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2025-02-08 13:30
電商市場競爭激烈，小品牌如何在行業巨頭的強勢圍攻下突圍求生？這已成為無數賣家最難攻克的挑戰。
來自珠海喜文創新科技旗下的便捷式打印機品牌Phomemo一路突飛猛進，成為全球便捷類及輕量化打印機行業的頭部玩家。曾在2023年賣出600多萬臺便攜式打印機，年銷售額遠超15億人民幣。
一開始，Phomemo創始人郭晉鵬并未直接涉足打印機行業，而是瞄準了更為冷門的打印耗材市場。珠海被譽為“世界耗材之都”，擁有全球最大的打印耗材和零配件產業鏈，郭晉鵬正是依托這片沃土，將創業的第一步落在了標簽色帶這一細分賽道上。然而，隨著他的成功，更多商家蜂擁而至，標簽色帶市場迅速變得競爭激烈，低價戰讓他倍感壓力。
為了擺脫價格戰的困局，掌握更大的市場主動權，郭晉鵬果斷調整方向，正式進軍打印機行業。在這片廣闊的藍海中，Phomemo開啟了新的征程。
圖片來源：圖蟲創意
然而，打印機市場早已是一片紅海，強手如云，競爭異常激烈。國內，聯想、華為等品牌憑借供應鏈優勢和技術創新迅速崛起，占據一席之地；數據顯示，2024年全球打印機市場規模達到543.5億美元，預計在2029年達到678.8億美元，惠普、佳能、EPSON等行業巨頭依托深厚的品牌影響力和技術積累，牢牢掌控市場格局。要在這樣的戰場中突圍，并不容易。
圖片來源：圖蟲創意
面對強敵環伺的市場，Phomemo創始人郭晉鵬并未選擇硬碰硬，而是另辟蹊徑，用“互聯網+消費電子”的思維，打造出一款真正智能化的無墨打印機，走出了一條獨特 的品牌差異化之路。
Phomemo不僅專注于硬件創新，更打造了一整套自主研發的APP矩陣，覆蓋學習、辦公、手賬、紋身設計等多種應用場景。用戶只需在APP內自由編輯內容，無論是文字、表情、表格，還是手繪元素，都能一鍵打印，輕松滿足個性化需求。這不僅讓打印更智能、更有趣，也徹底改變了傳統打印機的使用方式。
經統計，目前Phomemo的全球手機APP活躍用戶已經超過700萬，同時在英國、美國、澳大利亞、加拿大、愛爾蘭、奧地利等多個市場的教育類App榜單位列前三。
圖片來源：圖蟲創意
這一功能的革新擴大了品牌的受眾人群，為了能打入這些人群的內部，Phomemo借助了網紅效應為品牌做宣傳營銷。這一營銷方式能夠根據用戶興趣、行為斷層等多維度的用戶畫像，精準定位潛在客戶。
該品牌在TikTok等社交媒體平臺上，與DIY愛好者和手賬達人合作，展示產品的多樣化應用場景，吸引了大量用戶關注。
便攜式打印機的熱銷再次證明，海外市場依然充滿無限機遇！如今正值年初，正是布局新賽道的黃金時期。對于想要突圍的跨境商家，這是絕佳的窗口期——結合自身優勢，精準鎖定產品突破口，并巧妙運用海外社交媒體，讓品牌聲量最大化，產品特色精準觸達目標用戶，從而撬動更廣闊的國際市場！
圖片來源：雨果跨境
（來源：靠海的跨境小哥Allen）
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