近日,俄羅斯聯邦反壟斷局(FAS)對兩大電商巨頭OZON和Wildberries發出警告,要求其在2025年2月28日前規范促銷活動,確保賣家權益得到充分保護。2025年不僅是俄羅斯電商市場規范化的重要轉折年,也是中俄貿易合作全面深化的關鍵節點,于中國賣家而言,這時候進入無疑是可以享受到俄羅斯市場紅利集中釋放的黃金期。
俄羅斯是全球最大的電商市場之一,近幾年來呈現出爆發式增長,而OZON和Wildberries作為俄羅斯電商市場的兩大領軍平臺,占據了超過50%的市場份額。根據DataInsight的數據預計,2025年,市場規模將突破7萬億盧布(約合930億美元),年復合增長率保持在20%以上。這一增長得益于互聯網普及率的提升(目前俄羅斯互聯網用戶已超過1.2億)以及消費者對線上購物習慣的快速養成。
而此次FAS對OZON和Wildberries的警告,旨在通過規范促銷活動保護賣家權益,避免平臺濫用市場支配地位。這一政策不僅有助于提升賣家的經營自主權,還將推動俄羅斯電商市場向更加透明、公平的方向發展。對于中國賣家而言,這一變化意味著將擁有更加穩定的經營環境和更低的運營風險。
隨著俄羅斯電商市場的規范化進程加速,2025年將為中國賣家進入這一市場的提供4大核心機遇:
1. 關稅減免:2024年起,中俄90%以上跨境商品關稅降至5%以下,2025年進一步取消電子產品、家電等類目關稅。
2. 市場需求旺盛:俄羅斯消費者對中國商品的接受度極高,尤其是電子產品、家居用品和服裝等品類。
3. 物流升級:中俄“數字絲綢之路”計劃加速推進,哈爾濱、綏芬河等邊境樞紐建成自動化分揀中心,跨境包裹時效從15天縮短至7天。
4. 支付系統打通:2025年俄羅斯央行計劃將本土支付系統“МИР”與微信支付、支付寶全面對接,解決跨境結算痛點。
對于計劃2025進入俄羅斯市場的中國賣家,十二妹建議采取以下策略:
·優先入駐OZON、Wildberries兩大主流平臺,同時關注新興平臺如Yandex.Market的潛力。
·優先布局關稅減免清單中的消費電子、家用工具、母嬰用品(2025年稅率0%)。
·規避服裝鞋帽等高退貨率品類,利用俄羅斯消費者“重功能輕品牌”特性主推高性價比產品。
·提前做好EAC認證(2025年起眾多商品強制要求),避免產品下架風險。
2025年的俄羅斯電商市場,正在政策東風與需求爆發的交匯處醞釀一場“中國制造”的盛宴。從關稅壁壘破除到數據合規破冰,從物流基建升級到支付系統貫通,中俄兩國聯手為跨境賣家鋪就了一條低風險、高回報的黃金通道。十二妹相信,當OZON和Wildberries完成平臺改造之時,正是中國賣家借勢登場的絕佳時機——提前布局者,必將在這場歐亞大陸的電商變局中占據先機。
(來源:公眾號-今日跨境電商)
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