2025年1月7日，CES 2025在美國拉斯維加斯開幕。在這場全球矚目的科技盛會上，華寶新能旗下品牌Jackery帶著美學曲面光伏瓦、光充戶外電源等新品亮相。

從各類報道和現場照片可以看出，Jackery在這些新品上傾注的心力。顧名思義，美學曲面光伏瓦主打“美”，將綠色能源與現代建筑完美結合，光充戶外電源3000 v2和5000 Plus，則有著更加強大的能源輸出能力，具備多場景的適配性。

圖：Jackery在CES上的展位

這幾款產品在綠色能源領域上的突破，讓Jackery再次成為焦點。“在 CES 2025 上，Jackery 展示了其迄今為止最大膽的創新。”環球通訊社在一篇報道中這樣描述。

縱觀Jackery的發展史，“創新”二字貫穿始終。華寶新能美洲事業部副總賀楚琪告訴雨果跨境，Jackery主要圍繞從戶外到室內的家庭使用場景構建產品路徑和品牌信息，希望通過創新帶動便攜儲能電源產品，讓綠色能源無處不在。【點擊此處報名參加2月24日-26日2025 CCEE雨果跨境展(深圳)，數萬賣家、億級大賣及平臺高管齊聚，分享最新行業趨勢及運營策略】

01：兩款具有里程碑意義的產品

大部分人對便攜式儲能電源的第一印象，可能還停留在戶外出行、停電備用，事實上，隨著技術創新和市場需求擴大，這類產品開始應用于應急救災、影視拍攝、通訊勘探等場景，只不過目前仍以歐美、日本、澳洲等國家和地區為主。

有數據顯示，全球便攜式儲能電源市場呈現出快速增長的態勢，預計在2025年達到46.9億美元。其中，北美市場因其戶外活動的盛行和對清潔能源的高度重視，占據全球市場42%的份額。

所以，“北美”、“戶外”仍是便攜儲能電源行業的關鍵詞。事實上，全球便攜式儲能電源產能高度集中，超過90%的供給來源于中國。大批企業的涌入讓這一賽道逐漸擁擠，像德蘭明海、華寶新能、正浩EcoFlow這些中國出海品牌已經在海外出圈。

Jackery作為華寶新能的海外品牌，自2012年創立后，在全球便攜儲能電源賽道和綠色新能源浪潮中迅速崛起。它為什么能撬動龐大的海外市場？

回顧Jackery的“來時路”，賀楚琪介紹了Jackery兩款具有里程碑意義的產品，不僅是代表了Jackery在產品創新上的思路轉變，也是其成功之路的有跡可循。

戶外運動是歐美民眾必不可少的生活方式。早在2016年，當海外戶外運動愛好者渴望輕便、長續航的電源設備時，Jackery準確抓住這一市場空白，推出了首款鋰電池便攜儲能式電源。

圖：Jackery Explorer 240

“過去的便攜儲能產品的電池是鉛酸，相對更重，并不便攜，消費者甚至不愿意攜帶出去進行戶外運動。Jackery推出的這款全球首款鋰電池便攜儲能產品，優勢就是便攜、輕小。”賀楚琪表示。

從發展趨勢來看，鋰電池的應用是便攜儲能電源行業內的一大革新。鋰電池大概占據整體便攜式儲能成本的50%—70%，不僅成本高，還是決定便攜式儲能產品使用壽命和降本速度的關鍵一環，這一技術的不斷進步，為便攜式儲能電源行業的發展提供了強大的技術支持，從此以后，大容量、高功率、長壽命的鋰電池逐漸成為市場主流。

時間來到2018年，全球綠色能源發展進入轉型調整的新階段，以高效、清潔、多元化為主要特征的轉型進程正在加快。

這時，Jackery 再次領先一步推出磁吸XBC便攜太陽能板，將太陽能發電和儲能技術相結合，可以滿足消費者戶外運動、房車遠行、露營甚至是應急場景的電力需求。

圖：Jackery產品的戶外太陽能充電場景

“與過去笨重的太陽能板相比，磁吸XBC便攜太陽能板有吸收太陽能、發電、儲電、再用電的自閉環系統，其實這樣一套具有便攜性能和創新性的綜合解決方案，也是Jackery的全球首推。”賀楚琪透露道。從此，Jackery 邁入綠色充電時代。

一個行業潮流的引領，總有企業在產品創新上先行一步，Jackery或許就在便攜儲能行業中扮演這樣重要的角色。

02：從戶外到家庭

對于Jackery來說，“讓綠色能源進入千家萬戶”并不是一句空話。上述兩款具有里程碑意義的產品均始于Jackery對市場需求的敏銳捕捉，而技術創新無論對哪個品牌來說，始終是核心驅動力。

2024年，Jackery開始從戶外市場向家庭市場跨越。“希望擁抱更多家庭，不僅僅是戶外用戶。”賀楚琪稱。

對于這一重大轉變，客觀分析來看，一方面，越來越多競爭對手涌入，對Jackery的市場份額和利潤造成了不小的沖擊；另一方面，隨著家庭用電需求的升級，綠色能源正從單一技術創新邁向全場景解決方案的變革之路。

當浪潮涌向某個方向時，調轉船頭奔向另一個方向才是正解。畢竟戶外經濟不一定永遠火熱，但家庭一定是歸屬。

策略轉變意味著產品線的擴展，Jackery快速響應，基于過去在產品研發上的優勢，快速拓展至家庭場景。

從Jackery的獨立站頁面可以看出，目前其主要提供室內解決方案（家庭備份、家用太陽能發電機、室內發電機）和戶外解決方案（野營、房車探險、離網生活、水上運動等），涵蓋了太陽能發電機、太陽能電池板、便攜儲能電源和配件等。在產品線上，Jackery有著“進可攻、退可守”的強大優勢。

圖：Jackery的全場景解決方案 圖源：Jackery獨立站

對于市場和使用場景的跨越，賀楚琪認為，不論是產品還是客戶都有很大的相似性。“過去受眾的戶外屬性較強，但其中也與家庭群體有所交叉，所以客戶是可以復用的。”她如是說。“只是銷售渠道會跟過去有所不同，也在積極拓展更本地化的渠道，以幫助更大型、更高客單價產品的銷售。”

目前，Jackery已經進入全球50多個國家和地區，以歐美和日本市場為主。對于Jackery來說，場景跨越與市場需求的差異化有很大關聯，產品創新與市場需求洞察也是相輔相成的。

據介紹，Jackery會根據不同市場消費者需求的差異化不斷創新產品，比如在美國推出的產品更適合戶外場景，且方便攜帶，而日本市場因為自然災害比較頻發，會把產品重心放在家庭備用電源上。

從經驗和數據來看，在便攜儲能電源的應用上，美國戶外使用場景較多。不過近幾年，颶風、暴風雪等美國自然災害頻發，引發了Jackery新一輪的產品研發思路。

賀楚琪舉例，在不同災害面前，消費者對產品的訴求也不同，比如面對暴風雪，消費者對便攜儲能電源的耐寒性要求更高，在洪水下，則對防水性能提出更高的要求。

這都涉及到便攜儲能電源在家庭備災等家庭場景上的應用。

“新品方向也將圍繞家庭場景做研發升級，包括在CES上面向海外市場發布的華寶新能美學曲面光伏瓦，都是家庭場景產品創新的體現，我們也在積極聽取用戶的聲音，將其變成產品研發的思路和策略。”她補充道。

03：為什么能實現品類增長？

2024年，通過不斷的技術創新和對市場需求的精準洞察，Jackery成功完成了從戶外到居家、從便攜式儲能到全場景家庭綠電的轉型。

賀楚琪透露，這一年，Jackery也實現了較大的品類增長，核心原因有兩個點；

第一，在過去幾年發展中，便攜儲能電源行業整個上下游產業鏈整合得相當不錯，成本有所下調，Jackery可以讓利給終端消費者。

總的來看，便攜儲能電源產業鏈包括上游的原材料供應，如電芯、電子元器件等關鍵部件，中游的產品制造與集成，以及下游的各類應用領域。賀楚琪認為整個行業產業鏈的完善與中國新能源企業的發展也密切相關。“尤其是電車企業的發展，對于整個新能源電池的應用有正向促進作用。”她表示。

其實，產業鏈的完善也意味著市場競爭愈發激烈，而Jackery作為行業先行者的優勢愈發突顯。

其次，2024年，美國多次經歷大停電事件。4月，美國東北部面臨因風暴帶來的大雪、暴雨和大風等極端天氣，受大雪影響，緬因州有超過32萬用戶斷電，新罕布什爾州有17萬用戶斷電。11月，暴風雪襲擊美國新墨西哥州，導致40號州際公路部分路段交通癱瘓，數萬用戶斷電。

賀楚琪認為自然災害導致的斷電不僅讓Jackery在2024年實現了較大的品類增長，還大大增強了當地居民的家庭備電意識。“2024年可能是光充戶外電源正式進入美國家庭意識的第一年。”她觀察到。

跨境電商行業產業鏈條往往環環相扣，當某個環節的成本有所下降，品牌就得到了更大的發展空間，尤其是對于Jackery這樣依賴供應鏈體系的品牌來說。

“會在這個空間里把打法落實到產品差異化和當地的營銷策略上。”賀楚琪稱。

在營銷方面，Jackery和日本防災協會形成緊密溝通和深度合作，做品牌背書，面向美國市場，則和戶外KOL進行合作推廣，更本土化的方式還有通過電視做品牌的綜合營銷推廣。

圖：“Jackery Stories”活動頁面 圖源：Jackery獨立站

在Jackery的獨立站中，還能看到其設置了“Jackery Stories”的活動頁面，用戶可以用照片和視頻的方式分享使用Jackery產品的經驗，獲得最多點贊的作品將贏得免費的Jackery Explorer 300 Plus。這種和用戶互動的方式，不僅能加強用戶粘性，也在逐步占領用戶心智。

賀楚琪認為，戶外產品的曝光更依賴KOL營銷、達人種草這樣的營銷方式，視頻物料回轉甚至能更好幫助塑造品牌形象、提高品牌影響力。

在此過程中，Jackery同時把社交媒體平臺和亞馬遜品牌旗艦店作為品牌營銷的主要陣地。

比如，借助亞馬遜的流量分析工具及視頻廣告來展示產品，并逐漸轉變營銷方式，從最初與網紅合作評測視頻，Jackery 逐漸轉向與科技博主合作，重點展示產品的參數和技術實力。

Jackery與戶外博主的合作中，通過展示山海草地等美景，讓產品成為戶外場景的點綴，激發用戶對露營的向往，自然而然推動購買。通過不同的營銷陣地和營銷方式，讓Jackery能夠精準觸達戶外愛好者。

圖：達人合作視頻截圖

結語

2024年年底，華寶新能迎來了產品銷量突破500萬臺?的重要里程碑。放眼整個行業，技術創新、產品升級、使用場景擴大、需求增長等有利因素為品牌競爭帶來了更多機遇和挑戰，期待Jackery在全球便攜儲能電源領域和全場景綠色能源解決方案上掀起新的風暴。

（封面圖源：圖蟲創意）

（來源：清博）