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2025-02-12 11:29
隨著社會的不斷進步、女性意識的覺醒以及人們對于平權主義的發聲，全球女性能夠更加自由地追求多元審美并悅納自我，一套關于自由解放的女性敘事正在被書寫，而內衣作為極具代表性的「符號」，展現著女性對于身材和美的態度變化。
圖片來源：NEIWAI官網
對于國內的內衣品牌而言，現有市場競爭已經足夠激烈，無論是拓寬品類還是突破消費圈層，當下更重要的是如何找到新的增長曲線。根據Allied Market Research數據顯示，全球內衣市場銷售額將在 2025 年達到 9,126 億美元，致使越來越多的中國品牌嗅到市場機會，接連開始布局品牌出海業務。
圖片來源：Allied Market Research
對于想要出海的中國內衣品牌而言，除了線上搭建獨立站，也會考慮將品牌理念與產品特性落地線下。2020 下半年，NEIWAI 大膽選擇美國作為第一個進入的國際市場，首先在舊金山搭建了自己的團隊，并在 10 月上線品牌獨立站官網。2021 年 7 月，NEIWAI也完成了近 1 億美元的 D 輪融資，并表示將繼續拓展國NEIWAI渠道業務。
舒適，又不止于舒適。NEIWAI 堅持做有意義的設計，可以在不同場景下，滿足女性對內衣的需求，優化身體感受，在人與衣物之間創造默契而有溫度的情感連結，鼓勵人們探索并了解內在自我與外部世界。在海外上線品牌獨立站之后，NEIWAI 并沒有在一開始就投入針對北美消費者的產品研發，更多是服務于在美國的亞裔群體，也在小范圍內積累了一定品牌認知。
今天，SocialBook就為大家分享中國內衣品牌 —— NEIWAI的獨特出海之道。
Ashley Alexander 是一位在社交媒體上極具影響力的網紅，尤其在 Instagram 和 YouTube 上擁有大量粉絲。她在 Instagram 上有73萬的關注者，而在 YouTube 上，她以“ur mom ashley”頻道聞名，擁有175萬粉絲，因其時尚、運動鞋收藏、造型技巧和挑戰視頻而廣受歡迎。此外，她還創建了一個名為 Extra Dynamic Podcast 的播客，進一步擴展了她的影響力。
圖片來源：Instagram
Ashley 的職業生涯始于她在社交媒體上分享個人生活點滴和時尚穿搭。隨著時間的推移，她的內容逐漸豐富，涵蓋了從時尚到生活方式、幽默短劇、挑戰等多個領域。她的頻道不僅展示了她的個人生活，還通過搞笑短劇和互動內容吸引了大量年輕觀眾。她的影響力不僅限于視頻內容本身，還包括她在播客中的表現，這使她成為了一個全方位的內容創作者。
圖片來源：Instagram
除此之外，她的受眾主要包括青少年和年輕成年人、女性觀眾、對幽默和輕松內容感興趣的人以及社交媒體活躍用戶。這些觀眾群體正在不斷擴大，因其內容的多樣性和吸引力，吸引了廣泛的關注。
圖片來源：SocialBook
Ashley 與多個知名品牌合作，提升了自己的品牌價值，這些合作不僅讓她的影響力進一步擴大，還幫助品牌在年輕消費者中獲得認同。其中一個成功的合作案例是與 NEIWAI 內衣品牌的合作。盡管只有兩個推廣視頻，但每個視頻的觀看量都非常可觀，最近的一個視頻發布三個月前，觀看量突破了30萬大關。視頻中展示了 Ashley 正在準備參加陌生人的婚禮，經歷了長達16小時的旅程，包括行李準備、選擇服裝到旅行過程中的趣事。
圖片來源：YouTube
視頻中，Ashley 通過三個關鍵點來引出 NEIWAI 內衣，并幫助品牌在美國進行宣傳。首先，在視頻開頭，她展示了在旅行和婚禮準備行李時穿著 NEIWAI 內衣的情景，融合了品牌理念，展示了內衣的舒適性和時尚感。其次，她分享了對 NEIWAI 的個人感受，特別是在長途旅行中的舒適度以及在婚禮時穿著它的自信和嫵媚。最后，她強調了 NEIWAI 內衣的面料、設計理念 ONE SIZE FIT EVERYONE 和品牌特點，如透氣性、無縫設計等，吸引了注重舒適度和功能性的消費者。每個視頻下方都附上了購買鏈接，方便觀眾跳轉購買，這種直接的引導方式有助于增加品牌的在線流量和潛在客戶，推動了品牌的市場推廣。
圖片來源：YouTube
總的來說，Ashley Alexander 通過展示 NEIWAI 的產品、分享實際使用體驗、提供教育性內容，以及利用社交媒體平臺，成功地幫助 NEIWAI 在美國市場進行了有效的推廣。Ashley 不僅是一位成功的時尚和生活方式博主，更是無數年輕女性的靈感來源，她的多元化內容和真誠的互動方式將繼續吸引更多觀眾，成為他們生活中不可或缺的一部分。
Jennifer L. Scott 是一位知名的生活方式導師、暢銷書作者和博客及 YouTube 頻道 The Daily Connoisseur 的創建者。她的作品包括《Madame Chic》系列和《Connoisseur Kids》，這些書籍探討了法國女性的生活哲學、優雅風格以及家庭育兒的經驗。Jennifer 曾出現在 CNN、BBC 和 CBS 新聞以及《紐約時報》、《名利場》、《今日美國》、《新聞周刊》和《每日郵報》等媒體上。
圖片來源：Jennifer L. Scott 官網
她與丈夫 Ben 和四個孩子生活在南加州和英國鄉村，這種跨文化的背景不僅豐富了她的生活體驗，也為她的作品增添了獨特的視角。Jennifer 的最著名作品《法式優雅日記》（"Lessons From Madame Chic"）深入探討了法國女性的生活方式和優雅風格，這本書不僅成為了暢銷書，還激勵了無數讀者重新審視自己的生活方式和美學。
圖片來源：Jennifer L. Scott 官網
她憑借對精致生活藝術的獨特見解，通過書籍和博客分享自己的理念。其對法國文化的熱愛以及對優雅生活的執著追求，在作品和演講中展現得淋漓盡致，吸引了眾多讀者與粉絲。她創建的 YouTube 頻道 The Daily Connoisseur，有著鮮明的特點，截止到目前已經攬活獲了24.4萬粉絲。
圖片來源：YouTube
在內容上，涵蓋多個垂直領域。在時尚與風格方面，以膠囊衣櫥為核心理念，強調基礎單品和高效搭配，倡導簡約、優雅的穿衣風格；生活方式領域，討論家居布置、日常管理和儀態禮儀等，營造高效舒適的生活環境；個人發展方面，提供自我提升和時間管理建議；家庭與育兒板塊，分享家庭生活和育兒經驗。每周更新的新視頻，保證了內容的持續輸出。
The Daily Connoisseur 與 NEIWAI 的合作堪稱成功案例。雙方共合作了 4 個推廣視頻，總播放量達到了13萬，每格視頻的介紹都附上購買鏈接，方便觀眾跳轉購買。
圖片來源：YouTube
最近的一則廣告視頻發布于1個月前，就收獲了3萬播放量，點贊量達到了2231次，評論也超過了227條。這些數據表明，Jennifer 的推廣內容深受觀眾喜愛，并且具有較高的互動率。Jennifer通過分享2025年的健康習慣計劃，引出NEIWAI內衣帶給她的舒適感受。彼時，她正在生病后的恢復期，她想詳細地跟粉絲們分享她是如何規劃恢復健康的過程，其中運動和NEIWAI內衣對她提供了巨大的幫助。
圖片來源：YouTube
Jennifer L. Scott 通過分享時尚搭配、優雅生活指南、個人發展建議以及家庭育兒經驗，她吸引了大量關注她生活的觀眾。與此同時，Jennifer 與 NEIWAI 的合作也為品牌帶來了顯著的市場影響力，推動了舒適、優雅內衣產品在美國地區的普及。如果想要了解更多關于Jennifer的數據，不妨私信一下小編吧～
Lisa Duncan 是一位知名的美容和時尚愛好者，她在 YouTube 上以 LisaLisaD1 的身份活躍，分享化妝教程、護膚建議、時尚搭配以及個人生活點滴。她的個人網站 LisalisaD1.com 則是她頻道內容的延伸，提供更深入的博客文章和視頻日志，旨在激勵30歲+的女性通過美容、時尚和健康生活方式來提升自信和美麗。Lisa 的職業生涯始于對美容和時尚的熱情，她通過社交媒體平臺分享自己的見解和經驗，逐漸積累了龐大的粉絲群體。她的目標不僅是幫助觀眾找到適合自己的產品和風格，還希望通過她的內容傳遞積極的生活態度。
圖片來源：Lisa官網
Lisa 的頻道涵蓋了各種主題，包括美容與化妝、時尚、生活方式以及產品評測等。她的內容通常以輕松、有趣的風格呈現，強調實用性和真實感，幫助觀眾解決日常生活中的問題。她的受眾主要包括對美容和時尚感興趣的女性，特別是那些尋找產品推薦、化妝技巧和時尚靈感的觀眾。她的風格和內容往往吸引年輕女性以及那些希望通過時尚和美容提升自信的人群。
圖片來源：YouTube
而根據SocialBook后臺的數據顯示，Lisa 的目標受眾也主要是25-34歲的女性，這些觀眾希望通過美容和時尚提升自信，并且對健康生活方式有較高的關注度。此外，她的內容也吸引了那些希望了解最新時尚趨勢和產品推薦的觀眾。
圖片來源：SocialBook
Lisa 已經與 NEIWAI 合作了超過兩年，合作視頻數量超過10個，每個視頻的播放量都超過了1萬次，單個視頻的播放量更是突破了8萬次，這對于一個腰部博主來說，可以說是相當亮眼的數據了。
圖片來源：YouTube
最近的一個推廣視頻拿下了2.6萬次播放，展示了 Lisa 從 Zara 和 Revolve 購買的時尚單品，并結合 NEIWAI 內衣進行了多種搭配風格的展示。在這個視頻中，Lisa 通過展示她的時尚搭配和個人風格來推廣 NEIWAI 品牌。她提到將 NEIWAI 的內衣與外套和裙子搭配，展示了不同場合的穿搭效果。其次，她特別提到 NEIWAI 內衣的舒適性，強調它們適合日常穿著，能夠與各種風格的服裝相搭配。其次，Lisa 分享了自己對 NEIWAI 產品的喜愛，講述了穿著這些內衣的感受，增加了品牌的可信度和吸引力。最后，她強調了時尚與實用性的結合，鼓勵觀眾根據自己的風格選擇適合的內衣，提升整體穿搭的美感。
通過這些方式，Lisa 有效地推廣了 NEIWAI 品牌，吸引了觀眾的關注和興趣。她的推廣不僅提高了品牌的曝光度，還直接帶動了產品的銷售。每個視頻下方都附上了購買鏈接，方便觀眾跳轉購買，這種直接的引導方式有助于增加品牌的在線流量和潛在客戶，推動了品牌的市場推廣。
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（來源：網紅營銷Bella）
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