項目背景

這個項目的產品是軸承，BtoB類型的網站。建站系統為Wordpress，重點介紹一下操作人。這個項目是我最早且一直合作的老板，也是我很好的朋友。他表弟今年剛大學畢業，他想讓他表弟去他公司做運營，因為剛畢業沒有經驗想讓他表弟來我公司學，操作他自己的網站。介于我們的關系，我還是答應了下來。6月份來到了我們團隊，從建站開始到一點一點學習SEO，跟著我們的SOP最后慢慢做出效果，用了半年。他表弟真的很努力的，非常喜歡鉆研，執行力很強，讓我看到了我當年的影子哈哈。所以我想說的是SEO能做出效果來，無非就是兩點：方向和執行力！！接下來我給大家復盤這個過程。也就是一個完整的谷歌SEO流程及節奏是什么樣子的。

關鍵詞調研

關于關鍵詞調研，之前我也有分享過了。這里我還是一定要提一遍，因為真的非常重要！！我們在做關鍵詞調研的時候，就只用了兩個工具，SEMRUSH+Chatgpt。

1.梳理產品，列出產品結構圖

了解學習產品這是必須的，如果你產品都不了解，做起來肯定是困難的。所以我讓他表弟，根據給到的產品資料，學產品的時候，把產品的英文、分類類別、以及產品應用都列出來如下圖：

圖片來源：Russell數字營銷課堂

圖片來源：Russell數字營銷課堂

為什么讓他做這一步，第一是讓他學習產品知識，第二有沒有發現，最后整理出來的表格，是不是每個產品的核心詞都出來了，這樣方便下一步的關鍵詞調研。

2.利用工具調研關鍵詞

接下來我們利用的是SEMRUSH和Chatgpt，進行關鍵詞調研，建立關鍵詞庫。我建議的是不要用太多的關鍵詞調研工具，因為每個工具調研出來的關鍵詞數據都不一樣，最后搞的你很亂。

根據上面整理的產品表格，把每個產品的核心詞放到SEMRUSH的keyword magic tool里面去搜索。調研關鍵詞的數據，主要保留哪些項目呢？搜索量、搜索意圖、競爭難度（KD),就夠了。

圖片來源：SEURUSH

其次利用chatgpt把每個核心詞的同義詞、緊密變體形式的詞調研出來，放到同一組。利用GPT4o新模型提升谷歌SEO工作效率，實操指南！！

3.建立關鍵詞庫

下面給大家一個關鍵詞庫的模板，表頭為核心關鍵詞、目標關鍵詞、搜索量、搜索意圖、競爭難度。把上面我們已經調研出來的詞都填到這個表格里面

圖片來源：Russell數字營銷課堂

網站搭建

大家可以看到做獨立站SEO的順序，第一步并不是直接去搭建網站，而是先進行關鍵詞的調研。（我是習慣這樣，不然建完再來返工浪費時間）關于網站搭建技術，我們是用的Wordpress+Elementor做的，適合新手。主題使用的hello elementor，因為跟elementor插件更適配，速度快。 缺點就是太簡陋。剛好讓這位學員從0到1的學一下建站。用了半個月的時間，把網站做了起來。

下面這個是關于網站架構的策劃，同樣也是有一個頁面的思維導圖，以及參考優秀同行的導航。這樣你網站的架構就一目了然了。還有就是網站配色及字體一定要統一且協調。

圖片來源：Russell數字營銷課堂

關鍵詞布局

在做關鍵詞布局的時候，我們要分清楚主次以及頁面的權重。對于網站中權重一定是首頁>欄目頁>產品頁、文章頁，所以流量大、競爭難度大的詞，一定是布局在首頁。其次是欄目頁，長尾詞布局到產品及文章頁。按照我們已經制作好的關鍵詞庫，進行對應的布局就好了。

關鍵詞應該布局在哪些位置？

標題標簽（Title Tag）：

標題標簽是SEO中最重要的元素之一。一定要確保每個頁面核心核心關鍵詞出現在title中，最好放在前部，盡量控制在60字符以內，這樣顯示才是完整的。

Meta描述（Meta Description）：

雖然Meta描述不是直接的排名因素，但它會影響點擊率。使用吸引人的描述并包含關鍵詞，長度一般保持在150-160字符內。

URL結構：

URL中包含關鍵詞對SEO有幫助。保持URL簡潔、清晰，并避免過長。在Wordpress里面找到 sittings里面的permailinks,選擇post name。

頁面正文內容：

關鍵詞自然地融入正文內容中，但避免堆砌。確保關鍵詞的密度適中，并合理分布在文章中。在段落開頭和結尾位置添加關鍵詞，幫助提升相關性。這里提到了關鍵詞密度，我認為真的不要可以的去強調，你頁面的內容就正常去寫，不要老想的為了強調核心詞，頻繁的出現。最終搞得語句讀起來都不通順了，用戶體驗不好。

副標題（H1, H2, H3等）：

確保H1標簽包含主關鍵詞，并且合理使用H2和H3來分級布局次要關鍵詞。

谷歌SEO：什么是H1標簽，為什么H1標簽非常重要？

圖片Alt屬性：

對圖片使用描述性文本，并包含關鍵詞，尤其是對于電商網站或有圖片的頁面。

內部鏈接：

在網站的不同頁面之間使用內部鏈接，并確保鏈接文本中包含相關關鍵詞。

內容營銷，文章撰寫

以上所有的頁面做完之后，大多數B端類型的網站，內容產出基本都是在Blog，除非你的產品SKU很多，可以做出很多產品頁。這里有必要給大家說一下寫文章的重要性，我們可以把獨立站比作一個樓房，我們的每一個頁面就相當于一根柱子。我們想要把樓房建的更高更穩，僅僅依靠十幾根柱子是肯定不行的，那么就需要有更多的柱子來支撐。

對于這個網站，我們做文章的方法也很簡單，同樣也很有效。那就是直接“抄”競爭對手，這些竟對已經幫我們驗證了，哪些話題有流量。那么為何不直接拿過來寫呢。競爭對手就是我們最好的老師。（注意：我這里說的抄，不是直接copy)，方法我已經有詳細寫過了，大家可以看一下我之前的文章.

關于這個網站的文章撰寫，我并沒有直接交給寫手。更多是通過Chatgpt4+人工改寫。當然，在前期也是對chatgpt做了大量的產品知識輸入，這樣它才能夠根據我們的指令產出更專業的內容和文章架構。AI產出后，一定要進行人工的審核，目的是讓文章內容更加貼近于“人”而不是“機器”。只有這樣產出的內容，才有更好的用戶體驗。

之前有很多粉絲問我要過檢測AI文章內容的工具，說實話，我所有的文章都沒有檢測過AI。我認為這就是掩耳盜鈴，沒有意義。用AI檢測AI，有啥用呢。最后我想強調的是文章的原創度，這點是非常重要的，也是每一篇文章都需要去檢測的，我用的工具就是Quetext。如果覺得官網比較貴，可以去某寶搜索下。

圖片來源：QUETEXT

什么樣的文章收錄更快？更容易出詞？

目前來看，我們總結出來的經驗，文章字數在1000單詞以上，原創度控制在10%以下，并且文章一定要穿插圖片或視頻，讓內容更豐富。一般這樣的文章，我們可以做到半小時內收錄，快的甚至幾分鐘。出詞最快可以做到隔天出詞，當然是競爭度較低的關鍵詞。

網站上線前的需要做哪些檢查？

如果你是用的Wordpress做的網站，在放開收錄之前一定要把網站上所有的內容、功能等都檢查一遍，不然你上線后再改來改去，不但浪費時間而且如果頁面已經被收錄了，你再去做大的改動反而更不好。關于具體檢查哪些項目，請查看：Wordpress網站上線前必須要檢查的項目清單，建議收藏！！

網站上線后需要做什么？

1.保持內容更新：網站上線后，一定要保持一定的更新頻率，尤其新的網站，盡快出谷歌的“沙盒期”。但是一定要注意更新節奏，可以再wordpress頁面發布那里進行定時發布，多更新內容是為了吸引更多蜘蛛到你的網站收錄更多的頁面。

圖片來源：Wordpress

2.關注Google Search Console:關于GSC是做谷歌SEO必備的工具，主要觀察頁面的收錄索引情況、關鍵詞的曝光、點擊、排名，以及抓取統計信息。

圖片來源：GSC

3.關注谷歌算法更新及波動：關于谷歌算法的更新，大家在做SEO的過程中一定要去多關注，尤其是核心算法更新的通知。可以在谷歌官方的文檔中查看：https://status.search.google.com/products/rGHU1u87FJnkP6W2GwMi/history?hl=zh-cn

圖片來源：谷歌學習中心

也可以去關注以下谷歌搜索中心的推特，這上面推送信息給更加及時。之所以要關注谷歌的算法更新，是為了根據更新的內容，調整網站的策略及打法。

圖片來源：推特

項目結果

這個網站是在24年的7月份上線的，到現在剛剛已經有了6個月的時間。全程是由這個剛大學的畢業生按照我們的SOP一步一步落地的，當然他也很努力，也很有天賦。

網站頁面：目前這個網站，頁面做了有93個，文章121篇。按照數量來說其實不算多，但是我給他要求更高的是質量。

圖片來源：wordpress

GSC數據：從每天的0曝光0點擊，做到每天2K以上的曝光平均10幾次點擊

圖片來源：GSC

SEMrush數據：通過semrush查看，目前出詞已經有1.3K，慢慢有了流量。注意：這里的我還沒有讓他去做外鏈，純站內優化。

圖片來源：semrush

圖片來源：semrush

目前這個網站詢盤每個月能有10-15封，成交60萬人民幣，當然離不開我客戶公司業務給力。其實上面數據不算是特別優秀，不過對于一個應屆畢業生來說，還是可以的。

文章質量重要還是數量重要？

在我看來其實文章的數量和質量都挺重要的，但我更加傾向于文章的質量。可能大家在看到很多博主，能一天上幾十篇甚至上百篇。其實就只有兩種可能，一個是團隊里面寫手多。還是有可能就是調用API利用AI去批量生成文章。在我手里也有用AI批量生成文章的網站，大概幾十個，之所以沒有給大家分享出來，是因為它不穩。可能流量拉起來的很快，但也很容易掉。

所以，我們在去寫Blog的時候，還是要用心去寫，真正的占到能為客戶解決問題的角度。我可以拿我自己的中文博客站點舉例子，這個站點我平時也沒有怎么去更新，大概有50篇文章。出詞也并不多，但是也能拿到流量，就是因為我的每一篇文章都是在用心去寫。

圖片來源：wordpress

圖片來源：semrush

總結

為什么我會拿這個案例來講，是想告訴大家，SEO做的好就是方向和執行的問題。而且我認為做SEO一定是一個深入淺出的過程，我們來倒推SEO推廣這個邏輯，訂單—客戶(詢盤）—流量（曝光、點擊）—排名—內容+外鏈。

（來源：Russell）

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