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2025-02-12 13:30
現代生活節奏的加快與社會壓力的增大，讓脫發問題成為全球消費者關注的焦點。數據顯示，美國有約5600萬人深受脫發困擾，其中男性3500萬、女性2100萬。正因如此，市場對防脫發產品的需求不斷攀升。
而隨著消費者對護發的需求日益多元化，防脫發產品也從傳統的洗發水逐步演變為更精細化的解決方案。其中，口服型防脫發營養劑以方便、安全、效果顯著等特點，正迅速獲得市場青睞。這類產品通常以維生素為核心，幫助用戶從內部調理，滿足了現代消費者對高效護發的期待。
-MaryRuth's：靠TikTok走紅的防脫爆款
在眾多防脫發產品中，美國本土品牌MaryRuth's推出的一款液體復合維生素脫穎而出。憑借精心設計的配方和創新口感，這款產品迅速占領市場，不僅榮登TikTok美區熱銷榜Top2，還在短短30內售出超過8萬單，銷售額突破260萬美元。
尤其是在1月16日，該產品的單日銷量更是突破1萬單大關。其核心成分包括溶解性高達傳統形式40倍的D-生物素，以及經臨床證明可增加頭發厚度的Lustriva?。此外，該產品帶有桃子、芒果風味，可直接口服，操作簡單，也讓其成為消費者的心頭好。
更值得關注的是，這款液體維生素不僅在防脫發方面表現出色，還能減少面部皺紋、改善皮膚光滑度，并對提升新陳代謝、增強免疫力有明顯幫助。正是這種“一瓶多效”的產品定位，吸引了大量愛美人士的目光。
Kalodata數據顯示，截至目前，過去半年這款450毫升規格的產品在TikTok平臺的累計銷量已達27萬單，銷售額突破890萬美元。這一成績不僅展現了產品本身的吸引力，也驗證了其精準的營銷策略。
圖片來源：圖蟲創意
-TikTok：防脫發產品營銷的流量密碼
在社交媒體蓬勃發展的背景下，TikTok已成為品牌營銷的重要陣地。關于脫發的相關話題頻繁出現在平臺上，如#hairloss（173億曝光量）和#hairgrowth（283億播放量），吸引了大量關注。MaryRuth's正是抓住了這一流量密碼，用心經營其官方自營賬號@maryruthorganics，通過發布創始人理念、產品介紹及用戶真實使用反饋等內容，與消費者建立了強連接。
在這些內容中，播放量最高的一條視頻達1140萬，引發了用戶的熱烈討論，許多人在評論區直呼想要購買同款。這種病毒式傳播不僅幫助品牌擴大了受眾，還通過智能推薦算法將視頻精準推送至潛在用戶群體，形成了口碑裂變。
此外，賬號主頁的內容規劃也極具創意，通過設置“無酒精雞尾酒制作”“維生素補充劑介紹”“品牌靈感分享”等主題播放列表，提升了用戶瀏覽體驗的同時，也強化了品牌內涵。目前，@maryruthorganics已積累了36.59萬粉絲和120萬點贊量，成為品牌流量的重要來源。
圖片來源：圖蟲創意
-精細化與多元化趨勢，防脫市場的新藍海
近年來，隨著顏值經濟的興起，消費者對外貌與形象的重視達到了新高度。疫情后的工作壓力以及頭發化學處理的增加，使得防脫與生發市場呈現爆發式增長，同時開始向精細化、多元化方向發展。所謂“護膚式護發”理念開始流行，將護膚步驟延伸至頭皮護理，包括清潔、滋養、防脫、修護等環節，逐步替代了單一的護發概念。消費者不僅需要洗發水和護發素，還追求更加高效、個性化的產品，如生發安瓶、毛發精華、甚至是預洗液等新興形式。而一些美容相關產品如發際線粉、高顱頂噴霧等，也在市場上獲得了不錯的表現。
與此同時，個性化防脫發產品也在崛起。品牌開始根據消費者不同的發質問題推出定制化解決方案，從頭皮抗老到頭發修復，每一步都精確打擊痛點。這不僅滿足了消費者的多元需求，也為品牌開辟了更廣闊的市場空間。對于希望進入防脫發領域的商家而言，抓住市場趨勢、打造差異化的產品競爭力，將是邁向成功的關鍵。
在全球脫發問題日益普遍的大背景下，防脫產品市場的前景無疑充滿機遇。而MaryRuth's的成功，正是品牌如何通過創新產品和精準營銷，把握消費者需求并搶占市場份額的最佳范例。
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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