眠輔助產品的新需求;

3、 歐洲消費者對智能手表等睡眠追蹤設備在功能上的新關注點。

趨勢三：靈動工坊，打造充滿活力和創造力的工作場景

近年來，工作場景的日益多元化，從傳統的商業辦公拓展至居家辦公等更為豐富的空間。這驅動了全球辦公家具市場的增長，安靜的環境、用戶友好的辦公設備、親近自然的環境成為票選前三大的辦公場景需求。

聲學照明產品成為多元化辦公模式下的新興趨勢，其能將照明和吸音功能相結合,從而降低噪音、提升工作舒適度和效率。

《報告》透視了辦公用品、工業品、家具等眾多熱門商品類目以及高度重視的情感訴求維度，激光打印機墨盒、筆記本電腦擴展塢、條形碼掃描儀、工作證件夾、投影儀、收納盒等商品是消費者搜索的熱門關鍵詞。

圖源：亞馬遜

二、情緒變遷：逃離疲倦感，追求品質更高的隱逸生活

趨勢四：看不見的科技，實現?然與技術的完美融合

隨著?活?平的提?，消費者對科技家居產品的需求從功能轉向兼具精神和家居屬性。希望借助科技的力量，在快節奏的生活里打造寧靜、平和的生活狀態。這使得科技產品與自然的家居生活深度融合，兼顧了消費者“希望家里有植物帶來自然的感覺和“沒有額外精力養植物”的需求。

針對消費者“生活充斥各種電子產品無法靜下心來感受生活”的痛點，全球眾多品牌都把科技產品設計得更為隱蔽，減少科技感，提升親和?和寧靜感。在歐洲和日本，因其能提升美感和空間利用，像相框音響、畫壁電視、碗式廚房秤等設計尤其受歡迎。

圖源：亞馬遜

《報告》從庭院花園、消費電子、運動戶外、個護、汽配、家居、辦公用品、廚房用品十大類目中全面展示了不同的選品機遇。

趨勢五：寵愛之旅，投入更多資源提高寵物生活品質

隨著越來越多的家庭擁有寵物，寵物逐漸從動物伙伴轉變為家庭中不可或缺的成員、過去十年,寵物行業從基礎護理擴展到多元化的需求突破了傳統的食品和玩具等范疇，還融入了寵物主的生活方式和愛好。

消費者對寵物的人性化關注是市場增長的主要驅動力。聚焦產品層面，調研顯示美國有75%的受訪者愿意在寵物玩具上消費。隨著寵物平均壽命的不斷攀升，針對老年寵物的高附加值產品也受到追捧，歐美?平均約55%的?愿意為愛寵在醫療保險和保健品上花費更多錢。

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《報告》中還分析了其他寵物產品，如軟包寵物箱、寵物旅行水瓶、寵物階梯、寵物車載座椅、寵物佛壇等潛力選品展望。

趨勢六：大廚在戶外，戶外露營廚房和櫥柜產品受熱捧

在都市的繁忙喧囂之外，越來越多人喜歡在戶外進行烹飪和用餐，戶外空間成為社交和放松的重要場所。

消費者對戶外烹飪和消費的需求增加，戶外廚房、戶外冰柜等成為線上零售搜索熱詞，各種便攜式和多功能的戶外烹飪設備商機凸顯。

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《報告》中提供了多種類型戶外餐飲用品的分析，比如露營廚房、露營爐、戶外廚具套裝、電熱毯、雙人床墊等放松休息類商品，以及房車替換水龍頭等護理清潔類商品。

趨勢七：移動百寶箱，為駕行提供更舒適的體驗

作為以汽?為主要交通?具的國家，美國每年?均駕駛2.16萬公?，其中回家、?作和購物占據了73%的場景。

在車內設備購買傾向調研中，美國和日本用戶更傾向于購買收納和?載影音娛樂用品，歐洲用戶更愿意購買安全急救用品。

圖源：亞馬遜

隨著近年來車輪上空間的變化，如會客座椅、安全隱私艙隔斷等創新，車內空間配飾出現了全新的需求。帶上寵物去旅行的場景也催生了車載寵物用品的需求，電動車、無人駕駛的發展預計將帶來更多面向未來駕駛的創新商品需求。

三、生活演變：追求高價值感，既傳統又現代的Z世代消費觀

趨勢八：摩登Z世代，追求高顏值與高價值感兼備的產品

Z世代將成為未來5年增速較高的消費群體。

以拉美地區為例，當地年輕人在廚房、美容、時尚產品上花費占比較高，尤其是高顏值小家電，除濕器、空氣炸鍋和凈水器在拉美地區Z世代消費者中為增長潛力較大的三個品類。拉美消費者還看重安防攝像頭等安全性家電、熱風梳等美妝產品。

圖源：亞馬遜

《報告》中也呈現了在巴西、墨西哥和印度站點，無線智能穿戴、運動、家居等類目的選品機遇。

趨勢九：運動先鋒，科技與健康相結合，提升運動體驗

消費者對健康和健身的日益關注以及技術的不斷進步推動了可穿戴設備市場的增長。運動健康設備利用科技手段，幫助用戶提升運動效果和體驗。

圖源：亞馬遜

消費者看重的作用包括協助提升運動表現、安全與緊急響應、個人健康監測、以及VR賦能提供可沉浸式體驗等。在這些領域，《報告》詳述了入耳式耳機、便攜式顯示器等具體選品的趨勢表現。

趨勢十：電競極客，電子競技持續升溫

消費者對自由和社群的重視，與電子競技中的團隊精神和競技激情相呼應。因此，消費者正在擁抱新技術和新娛樂，同時也在尋求更舒適的游戲體驗。

以沙特阿拉伯和阿聯酋為例，當地的高互聯網普及率和人口年輕化為中東地區電競消費的高速增長提供了先決條件。科技與情感的互動通過游戲設備和音效系統增強玩家體驗，帶來沉浸感和成就感，提升技能和團隊協作的產品成為消費趨勢。

《報告》從電子產品、個人電腦類、家居和游戲這四大品類出發，解析了在中東和印度站點的頭戴式耳機、顯示器等十類具體的選品機遇。

圖源：亞馬遜

除了上述趨勢外，《報告》中也詳盡展示了更多關于細分類目和潛力選品的熱門關鍵詞、搜索量趨勢、消費者關注點、價格區間分布、熱門產品特征，以及產品示例等信息。

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（來源：海外倉市場觀察員Yejoin）

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